大道恒美“大品牌戰(zhàn)略體系”四大業(yè)務板塊全網首發(fā)

品牌是一個企業(yè)的重要資產。正如可口可樂前董事長伍德魯夫所說:“假如我的工廠被大火毀滅,假如遭遇到世界金融風暴,但只要有可口可樂的品牌,第二天我又將重新站起?！弊吭降钠放?不僅能提升企業(yè)形象,促進產品銷售,甚至還有讓企業(yè)“起死回生的魔力”。

品牌是一個國家的發(fā)展動力。國家發(fā)展改革委等七部門2022年8月 印發(fā)了關于新時代推進品牌建設的指導意見,提出開展中國品牌創(chuàng)建行動,推動

中國制造向中國創(chuàng)造轉變

中國速度向中國質量轉變

中國產品向中國品牌轉變

品牌是高質量發(fā)展的重要象征。意見提出:

到2025年,中國將基本形成層次分明、優(yōu)勢互補、影響力創(chuàng)新力顯著增強的品牌體系;

到2035年,布局合理、競爭力強、充滿活力的品牌體系全面形成,中國品牌綜合實力進入品牌強國前列。

可見,在今天的商業(yè)競爭乃至國家發(fā)展中,品牌戰(zhàn)略比以往任何時候都更值得被重視。然而,許多企業(yè)經營者卻對品牌存在誤解,對于品牌的認識僅限于使命、愿景、價值觀、VI形象、廣告投放等部分。這也導致品牌在中國很長時間得不到重視,乃至被曲解。甚至著名廣告大師約翰·沃納梅克也曾有過類似的困惑:“我知道我的廣告費有一半浪費了,但遺憾的是,我不知道是哪一半被浪費了?！?/p>

品牌是“品”與“牌”的組合,是一個系統(tǒng)工程。任何只重視“品”而忽視“牌”,或只重視“牌”而忽視“品”的企業(yè),都將被淹沒在發(fā)展浪潮中。

中國品牌在全球化品牌

發(fā)展語境中的一次創(chuàng)造

經過多年研究和實踐,大道恒美創(chuàng)始人、品牌營銷戰(zhàn)略定位專家朱美樂女士創(chuàng)立了一套切實可行,經得起市場檢驗的品牌體系。她將之命名為:“大品牌戰(zhàn)略體系”。

朱美樂

品牌營銷戰(zhàn)略定位專家

大品牌戰(zhàn)略體系研發(fā)者

大道恒美品牌管理創(chuàng)辦人

18年來一直專注企業(yè)品牌運營管理,擁有大型地產、設計、泛家居、航空、奢侈品市場與品牌運營經驗及專業(yè)積累。擅長以前瞻性的戰(zhàn)略思維和接軌國際的品牌運營專業(yè)知識,通過整體戰(zhàn)略定位與踏實的執(zhí)行,實現(xiàn)市場、品牌和營銷的互動。她在B2B領域深耕與實戰(zhàn),形成獨創(chuàng)的大品牌戰(zhàn)略體系,是中國品牌在全球化品牌發(fā)展語境中的一次創(chuàng)造。

訪談1100+創(chuàng)始人,顧問服務120+企業(yè),深度顧問且定位企業(yè)的品牌戰(zhàn)略與品牌創(chuàng)新。在過去的8年中,她帶領大道恒美品牌專家團隊實現(xiàn)眾多企業(yè)從千萬級到億元級到十億級品牌建設與生長,也助力多個十億級、百億級、千億級企業(yè)實現(xiàn)產品力創(chuàng)新、品牌煥新與升級歷程,從戰(zhàn)略到實踐,助力中國企業(yè)商業(yè)價值生長。

大品牌戰(zhàn)略體系包括四個模塊:企業(yè)戰(zhàn)略構成、企業(yè)品牌笑臉圖、「大品牌戰(zhàn)略」體系工作模型、品牌建設與運營體系。

企業(yè)戰(zhàn)略目標體系

品牌戰(zhàn)略必須著眼于企業(yè)戰(zhàn)略目標。企業(yè)文化是什么?品牌宣傳如何開展?市場地位是否領先?銷售環(huán)節(jié)如何優(yōu)化?產品服務如何創(chuàng)新?人力資源是否匹配?企業(yè)財務是否健康?圍繞企業(yè)戰(zhàn)略七大板塊,開展企業(yè)品牌體系構建。

服務型企業(yè)品牌笑臉圖

品牌戰(zhàn)略必須為企業(yè)商業(yè)競爭賦能。企業(yè)需整合人力、技術、研發(fā)、產品、服務等優(yōu)勢資源,通過市場策略、產品體系、渠道體系、整合營銷形成的品牌素材,以生動的方式進入客戶心智,服務于客戶需求,并不斷調試優(yōu)化。

「大品牌戰(zhàn)略」體系工作模型

品牌戰(zhàn)略必須高屋建瓴引導企業(yè)前進。大海航行靠舵手,萬物生長靠太陽。品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)航行的舵手,企業(yè)生長的太陽。企業(yè)使命、愿景、價值觀、文化并非一句口號,而是驅動企業(yè)發(fā)展,凝聚員工斗志的精神內核。由此分化出不同的業(yè)務板塊、產品形態(tài)以及相應的品牌營銷內容。

品牌建設與運營體系

品牌戰(zhàn)略必須具有長期主義者的戰(zhàn)略定力。品牌體系建設是一件需要長期堅持的事業(yè),因短暫的風口而左右搖擺,他人的質疑而自我否定都是不成熟的品牌表現(xiàn)。在持續(xù)的建設中形成品牌邏輯閉環(huán),形成鮮明的品牌調性,形成深厚的品牌護城河,才能在動蕩的市場中立于不敗之地。

