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對話絲漣中國營運(yùn)總監(jiān)戴輝：攜手網(wǎng)球巨星李娜，開啟品牌煥新之旅

來源：家居百科時(shí)間：2024年03月17日 13:13

眾所周知，一個(gè)跨越世紀(jì)的品牌在全球來說很少，在床墊這個(gè)行業(yè)內(nèi)，跨越百年的品牌的也為數(shù)不多，而絲漣就是其中之一。

3月12日，享譽(yù)全球140余年的高端床墊品牌絲漣Sealy在上海海鷗麗晶酒店隆重舉辦品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)。此次發(fā)布會(huì)，煥新品牌Slogan“讓生活，有所托”，并邀請了亞洲首位網(wǎng)球大滿貫單打冠軍李娜成為絲漣全新品牌大使。這次合作，不僅是品牌與運(yùn)動(dòng)員之間的攜手，更是對“喚醒更好的你”這一主題理念的深度共鳴。據(jù)此，網(wǎng)易家居深度對話絲漣中國營運(yùn)總監(jiān)戴輝先生，他和我們共同探討了絲漣品牌升級(jí)背后的故事以及未來的發(fā)展之路。

核心力：以獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，始終保持走在行業(yè)前沿

1950年,絲漣推出首款“美姿”系列產(chǎn)品,一舉成為當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)唯一專注于背部正確承托、保護(hù)脊柱健康的床墊品牌。1988年,美姿感應(yīng)彈簧技術(shù)(Posture Tech?)獲得WIPO國際專利認(rèn)證,絲漣因此成為具有更強(qiáng)承托力的高性能彈簧床墊的代名詞。時(shí)至今日,絲漣仍不斷投入龐大的資源及財(cái)力研究人體睡眠和開發(fā)改良產(chǎn)品,堅(jiān)持在核心技術(shù)上采用自身獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)，每年都對“美姿彈簧”進(jìn)行迭代升級(jí)。

據(jù)戴輝先生介紹，絲漣床墊主打的獨(dú)家專利--美姿彈簧，能夠根據(jù)睡眠者的體型和睡姿進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整，從而確保脊椎保持自然對齊，減少轉(zhuǎn)身次數(shù)，提高睡眠質(zhì)量?！拔覀兊暮诵母偁幜χ辉谟诓粩鄤?chuàng)新的技術(shù)，特別是獨(dú)家專利的美姿彈簧技術(shù)。不斷進(jìn)化迭代的美姿彈簧，為消費(fèi)者提供了前所未有的睡眠體驗(yàn)，通過智能調(diào)節(jié)支撐力來適應(yīng)不同睡眠者的身體形態(tài)，從而提供更優(yōu)質(zhì)的睡眠質(zhì)量?！?/p>

此外，戴輝先生還向記者透露：“我們和全球的睡眠研究協(xié)會(huì)，以及骨科專家都進(jìn)行緊密的合作，希望能獲得更有效的洞察和研究，并用科學(xué)的方法來設(shè)計(jì)和改進(jìn)產(chǎn)品。作為一個(gè)有著143年歷史的品牌，絲漣深深植根于匠心精神之中，每一張床墊都體現(xiàn)了我們對品質(zhì)的執(zhí)著追求。”

創(chuàng)新力：聚焦品牌本土化，為消費(fèi)者提供卓越服務(wù)體驗(yàn)

2016年至2020年間，中國睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場規(guī)模已從2616.3億元增長至3778.6億元，四年增長44.42%。預(yù)計(jì)到2030年，中國睡眠經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模有望突破萬億大關(guān)。面對如此廣闊的市場前景，絲漣也在積極加速中國市場布局。

從和戴輝先生對話中，我們知道了作為一個(gè)全球知名的床墊品牌，絲漣在很多國家和地區(qū)都設(shè)有自己的工廠和管理公司，聚焦品牌本土化發(fā)展，這不僅能夠幫助絲漣打造全球化的品牌影響力，也能夠緊跟全球消費(fèi)趨勢，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。目前，絲漣在全國范圍內(nèi)擁有多家生產(chǎn)基地，這些工廠橫跨東西、縱貫?zāi)媳?、覆蓋中部地區(qū)，形成了一個(gè)強(qiáng)大的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。

