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2024時尚家居生活展國際展商云集，助力精選生活方式品牌深耕中國零售市場

來源：家居百科時間：2024年10月29日 15:44

上海，2024年10月28日。第14屆時尚家居生活展于10月10至12日在上海展覽中心圓滿落幕。這場呈現(xiàn)精致生活的生活方式盛宴集結(jié)了來自德國、韓國、匈牙利等26個國家及地區(qū)近200個精選生活方式品牌，吸引了來自中國線上及線下零售渠道的9,016人次買家參觀。以概念為導(dǎo)向的專區(qū)和圍繞趨勢展開的同期活動與當(dāng)下市場需求深度契合，同時多元的產(chǎn)品呈現(xiàn)亦反映出當(dāng)下消費者不斷變化的生活方式，尤其是環(huán)保類產(chǎn)品數(shù)量在各產(chǎn)品板塊均有顯著增長。本屆展會積極助力業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍品牌與新興、傳統(tǒng)的各類細(xì)分零售渠道緊密對接，進(jìn)一步打開了中國市場的潛在機(jī)遇。

2024時尚家居生活展的買家在現(xiàn)場體驗不同優(yōu)秀的國際品牌

為尋求提升消費者理想生活的解決方案，參展企業(yè)帶來了囊括家居、裝飾、旅行配件、戶外產(chǎn)品和禮品等多個品類的產(chǎn)品，呈現(xiàn)了文化與經(jīng)濟(jì)要素對生活方式行業(yè)潛移默化的影響。時下人們對品質(zhì)生活日漸增長的關(guān)注進(jìn)一步體現(xiàn)了市場對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求，也讓時尚家居生活展成為生活方式領(lǐng)域的重要商貿(mào)平臺。

法蘭克福展覽（深圳）有限公司總經(jīng)理車立超先生總結(jié)了本屆展會的優(yōu)勢之處：“隨著眾多國際品牌認(rèn)識到中國市場的增長潛力，時尚家居生活展已成為海內(nèi)外品牌拓展商業(yè)版圖的重要平臺。這點也反映在今年展會強(qiáng)大的國際陣容中?，F(xiàn)場精心呈現(xiàn)的產(chǎn)品展示滿足了人們對高品質(zhì)、美觀和個性化生活用品的需求。此外，時尚家居生活展還促進(jìn)了 B2B 和 B2C 商務(wù)的融合，吸引了跨行業(yè)的參與，并開辟了新的買家渠道，包括社交媒體和電商平臺。我們還通過商貿(mào)配對計劃、獲獎產(chǎn)品陳列、達(dá)人現(xiàn)場帶貨等新興方式助力展商造勢，提升品牌知名度?！?/p>

多元市場渠道與潮流買家需求均獲展商高度認(rèn)可

本屆展會分為三大產(chǎn)品板塊，“家 – 與日常生活相關(guān)的一切”、 “禮 – 悅己是生活的必須”、“行 – 生活方式的延展”，捕捉了生活方式的核心概念，進(jìn)一步展現(xiàn)了零售趨勢的發(fā)展。全新的首飾與城市生活出行家專區(qū)作為時尚家居生活展新增的產(chǎn)品板塊，進(jìn)一步拓展了展會的多元化，呈現(xiàn)了更多對生活方式的探索與思考。

北京奧格斯商貿(mào)有限公司的市場總監(jiān)彭鶴女士認(rèn)為時尚家居生活展的市場定位與公司代理品牌目標(biāo)客群高度契合。該公司是多個國際品牌在國內(nèi)的獨家經(jīng)銷商，旗下代理了如荷蘭的 Fatboy、美國的 Swell 等優(yōu)質(zhì)品牌。

她高度評價了時尚家居生活展的戰(zhàn)略調(diào)整：“當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增速放緩，我們在積極適應(yīng)B2B、B2C的市場變化。在過去的幾年中，我們建立了新的營銷策略，通過代理更多新品牌、積極拓展線上直播業(yè)務(wù)等方式擴(kuò)充商業(yè)版圖與目標(biāo)客群。今年時尚家居生活展新拓展的買家渠道也與我們的戰(zhàn)略方針不謀而合。我們很高興能看到展會新增了香氛、戶外品類，也和小紅書合作開發(fā)了很多新玩法?！?

Gilde作為家居飾品與禮品領(lǐng)域的專家首次亮相時尚家居生活展，中國區(qū)執(zhí)行董事陳山旺先生盛贊展會為構(gòu)建商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)的助推器：“我們今年計劃拓展歐洲以外的市場，而中國是我們認(rèn)為最值得開拓的國際市場。因為中西方對于生活方式概念的理解完全不一樣，我們瞄準(zhǔn)中國家居生活的發(fā)展?jié)撃芸臻g，抱著最大的愿景將最強(qiáng)的德國設(shè)計美感引進(jìn)中國市場，所以決定前來參加時尚家居生活展。這次我們帶來了從德國原產(chǎn)進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)不銹鋼制品。這個展會連結(jié)了中國每個城市的高端經(jīng)銷商、代理商到此，令我們接觸到更多高端消費群體，搭建強(qiáng)大的人脈網(wǎng)絡(luò)?！?/p>

