建談｜ARD尹恒：產(chǎn)品是根，未來ARD將以設(shè)計(jì)和技術(shù)推動產(chǎn)品在中國市場的普及與發(fā)展

??為服務(wù)家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，中國建博會（上海）以“促進(jìn)新消費(fèi)，服務(wù)新格局”為主題，吸引行業(yè)全題材近百個細(xì)分品類品牌的參與。而涂料作為室內(nèi)空間鋪面最廣也最具延展力的材料之一，以其獨(dú)特的空間美學(xué)吸引廣泛關(guān)注。

??2024年3月，由中居文化、新浪家居聯(lián)合中國建博會（上海）打造的《建談》欄目重磅開啟！首期聚焦涂料產(chǎn)業(yè)，以“重塑，空間新美學(xué)”為主題，走進(jìn)涂料名企，探尋自然生態(tài)平衡之美，深入高定空間探索理想人居，解讀涂料品牌的光與夢。

??本期受訪嘉賓為ARD中國運(yùn)營中心CEO——尹恒。

??作為意大利進(jìn)口品牌，ARD進(jìn)入中國市場的時間并不長，而這也是其在中國建博會（上海）舞臺的首秀。由于品牌產(chǎn)品種類之多，在首次參展的情況下，ARD此次的參展產(chǎn)品以主打產(chǎn)品為主，覆蓋進(jìn)口藝術(shù)涂料類、進(jìn)口涂料類，進(jìn)口外墻涂料類和進(jìn)口地面涂料類4大類產(chǎn)品，能滿足終端不同設(shè)計(jì)風(fēng)格對墻、頂、地、廚房、衛(wèi)生間、外墻的需求。

??據(jù)尹恒先生介紹，此次參展新品中，每一大類之下都有突出的產(chǎn)品線。如進(jìn)口藝術(shù)涂料類的石灰基系列，實(shí)現(xiàn)由粗到細(xì)不同觸感及顆粒度；進(jìn)口涂料類琺瑯系列的基礎(chǔ)款——“愛豆”，產(chǎn)品符合HACCP國際食品安全管理體系認(rèn)證，1級耐擦洗檢測，符合ISO 11998標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)外墻防霉認(rèn)證等6項(xiàng)認(rèn)證，不僅硬度高，漆膜飽滿細(xì)膩，而且搭配不同的工具和涂抹手法，還能產(chǎn)生不同的觸感。

??此外，色彩也是ARD產(chǎn)品的獨(dú)特亮點(diǎn)。尹恒先生表示，ARD擁有獨(dú)立且成套的色彩體系和色彩系統(tǒng)，從色卡、調(diào)色機(jī)、讀色儀，到色漿、原產(chǎn)品、調(diào)色系統(tǒng)，完善的體系使得ARD擁有大概10本色卡，每本可供選擇的色彩數(shù)量在1000左右浮動，部分色卡顏色數(shù)量甚至達(dá)到2000。龐大的色彩體系能夠充分滿足設(shè)計(jì)師對于色彩、純度、亮度、飽滿度的需求，為發(fā)揮空間美學(xué)價值提供強(qiáng)有力的產(chǎn)品支持。

??在聊到ARD此次展廳的獨(dú)特造型時，尹恒先生分享了展廳設(shè)計(jì)的三大靈感：第一個靈感設(shè)計(jì)是與ARD創(chuàng)始人Dante Aurelio Raccanello先生名字的結(jié)合，入口的拱門以A為造型，代表創(chuàng)始人的名字，而四個R角則代表其家族；第二個靈感來自于元素周期表中的π，既點(diǎn)明涂料企業(yè)的身份，又代表著ARD品牌年輕化的定位，是氣派也是潮流派；第三個靈感與色彩和溫度有關(guān)，ARD的品牌取自于歐洲繪畫之父喬托的三幅作品——猶大之吻、哀悼基督和逃亡埃及，分別為柔和白、普玉紅、榆葉綠，而這正是此次展廳設(shè)計(jì)主要采用的顏色。另外，ARD的總部位于意大利古壁畫之都——帕多瓦，因此展廳弧度結(jié)合了阿爾卑斯山脈東北角多洛米蒂山脈的巖石曲線，以巖石的溫度為理念，觸摸時是冰冷的，但刷上墻是有溫度的。

