林氏家居花式植入熱門綜藝 鑄多元場景講好產品故事

娛樂內容井噴的時代，綜藝節(jié)目影響力已超越熒幕，廣泛滲透到人們的日常生活。在輕松愉快的節(jié)目氛圍中，巧妙的產品植入以“潤物細無聲”的方式實現(xiàn)品牌的高曝光度，深度觸達觀眾。

最近，林氏家居在數(shù)檔熱門綜藝節(jié)目中頻繁亮相。在《披荊斬棘第四季》（簡稱 “披哥 4”）和《快樂老友記 2》中均有精心植入，而正在央視一套黃金檔播出的《山水間的家·第三季》，也有林氏家居的產品參與了節(jié)目錄制。

之所以能在大熱綜藝節(jié)目中持續(xù)出鏡，就不得不提林氏家今年推出的“話題新品”。比如林氏家居包包椅、小黑牛沙發(fā)等爆款頻繁出圈。憑借 “自帶話題” 的屬性，也成功在高人氣和有影響力的節(jié)目中獲得亮相機會。隨著產品植入的逐步深入，林氏家居不僅極大地提升了品牌的曝光度，更為后續(xù)將節(jié)目流量轉化為產品銷售注入了強勁動力，開啟綜藝營銷帶動品銷增長的全新打法。

以內容思維締造話題產品 植入綜藝有噱頭

其實，家居作為大件低消費頻次與高耐用度的產品，能夠創(chuàng)造需求的機會并不常見。為此，林氏家居也一直著力于研究如何以內容思維去研發(fā)產品，從而讓產品在“誕生”之刻便能保持足夠的話題度。

通過精準的大數(shù)據(jù)洞察，為產品的設計與研發(fā)導入?yún)⒖家罁?jù)，賦予產品更貼近主流審美的高顏值與時尚感，持續(xù)在社交媒體與年輕用戶圈層中創(chuàng)造話題熱度。比如，今年全新推出的林氏家居包包椅，就是將時尚女包的設計概念融入到單人沙發(fā)椅中，通過時尚秀場去展現(xiàn)產品賣點……不失舒適度的同時，賦予產品前所未有的時尚感以及便攜性……“噱頭”的加持讓產品成功引起明星、達人圈的注意，參與場景內容的共創(chuàng)，讓低頻的家居產品擁有強勢破圈的關注度。

自帶流量的好產品會自動觸發(fā)創(chuàng)新性的合作模式，熱門綜藝市場也陸續(xù)向林氏家居拋來橄欖枝，積極探索節(jié)目與產品的互動策劃，在空間造景、場景美學、體驗舒適度等維度帶來更多啟發(fā)性。

在《披哥4》中，林氏家居從各銷售渠道挑選了大約30款高人氣產品植入到宿舍與訓練區(qū)等拍攝場地里，不乏各式風格的茶幾、邊柜，以及包包椅、實木餐椅、毛毛蟲沙發(fā)、豆袋沙發(fā)等，覆蓋了客廳、餐廳兩大空間，利用綜藝節(jié)目更多元的場景，向觀眾展現(xiàn)“哥哥們”的舒適區(qū)，充分滿足哥哥們排演、休息、社交等日常生活場景。

（圖：綜藝節(jié)目視頻截圖）

尤其是，在行業(yè)經典“黑牛”元素上加以創(chuàng)新的小黑牛沙發(fā)以及濃縮了家居行業(yè)時尚想象力的林氏家居包包椅，這兩款“偏愛系列產品”在節(jié)目中讓人眼前一亮，為觀眾們提供產品從家居空間延展至綜藝多元場景的應用想象，契合林氏家居鼓勵年輕人追求獨特、舒適和個性化體驗的”偏愛“生活主張。

正在央視一套播出的《山水間的家·第三季》，節(jié)目通過聚焦“鄉(xiāng)村振興”主題展現(xiàn)基層群眾的致富之路，而林氏家居的產品同樣能跟鄉(xiāng)村的自建房屋風格匹配。比如，此次《山水間的家》在浙江臺州的錄制，受訪者家中正是選用了林氏家居的實木腳巖板餐桌作為室內家具。餐桌設計采用質感煙熏色與輕奢金色形成色彩碰撞，結合實木桌腳與亮光巖板桌面構造出的品質質感，外加自由伸縮的功能，與江南建筑布局靈動與色彩淡雅的特點相交輝映。

