首頁即時動態(tài) 意大利高端藝術涂料品牌強勢入駐中國市場，漢馬克開啟新篇章

意大利高端藝術涂料品牌強勢入駐中國市場，漢馬克開啟新篇章

來源：家居百科時間：2024年05月30日 18:24

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近幾年，哪個墻面裝飾材料最炙手可熱？非藝術涂料莫屬，它無疑是墻面裝飾材料界的當紅炸子雞！

市場規(guī)模直逼百億元，年復合增長率超過驚人的30%，即便在全球疫情陰霾籠罩下，藝術涂料市場依舊保持強勁的增長勢頭，成為涂料行業(yè)中一枝獨秀的快速成長品類！

在中國涂料市場，藝術涂料已走過十年的飛速發(fā)展期，憑借其獨特的個性化設計、細膩的質地紋理及豐富多樣的顏色，贏得了廣大消費者的青睞，特別是90后、00后這些新生代消費主力軍的喜愛。百度搜索指數顯示，藝術涂料的關注度相比去年同比增長高達37%，并且這一數字還在持續(xù)攀升中。

藝術涂料市場需求持續(xù)增長

顯然，作為墻面裝飾材料的新銳代表，藝術涂料展現出廣闊無比的市場潛力。尤其在傳統(tǒng)墻面建材市場競爭日益激烈的情況下，許多建材經銷商紛紛轉向藝術涂料領域，將其視為新的商業(yè)藍海。

如何在激烈的市場競爭中脫穎而出？

2022年10月，意大利高端品牌Hanmark（漢馬克）藝術涂料在中國的首場發(fā)布會及招商會在“涂料二姐”直播間盛大舉行，旨在為有意投身藝術涂料行業(yè)的經銷商們揭示成功之道，開啟財富密碼。

Hanmark（漢馬克），何許人也？

Hanmark漢馬克，源自意大利的奢華品牌，由Mark Hanna家族于1978年創(chuàng)立，秉持著“定制·更精致”的品牌理念，專為社會精英提供個性化的墻面定制服務。歷經40余載的精心耕耘，憑借對藝術涂料的深度研究與創(chuàng)新，漢馬克在意大利高端客戶群中建立了極佳的口碑和聲譽，同時全球化布局腳步穩(wěn)健，產品暢銷全球50多個國家和地區(qū)。

漢馬克（中國）董事長李東明

據漢馬克（中國）董事長李東明介紹，Hanmark（漢馬克）掌握世界領先的制造技術，其藝術涂料產品憑借卓越的質量獲得了法國A+認證（法國室內環(huán)境檢測最高環(huán)保標準）、歐盟認證及Ilac-MRA檢測認證等權威機構的肯定。經市場調研發(fā)現，漢馬克的藝術涂料由于其出色的環(huán)保性能和高端定制服務，在歐洲市場上備受推崇。

鑒于漢馬克的產品優(yōu)勢和市場反饋，意大利漢馬克于廣東順德——中國的“涂料之都”設立了中國總部，標志著意大利漢馬克正式進軍中國市場，蓄勢待發(fā)。

據了解，Hanmark（中國區(qū)）運營中心涵蓋了品牌運營、市場推廣、銷售、產品應用、售后服務、財務和倉儲物流等部門，全力保障漢馬克在中國的高速擴張。李東明表示：“漢馬克（漢馬克）將以精良的服務、時尚的理念和個性的藝術，將現代科技與匠心工藝巧妙融合，致力于為社會精英提供一站式的環(huán)保藝術涂裝解決方案?！?/p>

漢馬克：引領“新貴生活”風尚

盡管漢馬克在歐洲享有良好聲譽，但在中國市場尚處起步階段，它是如何在中國激烈的競爭中嶄露頭角的呢？

漢馬克（中國）運營副總監(jiān)黎玉蘭

漢馬克（中國）運營副總監(jiān)黎玉蘭稱，漢馬克將繼續(xù)沿襲“生態(tài)設計”為導向，結合中國消費者的審美和對高品質生活的追求，將意大利家居文化、生活方式，以及建筑裝飾技藝引入中國，同時融入銷售、設計和售后服務，形成一體化服務，為社會精英提供全方位的家居解決方案，中西合璧，塑造“新貴生活”方式，引領定制的美好生活方式。

2024年目標：城市標桿與服務體系

近年來，全國消費者對藝術涂料的接受程度不斷提升，更多人在家庭裝修時選擇藝術涂料。藝術涂料市場的消費需求正在以前所未有的速度增長。

據統(tǒng)計，2025年中國家裝市場規(guī)模有望達到6萬億元，未來5年至10年內，藝術涂料在中國裝飾涂料市場的份額預計可達25%-30%。然而，當前藝術涂料在內墻涂料中的占比尚不足10%，市場潛力巨大，發(fā)展前景無法估量。

漢馬克（中國）營銷總監(jiān)李柏明

為了適應中國市場的發(fā)展步伐，緊密貼合消費者需求，快速響應市場變化，漢馬克（漢馬克）制定了詳盡的中國市場策略。

首先，通過樹立城市典范，大力支持20個重點城市，如北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶等地，打造藝術涂料行業(yè)的領軍城市。目前，這20個重點城市的招商活動正如火如荼地進行中。漢馬克（漢馬克）中國區(qū)營銷總監(jiān)李柏明透露，首批被選中的戰(zhàn)略合作伙伴將享受到最優(yōu)的資源和支持。

其次，計劃在2024年之前，將影響力擴展至全國的一二線城市，甚至部分三線城市，形成重點區(qū)域覆蓋。李柏明解釋道，過去30年，高端涂料市場一直由外國品牌主導，特別是在藝術涂料領域，意大利品牌在高端建材市場占有重要位置，表明國內高端市場深受意大利設計風格影響。同時，隨著二三線城市消費力的提升，對意大利風情的需求也將大幅增加，這對來自意大利的漢馬克來說，意味著巨大的市場機遇。