??針對ARD在市場中的核心競爭力，尹恒先生指出ARD進(jìn)入中國市場，但依然堅(jiān)持原品牌運(yùn)營，其初衷希望將意大利最原汁原味的產(chǎn)品帶給中國消費(fèi)者，而之所以如此，源于ARD的全球定位。ARD在全球的slogan——We are green，代表著ARD作為綠色、健康、環(huán)保倡導(dǎo)者的身份。ARD希望能夠推廣環(huán)保產(chǎn)品的功能性應(yīng)用，讓消費(fèi)者住得舒適、住得安心。

??而由于進(jìn)入中國市場較晚，ARD在后續(xù)發(fā)展中又衍生出兩個核心競爭力：一是設(shè)計(jì)屬性，尹恒先生表示ARD目前在全國定位的經(jīng)銷商專賣店，如R+高定館，R+旗艦館，R+形象館等，全部融入品牌的設(shè)計(jì)理念，未來ARD的發(fā)展方向是設(shè)計(jì)；第二個核心競爭力是工藝研發(fā)，隨著個性化趨勢的發(fā)展，定制將成為家居建材行業(yè)行業(yè)的主流，因此，ARD將推動基礎(chǔ)工藝及其他工藝的研發(fā)。在技術(shù)和設(shè)計(jì)兩手抓的基礎(chǔ)上，推動ARD產(chǎn)品的在中國的快速發(fā)展。

??尹恒先生直言：“產(chǎn)品是根，包括營銷在內(nèi)的其他方面的服務(wù)僅僅是輔助，產(chǎn)品才是最重要的核心競爭力，消費(fèi)者是我們的最終用戶。未來，ARD將以設(shè)計(jì)和技術(shù)推動產(chǎn)品在中國市場的普及與發(fā)展?！?/strong>

??被問到ARD未來的品牌規(guī)劃時，尹恒先生談到：“首先是ARD在此次建博會的首秀，ARD集團(tuán)對于中國市場是極為看重的，此次建博會首秀上，ARD全亞太區(qū)銷售總監(jiān)特別來到現(xiàn)場，3月14號當(dāng)天，品牌也會在6.1館舉辦品牌發(fā)布會，幫助中國消費(fèi)者更好地認(rèn)識和了解我們?！?/p>

??“其次，溝通與互動應(yīng)當(dāng)是雙向的，每年ARD都會組織重點(diǎn)經(jīng)銷商前往意大利游學(xué)考察，幫助他們了解產(chǎn)品及工廠，增進(jìn)彼此的認(rèn)知。同時，互聯(lián)網(wǎng)時代離不開社交媒體矩陣的宣傳，ARD今年會大力重視小紅書、視頻號、抖音等平臺的宣傳，借助新媒體載體，讓更多中國消費(fèi)者了解ARD在產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)等方面的優(yōu)勢?！?/p>

??最后，尹恒先生還提到：后疫情時代，消費(fèi)者的情緒和心態(tài)稍顯急躁，而ARD在中國的slogan是“極簡潮奢，高端美學(xué)”，這一定位不是某種風(fēng)格，而是一種安靜、平靜、寧靜的生活態(tài)度。ARD未來會繼續(xù)組織全國性的發(fā)布會，發(fā)布品牌流行色趨勢，通過治愈的色彩敘事，讓消費(fèi)者收獲內(nèi)心的平和。

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結(jié)語

??或許ARD進(jìn)入中國市場的時間不長，但從其對于自身發(fā)展定位的清晰認(rèn)知以及對中國消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)洞察以及品牌發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，不難看出ARD開拓中國市場的決心與信心。未來，相信ARD憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體系、先進(jìn)的品牌理念、全面的市場布局，持續(xù)加深消費(fèi)者對于ARD的了解和認(rèn)可，為更多中國家庭打造兼具環(huán)保健康與美學(xué)價值的人居空間貢獻(xiàn)力量。

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