全能產品力 匹配多元綜藝場景

借力節(jié)目帶來高曝光度與影響力，林氏家居不僅成功將低頻的耐用品類轉換為快速曝光的時尚單品，而且也成功吸引到綜藝節(jié)目觀眾們的注意和轉化。

眾所周知，綜藝節(jié)目往往擁有龐大的觀眾群體，可以形成巨大的流量入口。而林氏家居的核心消費群體為29-35歲時尚舒適家居生活方式追求者，這一群體需求多元化、喜歡表達個性、重視內心感受，與綜藝節(jié)目的受眾擁有高度的契合性。這種基于相似受眾群體的合作，使得節(jié)目流量可以精準加持給品牌。

但是，不同的綜藝節(jié)目在策劃與內容風格上均存在明顯的差異，節(jié)目中呈現(xiàn)的場景風格和節(jié)目調性跨度甚大，因此產品植入不能“生搬硬套”，這需要產品調性能與節(jié)目保持一致，能同時滿足這么多不同綜藝節(jié)目的植入需求，這考驗著品牌的產品布局能力。

（圖：節(jié)目視頻截圖）

對于林氏家居來說，能在不同節(jié)目中均出色地展現(xiàn)極高的融合度，重視嘉賓們的使用體驗與觀眾價值，這背后離不開產品端“全品類、全風格、全場景”的差異化競爭力。

據(jù)悉，林氏家居擁有10000+個產品SKU，每月更以超過200個SKU的速度迭代上新，這保證企業(yè)能夠充分滿足多元化的風格以應對日益增長的個性化與潮流化的家居消費需求。這得益于林氏家居精準地以大數(shù)據(jù)為基礎洞察用戶真實需求，并且基于用戶需求加速馬力開發(fā)新品，持續(xù)升級整體產品研發(fā)體系。其中最大亮點是對CMF體系的運用：一方面，助力林將產品經驗轉化為標準化流程，使產品“快、準、狠”地切中市場需求，同時提升良品率；一方面，從顏色、材質、工藝等多維度進行深度創(chuàng)新，賦能產品獨特時尚感，深度滿足個性化的潮流趨勢。

擁有“六邊形戰(zhàn)士”的全能實力，林氏家居才能以特定的產品優(yōu)勢穿梭于不同風格的綜藝，每一件產品不止于擔任場景的點綴，更重要是達成節(jié)目品質與審美趣味的畫龍點睛效果，確保每個場景都能被觀眾“偏愛”。

熱門綜藝流量賦能，精準拔草展開營銷攻勢

當下品牌營銷流量獲取困難似乎成為新常態(tài)，隨著全國綜藝遍地開花的當下，相比品牌向植入，林氏家居所挖掘的場景式植入，將內容加持產品或將成為下一個流量洼地。海量曝光機會下，這些流量隨即會在配套的營銷動作中源源不斷地反哺品牌。

以《披哥4》為例，林氏家居攜手節(jié)目嘉賓深度互動，體驗產品，通過“易植貼+暫停貼”等植入形式，為觀眾提供更為便捷的了解產品方式以購買渠道。只需輕輕一點即可一鍵跳轉至購買平臺，拉動”哥哥都偏愛的舒適好物“的消費轉化，提升種草的效率和質量。

9月25日，林氏家居整合平臺資源聯(lián)手《披哥4》成員胡夏共同打造直播專場。作為林氏家居的明星店長，胡夏主動分享節(jié)目背后的故事，傳遞產品舒適體驗。明星藝人的真實應用分享，也為產品增添新熱度與新話題，持續(xù)帶動爆品出圈。

開創(chuàng)性的營銷形式，豐富的產品內容，為即將到來的國慶大促與雙十一年終大促儲備充足的流量，因此林氏家居開足馬力賦能銷售端口，將節(jié)目帶來的巨大流量轉化為切實可見的銷量，為消費者帶來更多優(yōu)質的家居產品和購物體驗。

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