根據(jù)“大品牌戰(zhàn)略體系”運營模型,大道恒美在為客戶量身定制解決方案,并提供全程貼身實戰(zhàn)指導,在政府、城市、航空、地產、設計、家居家具、奢侈品與時尚生活等領域的品牌建設與管理取得驕人的成績。

至此,大品牌戰(zhàn)略體系之下四大業(yè)務板塊逐步成型,為中國品牌內生發(fā)展、走向世界提供了強大的驅動力。

業(yè)務板塊一:大品牌戰(zhàn)略驅動企業(yè)商業(yè)價值生長

面對復雜的商業(yè)環(huán)境,大道恒美洞悉市場,抽離繁雜,在大品牌戰(zhàn)略之下建立了面向企業(yè)商業(yè)領域的“品牌力八維模型”。

企業(yè)品牌力八個維度包括明確的品牌戰(zhàn)略、核心的品牌定位、鮮明的品牌識別、良好的品牌形象、優(yōu)秀的品牌內容、精裝的資源配置、高效的品牌傳播、持續(xù)的品牌建設。

將商業(yè)品牌八個維度逐個打透,大道恒美成功服務了深圳航空、金蝶集團、粵海置地、招商蛇口特發(fā)集團、保利地產、云天化集團、曼香云天、萬科、布魯盟、眾睦設計、中熙設計等眾多行業(yè)企業(yè)發(fā)展。

業(yè)務板塊二:大品牌戰(zhàn)略驅動城市經濟文化發(fā)展

隨著城市發(fā)展進入平穩(wěn)期,城市經濟文化價值挖掘成為重要課題。大道恒美面向城市公共經濟文化發(fā)展,基于大品牌戰(zhàn)略開發(fā)了城市發(fā)展“五星模型”。

“五星模型”包含頂層策略、文化挖掘、場景塑造、IP運營及互動傳播,著眼于城市公共街區(qū)更新及城市形象建設,致力于提升街區(qū)商業(yè)價值,煥新城市活力,傳播城市文化。

基于“五星模型”體系,大道恒美重新規(guī)劃塑造了八卦一路美食街,讓城市人文底蘊在都會潮流中新生;設計了“深圳號”機身彩繪,讓深圳形象隨著客機走向世界;梳理設計了深圳口岸文化長廊,以深度文化內涵、超級審美、多維傳播提升口岸形象,促進深港兩地融合。

業(yè)務板塊三:大品牌戰(zhàn)略驅動城市宣文旅商升級

城市社區(qū)空間存在以下現(xiàn)狀:

第一:需要產業(yè)導入

社區(qū)黨群服務中心位于居民區(qū),擁有充分的活動空間和廣泛的群眾基礎。但是空間社會化運營需多方合力,讓空間潛能得到最大釋放。需要縱深的產業(yè)資源,根據(jù)各個街道發(fā)展定位,做不同的產業(yè)定位和資源導入,不能千篇一律。當前開源節(jié)流趨勢下,激活空間產業(yè)潛力勢在必行。

第二:需要運營體系

黨群服務中心面向社區(qū)居民黨員服務,公益性質強。社會化運營需形成系統(tǒng)化、平臺化、專業(yè)化、精準化狀態(tài)。引入社會化運營形態(tài)及相關方,可以培育連鎖服務型企業(yè),可以有平臺型狀態(tài)出現(xiàn),自我驅動服務升級,解決社區(qū)居民需求。

基于“大品牌戰(zhàn)略體系”,大道恒美開發(fā)了城市宣文旅商“PRO模型”。政府統(tǒng)籌、商家共建、居民共享,形成可持續(xù)的社區(qū)生態(tài)發(fā)展模型。

這一業(yè)務板塊下,大道恒美成功規(guī)劃運營了園嶺南天社區(qū)黨群服務中心、園東社區(qū)黨群服務中心、鵬盛社區(qū)黨群服務中心、園嶺街道新春裝置,并持續(xù)設計規(guī)劃深圳實驗學校綜合樓空間、園嶺上林苑等眾多社區(qū)空間升級改造,為城市文化、社區(qū)服務、旅游宣傳等做出貢獻。

業(yè)務板塊四:大品牌戰(zhàn)略驅動城市人文藝術進化

深圳,時尚之都,潮流涌動之城,年輕人的夢想之地。這里人文藝術推陳出新,需要具有國際視野和高級審美的團隊,策劃商業(yè)公關活動及城市人文藝術活動。

大道恒美深度洞察城市人文藝術“七要素”,不僅戰(zhàn)略,而且實施。擁有專業(yè)的策劃設計、資源公關、視頻影像、舞美團隊和制作團隊,和國內各知名酒店、體育場館,商業(yè)中心等保持著良好的合作關系,與全國各線上線下媒體保持著戰(zhàn)略合作伙伴關系,讓天馬行空的藝術構想得以完美呈現(xiàn)。

這一品牌戰(zhàn)略之下,策劃執(zhí)行案例包括國際精裝住宅展、設計趨勢大會、深圳口岸新春快閃活動、深圳口岸國慶中秋雙節(jié)互動裝置等眾多具有城市影響力的公關活動。

八年風雨兼程,發(fā)展至今, 大道恒美越走越穩(wěn),大品牌戰(zhàn)略越用越活,服務萬千客戶,聚焦四大板塊,形成全球獨一無二的品牌戰(zhàn)略體系與所向披靡的戰(zhàn)略執(zhí)行力。

大道恒美,不僅戰(zhàn)略,而且實施,致力于中國品牌之崛起,影響時代,到達未來。

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