2024家居展會(huì)熱辣開啟！ LAZBOY洞見市場(chǎng)拐點(diǎn)，用舒適探索展會(huì)新玩法

進(jìn)入2024年，家居市場(chǎng)潛在消費(fèi)力進(jìn)一步復(fù)蘇，家居展會(huì)層出不窮。展會(huì)平臺(tái)的高質(zhì)量發(fā)展，為品牌打造了營銷新陣地、發(fā)掘了未來新趨勢(shì)、鏈接了市場(chǎng)新機(jī)會(huì)，并賦能家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。而正在進(jìn)行的深圳國際家具展無疑是當(dāng)下業(yè)內(nèi)的熱門話題，本屆深圳國際展上國內(nèi)外頂尖品牌匯聚一堂，呈現(xiàn)高品質(zhì)人居消費(fèi)場(chǎng)景。

作為本次展會(huì)的焦點(diǎn)品牌之一——功能沙發(fā)領(lǐng)導(dǎo)品牌LAZBOY，以創(chuàng)新店態(tài)實(shí)景展示和NBA重磅聯(lián)名新品為驅(qū)動(dòng)，帶來了一場(chǎng)顛覆行業(yè)的舒適家居盛宴，為百年舒適理念注入新活力的同時(shí)，引發(fā)了對(duì)于家居產(chǎn)業(yè)對(duì)于全新店態(tài)的新思考。

全系列產(chǎn)品展示，發(fā)掘未來新趨勢(shì)

隨著“新消費(fèi)”浪潮的興起，中國內(nèi)需市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益穩(wěn)步提升。消費(fèi)者消費(fèi)傾向更加個(gè)性、悅己、健康等，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)有了更高維的需求。

同時(shí)，由于一方面各地政府部門持續(xù)出臺(tái)優(yōu)化購房環(huán)境的相關(guān)政策，一定程度上拉動(dòng)家居消費(fèi)，為市場(chǎng)注入動(dòng)力；另一方面則是中高收入和高收入家庭的強(qiáng)勁增長以及隨之而來的消費(fèi)實(shí)力，為優(yōu)質(zhì)高端品牌帶來了福音，當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境穩(wěn)中向好?！笆裁床攀呛玫氖孢m的房子？”成為消費(fèi)者最為關(guān)注的話題，也成為企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要課題。

面對(duì)目前市場(chǎng)新風(fēng)尚、新趨勢(shì)，LAZBOY以功能沙發(fā)為切口，在本次深圳展展出了LuxuryLaz、RealLaz、NeoLaz、ClassicLaz、CozyLaz、ModernLaz和Spacelaz七大系列，實(shí)現(xiàn)全系覆蓋，通過一系列的功能升級(jí)、風(fēng)格營造，為LAZBOY尋求全新的增長點(diǎn)。

其中GN.2072可露里設(shè)計(jì)美學(xué)與舒適體驗(yàn)完美結(jié)合，通過翻折倚靠的扶手和全新自研功能架，讓放松慵懶生活一躺即享，而GN.186B幸運(yùn)星系列以i-Tech牛皮為特色，側(cè)面扶手十字紋路和打破傳統(tǒng)的不規(guī)則躺位，傳遞自由個(gè)性。LAZBOY始終用最根本的舒適體驗(yàn)和更加個(gè)性潮流的設(shè)計(jì)，共鳴著家居新需求，發(fā)掘市場(chǎng)新趨勢(shì)。

二、NBA聯(lián)名新品推出，打造營銷新陣地

1927年至今，LAZBOY近百年來始終深耕于功能沙發(fā)領(lǐng)域，將舒適融于品牌基因，為萬千消費(fèi)者帶來“現(xiàn)代舒適生活”。百年來，LAZBOY始終是滿足消費(fèi)者舒適生活想象的最佳答案。