環(huán)保產(chǎn)品在每屆時尚家居生活展上的地位日益凸顯，亦是本屆展會的焦點之一，展商紛紛在環(huán)保材料溯源及綠色生產(chǎn)流程發(fā)力，進(jìn)一步貫徹可持續(xù)生活的理念。Gudee是一家來自中國臺灣的品牌，堅持選用天然竹子生產(chǎn)家居產(chǎn)品，品牌市場營銷主管黃家彥女士表示：“消費者越來越著重那些自然材質(zhì)的風(fēng)格，包括時髦或是天然可持續(xù)環(huán)保的理念，所以我們從中看到了Gudee廣闊的發(fā)展機(jī)遇，可持續(xù)肯定也是每一個行業(yè)的比較關(guān)注話題，我們在設(shè)計上也在追求不斷的創(chuàng)新，想要研發(fā)出更多適合消費者的環(huán)保居家需求的產(chǎn)品?！?/p>

買家分享逛展體驗

本屆展會共邀約了來自北京、成都、南京、上海、蘇州等地十多個買家代表團(tuán)，囊括了多元零售渠道。王府井西單百貨招商總監(jiān)肖鋒先生表示：“我們是一家北京老牌的百貨商場，作為比較傳統(tǒng)的商業(yè)體，我們也在積極謀求轉(zhuǎn)型，向新零售靠攏。時尚家居生活展是我們一直在關(guān)注的展會，不僅僅因為展會的選品都很有調(diào)性，現(xiàn)場有各類代表品質(zhì)生活的品牌，與我們商場的招商定位匹配度很高。同時，主辦方與參展品牌在現(xiàn)場也會有各種零售模式的嘗試，比如現(xiàn)場直播、IP聯(lián)名合作專區(qū)等，都帶給我們很好的啟發(fā)?！?/p>

新疆烏魯木齊花底家居生活館總經(jīng)理張江玲女士對品牌的多元性給予了高度評價：“時尚家居生活展是藝術(shù)與生活的和諧共融，這里匯聚了眾多優(yōu)質(zhì)家居品牌，每家展商的展品不僅滿足了消費者對家居實用性的需求，更透露著設(shè)計師對生活美學(xué)的追求，彰顯著他們對生活的匠心獨運?，F(xiàn)場的各類產(chǎn)品與我所經(jīng)營的家居品類高度契合，設(shè)計理念與工藝水平令我贊嘆，也在品質(zhì)和設(shè)計方面為行業(yè)樹立了新標(biāo)桿。”

新媒體助力展商與達(dá)人高效互動

社交平臺小紅書通過抓取用戶生成的內(nèi)容分享，在個人生活方式和設(shè)計領(lǐng)域發(fā)揮著重要的影響力和傳播力。生活方式達(dá)人通過分享對產(chǎn)品的使用體驗，在強(qiáng)化品牌形象，擴(kuò)大中國消費者觸達(dá)面扮演著重要的角色。小紅書用戶愿意為精致、富有設(shè)計感的生活方式單品買單，本屆展會與小紅書的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手讓平臺用戶認(rèn)識了更多理想生活好物，同時也為這些國際品牌進(jìn)入中國市場提供了一條高效路徑。

此外，對于在中國尚未設(shè)立經(jīng)銷商與實體零售店的品牌而言，通過小紅書達(dá)人的宣傳與獲得反饋，來評估市場接受度，作為正式進(jìn)入中國市場前的寶貴啟動平臺。時尚家居生活展認(rèn)識到小紅書作為主要的國內(nèi)營銷陣地，將其作為面向業(yè)內(nèi)人士的重要戰(zhàn)略渠道。本屆展會邀請了眾多達(dá)人現(xiàn)場選品帶貨，提供促進(jìn)銷量的有效解決方案。

T.G Design設(shè)計工作室主理人富培鈺女士是一位設(shè)計師，也是一位擁有1.5w粉絲的家居美學(xué)博主，她分享了自己的體驗：“如今普通消費者也越來越專業(yè)，對產(chǎn)品材料性能、功能與設(shè)計都有自己很獨到的理解和審美。第一次走進(jìn)這個展會，就感覺氛圍特別好，展商的質(zhì)量很高，在琳瑯滿目的多元品類中又能感受到協(xié)同，精致的陶瓷、小清新的北歐餐廚以及現(xiàn)代簡約的家居都能非常和諧地處在同一個展示空間，傳遞對生活的熱愛，給我很多創(chuàng)意靈感和選品方向。我認(rèn)為小件的優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品非常適配小紅書的客群定位，我也希望通過自己的專業(yè)背景更好地幫助到現(xiàn)場品牌。”

