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高淳陶瓷徐碧偉：創(chuàng)新破局，煥發(fā)品牌新活力

來源：家居百科時間：2025年03月07日 19:14

3月7日-9日，CCF2025上海春季百貨展在上海舉辦，本屆展會由中國輕工工藝品進(jìn)出口商會、上海德納會展有限公司、上海德鈦展覽有限公司主辦，匯聚1200+源頭品牌工廠、5000+品牌，展品覆蓋家居百貨全產(chǎn)業(yè)鏈。江蘇高淳陶瓷股份有限公司品牌部總經(jīng)理徐碧偉在現(xiàn)場接受采訪，暢聊企業(yè)發(fā)展和行業(yè)未來趨勢。

江蘇高淳陶瓷股份有限公司品牌部總經(jīng)理徐碧偉

以下文字節(jié)選自采訪實錄：

【網(wǎng)易家居】：徐總好，此次參加CCF上海春季百貨展，您公司帶來哪些新產(chǎn)品或展臺特色？

【徐碧偉】：先介紹下我們高淳陶瓷，品牌始于1958年，在瓷器行業(yè)已深耕60余載。此次參加百貨展，我們帶來了更契合展會的產(chǎn)品系列，除傳統(tǒng)經(jīng)典的高檔骨質(zhì)瓷產(chǎn)品外，還有文創(chuàng)伴手禮系列、消費品類目的定制跨界產(chǎn)品，像陶瓷音箱、擺件以及為各大企業(yè)定制的禮品等。

比如我們的“盛世如意”系列曾作為2014年APEC峰會的國宴餐瓷，“盛世繁花”系列、進(jìn)博會系列以及“春和景明”系列，也都代表著我們高淳陶瓷的經(jīng)典國宴作品。此外，我們還展示了自主研發(fā)的高檔古織瓷系列，如“春華”和“盛世同春”，這些產(chǎn)品兼具傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計。我們還帶來了許多國宴系列的衍生品，包括陶瓷擺件、生肖龍寶及今年新推出的設(shè)計師款花瓶、冰箱貼等，尤其是我們專為年輕人設(shè)計的陶瓷手串，更是賦予了傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)全新的活力與魅力。

【網(wǎng)易家居】：近年來，年輕消費者崛起，對百貨的需求呈現(xiàn)個性化、品質(zhì)化趨勢，您企業(yè)如何通過產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)模式創(chuàng)新...等應(yīng)對這一變化？

【徐碧偉】：我們一直以來致力于將傳統(tǒng)基因與年輕化表達(dá)完美融合，來增強(qiáng)品牌的文化深度和市場活力。在產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新上，巧妙地將國潮元素和傳統(tǒng)文化，比如我們的“鴻運·龍”系列，與現(xiàn)代時尚單品相結(jié)合，創(chuàng)造出既具有藝術(shù)性又實用的產(chǎn)品。同時我們也在年輕化設(shè)計上下功夫，開發(fā)出更受年輕消費者喜愛的器型，并運用高檔骨質(zhì)瓷、窯變釉等特殊材質(zhì)，打造出引領(lǐng)潮流的風(fēng)格。高淳陶瓷堅持環(huán)保健康的理念，嚴(yán)格控制生產(chǎn)品質(zhì)，強(qiáng)化“健康瓷”的市場定位，以滿足消費者對品質(zhì)化產(chǎn)品的需求。

與此同時，我們也在不斷升級服務(wù)模式。一方面持續(xù)提升定制服務(wù)的水平，通過技術(shù)創(chuàng)新來增強(qiáng)企業(yè)的生產(chǎn)力和設(shè)計力。另一方面打造沉浸式的體驗場景，比如線下的陶藝工坊和博物館，結(jié)合研學(xué)旅游，讓消費者親身參與到非遺工藝的體驗中，增強(qiáng)互動和情感的聯(lián)結(jié)。與此同時，我們也推出各類跨界主題產(chǎn)品，結(jié)合節(jié)日熱點，按月配送，以此提升消費者的黏性。

【網(wǎng)易家居】：在品牌建設(shè)上，貴公司有哪些策略和計劃？

【徐碧偉】：品牌建設(shè)層面的動作更多元了，具體來說，在設(shè)計創(chuàng)新上，是秉持“日用陶瓷藝術(shù)化，藝術(shù)陶瓷生活化”理念，內(nèi)外協(xié)同整合優(yōu)質(zhì)設(shè)計資源；人才建設(shè)這塊，我們積極招聘引進(jìn)設(shè)計人才，通過多種途徑培養(yǎng)人才，構(gòu)建起了一支專業(yè)的設(shè)計團(tuán)隊；品牌管理方面，我們設(shè)立了“首席品牌官”，專門成立了品牌部門，并且明確劃分了品牌部門和設(shè)計部門的職責(zé)；產(chǎn)業(yè)融合上，我們打造了“國瓷小鎮(zhèn)”，發(fā)展出集陶藝產(chǎn)業(yè)、文化體驗、休閑旅游于一體的新型旅游業(yè)態(tài)。此外，我們還積極參加廣交會等國內(nèi)外展會，并且為高端酒店、高端品牌提供定制化瓷器產(chǎn)品，憑借高品質(zhì)產(chǎn)品樹立起了良好的品牌形象。

【網(wǎng)易家居】：行業(yè)存在著品牌集中度低、產(chǎn)品同質(zhì)化、低價競爭等現(xiàn)象....您認(rèn)為要怎樣突破發(fā)展瓶頸？同時，未來有哪些機(jī)遇是值得把握？

【徐碧偉】：企業(yè)不應(yīng)陷入價格戰(zhàn)，而要打價值戰(zhàn)，依靠產(chǎn)品品質(zhì)構(gòu)建自身的護(hù)城河，這個過程中，關(guān)鍵在于“差異化 + 效率升級”雙軌并行。具體來說，是要通過產(chǎn)品研發(fā)或者場景創(chuàng)新來提升產(chǎn)品價值，就像我們持續(xù)更新的國宴產(chǎn)品衍生品。再者是要堅守產(chǎn)品品質(zhì)，以此維護(hù)品牌的穩(wěn)定發(fā)展，進(jìn)而在實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)的同時收獲品質(zhì)溢價。其三是持續(xù)深耕細(xì)分市場，明確企業(yè)定位，穩(wěn)步發(fā)展，構(gòu)建起品牌壁壘。

【網(wǎng)易家居】：貴公司2025年的發(fā)展重點或規(guī)劃是什么？有沒有什么“小目標(biāo)”？

【徐碧偉】：2025年我們以經(jīng)營為核心，同時積極拓展陶瓷文化旅游業(yè)務(wù)。今年，我們將在成都開設(shè)第二座陶瓷博物館，進(jìn)一步深耕陶瓷文化，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)企業(yè)力量。而我們的長期目標(biāo)，是打造中國陶瓷的百年品牌。

【網(wǎng)易家居】：好的，感謝您接受采訪。

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