但隨著線上線下渠道碎片化，品牌流量碎片化，如何進(jìn)行品牌形象煥新和理念深度植入，這成為今年來來品牌面臨的重要議題，也是這幾年品牌聯(lián)名營銷成為標(biāo)配的原因。同時(shí)消費(fèi)迭代加劇的大背景下，當(dāng)下的消費(fèi)者在物質(zhì)滿足后追求更多精神享受，喜歡有價(jià)值感的東西，滿足情感的需求，他們會(huì)為藝術(shù)，為設(shè)計(jì)，為潮流買單，同時(shí)追求非常棒的體驗(yàn)感。

對(duì)舒適體驗(yàn)和個(gè)性潮流的雙重追求，是LAZBOY向外拓展，和NBA展開跨界聯(lián)名的用戶基礎(chǔ)，也是推動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌的升級(jí)發(fā)展、讓舒適理念始終在消費(fèi)者心中保持活力的核心動(dòng)力。從去年十一月開始的聯(lián)名共創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，再到近來NBA的聯(lián)名產(chǎn)品正式發(fā)布，LAZBOY和NBA一步步深入結(jié)合，是對(duì)整個(gè)功能沙發(fā)行業(yè)一種全新的突破，更是LAZBOY對(duì)舒適家居新風(fēng)向的回答。

本次深圳展會(huì)，LAZBOY×NBA聯(lián)名新品“傳奇”、“奇跡”、“新秀”等多系列重點(diǎn)展出，通過籃球、球鞋、球場(chǎng)、NBA球隊(duì)等多種設(shè)計(jì)元素和優(yōu)質(zhì)的選材用料，極力提升產(chǎn)品的舒適性?！皞髌妗毕盗羞€增加背高、座高和座寬，為用戶提供更加愜意的躺靠體驗(yàn)。這不僅是LAZBOY對(duì)功能沙發(fā)及舒適生活的進(jìn)一步探索，更是LAZBOY和NBA兩者共通理念在日常生活中的延伸。

三、線下新渠道布局，鏈接市場(chǎng)新機(jī)會(huì)

一方面房地產(chǎn)紅利消退、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷等不利因素客觀存在；另一方面，存量房改善需求釋放的背景下，軟體家居的更新?lián)Q代依然會(huì)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。長期向好但短期承壓的行業(yè)形勢(shì)下，線下門店也開始了迭代和轉(zhuǎn)型的升級(jí)。

根據(jù)麥肯錫研究顯示，消費(fèi)者正在把消費(fèi)從商品轉(zhuǎn)移到了體驗(yàn)上。由于信息爆炸、商品過剩，以消費(fèi)者為中心的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正成為主流，這正是重體驗(yàn)、重線下的家居行轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)發(fā)展的重要機(jī)會(huì)。通過給用戶帶來一站式全場(chǎng)景定制的家居新體驗(yàn)，給企業(yè)進(jìn)行高效賦能。

28—45歲的中產(chǎn)、高端客群和較長的營業(yè)營銷時(shí)間，讓百貨商場(chǎng)和購物中心的成為了如今線下家居經(jīng)銷商的最新增長點(diǎn)。在空間理念升級(jí)推動(dòng)之下，2023年LAZBOY開始在購物中心商場(chǎng)開設(shè)門店，并與在日常逛街和生活場(chǎng)景下發(fā)掘、培育、滿足潛在客戶的家居需求，獲得了良好的轉(zhuǎn)化成果。

LAZBOY在本次深圳展，重點(diǎn)還原展示了購物中心商場(chǎng)ModernLaz店態(tài)場(chǎng)景，用沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)和客餐廳一體解決方案，與傳統(tǒng)店態(tài)形成差異化，共同構(gòu)建LAZBOY線下多元渠道布局，多觸角觸達(dá)更多消費(fèi)群體，鏈接更多市場(chǎng)增量機(jī)會(huì)。

LAZBOY作為功能沙發(fā)領(lǐng)軍品牌，在本次深圳展上展示了廣闊的市場(chǎng)布局和穿透市場(chǎng)周期的遠(yuǎn)見雄心。在本次深圳國際展后，可以預(yù)見，LAZBOY將推出更多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品，為更多家庭帶來舒適美好的生活，也為功能沙發(fā)行業(yè)增添新增長動(dòng)能！

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