同時(shí)，絲漣一直致力于為消費(fèi)者提供卓越的購買和使用體驗(yàn)。從專業(yè)的睡眠咨詢，到貼心的售后服務(wù)，始終將消費(fèi)者的滿意度放在首位，通過高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)來鞏固絲漣的口碑和在市場上的領(lǐng)先地位。對此，戴輝先生進(jìn)一步解釋道，“我們將繼續(xù)加大在產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)上的投入，深入研究中國消費(fèi)者的睡眠習(xí)慣和需求，開發(fā)更適合中國市場的床墊產(chǎn)品。同時(shí)，我們將持續(xù)提升消費(fèi)者的購買和使用體驗(yàn)，例如提供專業(yè)的睡眠咨詢服務(wù)、定制化的產(chǎn)品選擇建議、便捷的送貨安裝服務(wù)以及優(yōu)質(zhì)的售后支持。通過提供超出預(yù)期的服務(wù)來增強(qiáng)顧客忠誠度，與消費(fèi)者建立更深層次的情感連接?！?/p>

考慮到消費(fèi)者的習(xí)慣在變化，也希望能縮短購買的決策鏈路，所以絲漣也會(huì)積極拓展電商平臺(tái)和社交媒體銷售渠道，利用線上線下一體化的零售策略來覆蓋更廣泛的消費(fèi)者群體。同時(shí)，為了方便消費(fèi)者試睡體驗(yàn)，也讓大家有更多選擇比較的空間，絲漣將在二三線城市和新興市場開設(shè)更多的實(shí)體店，以提供更便捷的購買渠道和更直觀的產(chǎn)品體驗(yàn)。

品牌力：深耕體育營銷，喚醒更好的你

今年，絲漣品牌迎來了全面的煥新與升級(jí)，2024年也是恰逢體育營銷的重要一年。從2000年初期，絲漣在全球就與運(yùn)動(dòng)員開啟了一系列的經(jīng)典的合作，此次更是請到了亞洲首位網(wǎng)球大滿貫單打冠軍李娜女士，作為絲漣的品牌大使，與絲漣一同開啟品牌煥新的旅程。

絲漣深知，良好的睡眠是身體恢復(fù)和精神充沛的關(guān)鍵。戴輝先生告訴網(wǎng)易家居：“首先，體育運(yùn)動(dòng)員對于睡眠質(zhì)量有著極高的要求，他們的選擇往往被視為高標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)可。絲漣一直致力于提供高質(zhì)量的睡眠，那么運(yùn)動(dòng)員的確是最需要通過睡眠來迅速恢復(fù)體能，提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，創(chuàng)造成績的那群人。其次，體育賽事和優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員所代表的健康、活力、追求卓越等價(jià)值觀和絲漣品牌倡導(dǎo)的高質(zhì)量睡眠、健康生活方式、積極進(jìn)取的心態(tài)都緊密相連?！?/p>

從戴輝先生口中我們得知，體育賽事通常擁有廣泛的受眾和高度的關(guān)注度，很多追求高質(zhì)量生活的消費(fèi)者也是體育活動(dòng)的愛好者，他們重視健康和體能的維護(hù)，對于高品質(zhì)的睡眠產(chǎn)品有較高的需求和認(rèn)同。絲漣希望能夠與這部分消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

據(jù)悉，2024年絲漣依然將在體育領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，我們期待看到更多運(yùn)動(dòng)員在絲漣的陪伴下，以更加飽滿的熱情和堅(jiān)定的意志，迎接每一場比賽，創(chuàng)造更多的輝煌成就?？梢哉f，絲漣，不僅僅是一個(gè)品牌，更是運(yùn)動(dòng)員們信賴的伙伴，是他們追求卓越、挑戰(zhàn)極限的強(qiáng)大支持。我們相信，有了絲漣美姿的強(qiáng)承托性帶來的好睡眠，既能帶來更好的競技狀態(tài)、亦能讓運(yùn)動(dòng)員獲得迎接挑戰(zhàn)的底氣！

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