深刻洞察生活方式行業(yè)趨勢與多元零售戰(zhàn)略

本屆時尚家居生活展的同期活動同樣精彩紛呈，展會舉辦了多場極富洞察的研討會，促進(jìn)了業(yè)內(nèi)信息溝通與靈感碰撞。Trendstefan AB趨勢專家/記者Stefan Nilsson先生在零售大講壇發(fā)表了演講，鼓勵行業(yè)重振線下互動，并與線上展示互為補(bǔ)充：“對于零售商而言，打造店內(nèi)活動持續(xù)吸引顧客是非常重要的，無論是周四的免費咖啡日、舉辦品鑒會、組織時尚秀等等活動。當(dāng)顧客有了進(jìn)入商店的理由時，購買產(chǎn)品就變得自然而然?！?/p>

他也強(qiáng)調(diào)了時尚家居生活展在促進(jìn)商貿(mào)互動方面的重要作用：“如今，展會已不僅僅是下單的場所，人們在這里建立聯(lián)系、探討合作、通過展會營造的共享體驗提升品牌知名度。時尚家居生活展幫助多元品牌與行業(yè)進(jìn)行更有深度、有意義的對話，而不僅僅止于簡單交易。在應(yīng)對不斷變化的市場格局時，我們更需要積極地與業(yè)內(nèi)人士聯(lián)系及互動交流。

此外，業(yè)內(nèi)專家還就家居潮流與電商平臺快速起號策略等話題發(fā)表了各自觀點。商業(yè)地產(chǎn)志執(zhí)行主編王思婕女士在“生活方式的下一個風(fēng)口在哪里”主題研討會中闡述了對用戶畫像變化的觀察：“當(dāng)下人們的需求更加多元化，對生活的定義也不再是豪宅豪車這樣單一的標(biāo)準(zhǔn)，更尋求身心的平衡發(fā)展，對于情緒感知和精神追求也在逐步提升，愿意嘗試可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品和共享消費，這都為生活方式行業(yè)帶來很多挑戰(zhàn)和機(jī)遇?！?/p>

中國（上海）國際時尚家居用品展覽會是中國領(lǐng)軍的家居及生活方式產(chǎn)品展會，集結(jié)全球精選家居生活方式品牌在此展示前沿優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助其順利打開中國市場。該展由法蘭克福展覽（深圳）有限公司和聯(lián)亞國際展覽集團(tuán)主辦。下屆展會將于2025年10月舉辦。。

法蘭克福展覽（上海）有限公司

中國上海浦東新區(qū)世紀(jì)大道1229號

世紀(jì)大都會1號樓11層，200122

法蘭克福展覽集團(tuán)簡介

法蘭克福展覽集團(tuán)是全球最大的擁有自主展覽場地的展會主辦機(jī)構(gòu)，其業(yè)務(wù)覆蓋展覽會、會議及活動，在全球28個地區(qū)聘用約2,300名員工，業(yè)務(wù)版圖遍及世界各地。2023年營業(yè)額逾約6.09億歐元，集團(tuán)與眾多行業(yè)領(lǐng)域建立了豐富的全球商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)并保持緊密聯(lián)系，在展覽活動、場地和服務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，高效滿足客戶的商業(yè)利益和全方位需求。法蘭克福展覽集團(tuán)核心優(yōu)勢在于遍布世界各地龐大、緊密的國際行銷網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全球約180個國家。多元化的服務(wù)呈現(xiàn)在活動現(xiàn)場及網(wǎng)絡(luò)平臺的各個環(huán)節(jié)，確保遍布世界各地的客戶在策劃、組織及進(jìn)行活動時，能持續(xù)享受到高品質(zhì)及靈活性。我們正在通過新的商業(yè)模式積極拓展數(shù)字化服務(wù)范疇，可提供的服務(wù)類型包括租用展覽場地、展會搭建、市場推廣、人力安排以及餐飲供應(yīng)。作為核心戰(zhàn)略體系之一，集團(tuán)積極實踐可持續(xù)化經(jīng)營理念，在生態(tài)、經(jīng)濟(jì)利益、社會責(zé)任和多樣性之間達(dá)成有益的平衡。集團(tuán)總部位于德國法蘭克福市，由該市和黑森州政府分別控股60%和40%。

聯(lián)亞國際展覽集團(tuán)簡介

聯(lián)亞國際展覽集團(tuán)（簡稱“聯(lián)亞國際”）成立于2001年，是在中德合作基礎(chǔ)上成立的專業(yè)O2O國際展覽集團(tuán)，是中國領(lǐng)先的國際貿(mào)易展會主辦機(jī)構(gòu)之一。聯(lián)亞國際為全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）成員和國際展覽管理協(xié)會（IAEM）會員，通過ISO9001質(zhì)量認(rèn)證、獲評AAA資信等級，是國家公安部授權(quán)的因私出入境中介機(jī)構(gòu)。聯(lián)亞國際在海內(nèi)外，通過廣泛的的行業(yè)資源和全面的線上線下平臺，為中國企業(yè)成功組織和引進(jìn)了多場國際貿(mào)易展會，促進(jìn)了展商與買家的無縫對接。集團(tuán)主體業(yè)務(wù)包括：境內(nèi)外實體辦展、出國組展、實體展O2O賦能、O2O國際展覽平臺MatchupExpo、B2B線上貿(mào)易平臺 MatchMarket、“易貿(mào)全球”精準(zhǔn)買家平臺 Globalbuyer、境外考察、國際展覽園等。

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