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東阿阿膠亮相總臺(tái)，持續(xù)夯實(shí)中式滋補(bǔ)品牌高地

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2024年02月10日 15:22

??“滋補(bǔ)養(yǎng)生，用東阿阿膠。”新年伊始，東阿阿膠品牌宣傳片在中央廣播電視總臺(tái)CCTV-1綜合、CCTV-13新聞等頻道高頻次播出，向全球億萬(wàn)觀眾展示“滋補(bǔ)國(guó)寶，東阿阿膠”品牌形象，持續(xù)夯實(shí)中式滋補(bǔ)品牌高地。

??登陸總臺(tái)，跨屏聯(lián)動(dòng)提升品牌勢(shì)能

??東阿阿膠的應(yīng)用迄今已近3000年，最早有文字記載可追溯到《神農(nóng)本草經(jīng)》，稱其為“上品”。陶弘景在《本草經(jīng)集注》中說(shuō)阿膠：“出東阿，故曰阿膠。”

??東阿阿膠股份有限公司于1952年建廠，是隸屬于華潤(rùn)集團(tuán)旗下的一家具有72年歷史的中華老牌子企業(yè)。自成立以來(lái)，東阿阿膠始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新，賡續(xù)歷史文脈，扎實(shí)踐行“壽人濟(jì)世”使命。

??作為中醫(yī)藥行業(yè)的代表性品牌，東阿阿膠深耕品牌建設(shè)與發(fā)展，在科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、渠道拓展、價(jià)值鏈重構(gòu)等方面進(jìn)行了深層次轉(zhuǎn)型升級(jí)，以堅(jiān)定的文化自信和務(wù)實(shí)的行動(dòng)實(shí)踐，積極融入健康中國(guó)發(fā)展大局。

??近年來(lái)，東阿阿膠堅(jiān)守中央廣播電視總臺(tái)傳播高地，充分依托總臺(tái)高收視、高公信的優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)品牌壁壘，提升品牌勢(shì)能。東阿阿膠不僅圍繞重大節(jié)點(diǎn)在CCTV-1、CCTV-13等頻道進(jìn)行高頻次硬廣覆蓋，還借勢(shì)總臺(tái)“開年大劇”IP，連續(xù)兩年合作CCTV-1晚間黃金檔劇場(chǎng)開年大劇，實(shí)現(xiàn)總臺(tái)高勢(shì)能媒體與熱播大劇IP雙重賦能品牌。

??與此同時(shí)，以總臺(tái)融媒體資源為載體，東阿阿膠邀請(qǐng)總臺(tái)主持人朱廣權(quán)進(jìn)行了一場(chǎng)名為“一步千年，探尋中國(guó)傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)生的秘密”探廠直播，從取東阿水到體驗(yàn)瓦膠再到創(chuàng)新試吃，用幽默有趣的形式帶領(lǐng)年輕人了解一塊好膠背后的古法道地，全方位展示東阿阿膠千年中醫(yī)藥文化精髓，成功打造探廠直播現(xiàn)象級(jí)IP。

??品牌煥新，“中國(guó)好禮”實(shí)至名歸

??通過長(zhǎng)期堅(jiān)定的品牌建設(shè)，東阿阿膠品牌價(jià)值已達(dá)387.26億元，第14次入圍世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，榮登2023年健康產(chǎn)業(yè)品牌榜及2023年健康產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值榜，品牌價(jià)值九度蟬聯(lián)榜首。

??堅(jiān)守文化傳承和金牌品質(zhì)的同時(shí)，東阿阿膠不斷推動(dòng)品牌煥新，拓展產(chǎn)品圖譜，加速觸達(dá)年輕群體。2023年，東阿阿膠牽頭發(fā)起中醫(yī)藥文化傳承項(xiàng)目 “中華醫(yī)圣故里行”，組織七所中醫(yī)藥大學(xué)的年輕學(xué)子分赴醫(yī)圣故里行走探訪。在時(shí)下流行的“city run”中，通過校企聯(lián)合的形式，讓年輕學(xué)子承醫(yī)術(shù)、弘醫(yī)德，研學(xué)醫(yī)術(shù)、感悟歷史，聚力爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新示范基地。

??在養(yǎng)生日趨年輕化的今天，東阿阿膠不斷深入年輕人語(yǔ)境，打造符合年輕人需求的產(chǎn)品。從創(chuàng)新阿膠酸奶杯、阿膠姜撞奶等阿膠新吃法，到打造東阿阿膠速溶粉產(chǎn)品IP“東阿阿膠小金條”，阿膠奶茶跨界聯(lián)名風(fēng)生水起，東阿阿膠的年輕化之路從未止步。其中阿膠奶茶幾度霸屏社交媒體，海量用戶自發(fā)曬照，解鎖阿膠奶茶成為火遍全網(wǎng)的養(yǎng)生新姿勢(shì)。

??隨著中國(guó)文化的全球熱，“國(guó)潮”品牌正在加速揚(yáng)帆出海。目前，東阿阿膠旗下東阿阿膠塊、東阿阿膠速溶粉、桃花姬阿膠糕三款產(chǎn)品均入選“中國(guó)好禮”名錄。2023年12月，東阿阿膠亮相第五屆“一帶一路”女性論壇，竭力助推“健康絲綢之路”建設(shè)，受到與會(huì)各國(guó)嘉賓的交口稱贊。

??未來(lái)，東阿阿膠仍將以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，依托國(guó)家膠類中藥工程技術(shù)研究中心，打造“膠類中藥原創(chuàng)技術(shù)策源地”，持續(xù)引領(lǐng)膠類中藥創(chuàng)新升級(jí)；打造“健康消費(fèi)品高地”，不斷突破品類創(chuàng)新；打造“滋補(bǔ)中藥高地”，創(chuàng)新研發(fā)更多精品滋補(bǔ)中藥，致力于成為消費(fèi)者最信賴的中式滋補(bǔ)健康引領(lǐng)者。