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洞察家居設(shè)計消費(fèi)趨勢，探索生活方式經(jīng)濟(jì)時代

來源：家居百科時間：2025年03月17日 19:02

今年兩會，國家再升級國補(bǔ)政策，安排超長期特別國債3000億元支持消費(fèi)品以舊換新，擴(kuò)大補(bǔ)貼品類，推動消費(fèi)提質(zhì)升級。這背后很大程度，源于當(dāng)下用戶消費(fèi)更為謹(jǐn)慎。他們不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品功能和價格，更在情感、需求和興趣等方面展現(xiàn)出全新期待，這無疑為家居行業(yè)發(fā)展指明了新方向。家居行業(yè)從“功能性產(chǎn)品”向“生活方式解決方案”轉(zhuǎn)型的必然性。在當(dāng)下激烈的競爭市場下，家居企業(yè)又該如何讀懂市場，那么可以從用戶市場、展會、媒體等三個角度來洞察設(shè)計消費(fèi)趨勢，探索家居消費(fèi)變革。

生活方式經(jīng)濟(jì)崛起：家居消費(fèi)新趨勢

隨著人們生活水平的逐步提高，消費(fèi)者對于家居產(chǎn)品的消費(fèi)偏好也逐漸發(fā)生了顯著的轉(zhuǎn)變。在過去的消費(fèi)觀念中，人們往往關(guān)注的是單一產(chǎn)品的功能和實(shí)用性，而現(xiàn)在，消費(fèi)者更傾向于為整個理想生活場景買單。家居空間的意義也遠(yuǎn)超出了基本的居住功能，它逐漸演變成了人們表達(dá)情感和彰顯身份的重要載體。在這個過程中，消費(fèi)者內(nèi)心渴望通過精心打造獨(dú)一無二的家居環(huán)境，來實(shí)現(xiàn)物質(zhì)享受與精神追求的完美融合。他們希望通過家居空間的設(shè)計和布置，展現(xiàn)出自己的個性、品味和生活態(tài)度，同時也為家人和朋友創(chuàng)造一個舒適、溫馨且充滿情感的居住環(huán)境。

京東發(fā)布的《2024年輕人生活方式及營銷趨勢洞察報告》指出年輕人的消費(fèi)正朝著品質(zhì)與價值全面考量的方向轉(zhuǎn)變。他們不再單純追求品牌溢價或最低價格,而是關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性、美學(xué)設(shè)計和使用體驗(yàn)。在調(diào)研中，51%的消費(fèi)者表示“可以少花但是品質(zhì)不能下滑”，46%的消費(fèi)者坦言“可以買貴的但不能買貴了。”

缺乏溝通橋梁：消費(fèi)者與品牌營銷錯位

在這種新的消費(fèi)趨勢下，家居行業(yè)面臨的真正挑戰(zhàn)，在于傳統(tǒng)營銷話語體系與新生代消費(fèi)需求的錯位。一方面，品牌與消費(fèi)者缺乏面對面溝通的場景，導(dǎo)致品牌無法深入了解消費(fèi)者的真實(shí)需求和喜好。另一方面，許多品牌仍然閉門造車，僅憑自身的經(jīng)驗(yàn)和判斷來設(shè)計產(chǎn)品和制定營銷策略，無法及時跟上消費(fèi)者需求的變化。

2025年3月18-21日，中國家博會（廣州）將在廣州琶洲?廣交會展館開幕

展會無疑成為了了解行業(yè)資訊、捕捉潮流風(fēng)向的最佳渠道。作為家居行業(yè)最大展會之一，中國家博會已經(jīng)成為了經(jīng)銷商、設(shè)計師、裝企與品牌面對面溝通的重要橋梁，也是一個很好的行業(yè)觀察窗口，它成為了生活方式經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)。

據(jù)悉，第55屆中國家博會（廣州）將于2025年3月18-21日&3月28-31日分兩期在廣州琶洲?盛大舉辦。其中，一期的民用家具展重磅打造“當(dāng)代設(shè)計展”，以“匯聚全球靈感，引領(lǐng)中國設(shè)計”為主題，帶來了意思設(shè)計展、設(shè)計力場、設(shè)計揚(yáng)帆、CMF趨勢LAB、設(shè)計點(diǎn)心、非遺技藝美學(xué)展、綠色東方?竹文化生活特展七大主題特展，聚焦中國家居行業(yè)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型，探索展示了中國家居設(shè)計生活場景的變化，洞察市場消費(fèi)趨勢。

?廣交會展館 5.1 館

作為“當(dāng)代設(shè)計展”的特展之一，本屆展會邀請設(shè)計師、得閑品牌創(chuàng)始人周安彬在琶洲?廣交會展館 5.1 館策劃了 “設(shè)計揚(yáng)帆” 特展，集中呈現(xiàn)了13組80后/90后設(shè)計師品牌，以設(shè)計思維重構(gòu) “中國創(chuàng)造” 的話語體系——讓設(shè)計成為文化輸出的核心載體，讓年輕世代的創(chuàng)造力成為連接?xùn)|西方審美的橋梁。這場策展還深入探討了當(dāng)代人們對家居生活設(shè)計的追求，涵蓋當(dāng)下熱門的家居空間健康生活方式以及融合了東西方文化的人體工學(xué)設(shè)計作品。

廣交會展館 A區(qū)5.1B25

“綠色東方?竹文化生活暨2025竹家居領(lǐng)跑企業(yè)特展”以竹為核心元素，深入挖掘竹文化內(nèi)涵，從傳統(tǒng)工藝的傳承到現(xiàn)代設(shè)計的創(chuàng)新，精心打造出一個個充滿現(xiàn)代風(fēng)尚與自然靈韻的竹空間，盡顯東方美學(xué)魅力與文化價值，并引發(fā)大眾對于當(dāng)代綠色生活方式的思考與追求。

更有意思的是，本屆展會的“意思設(shè)計展”與“非遺技藝美學(xué)展”都在回歸生活，從工藝美術(shù)與非遺技藝結(jié)合進(jìn)行策展，展現(xiàn)了家居設(shè)計品牌營銷的多樣性，探索當(dāng)代人們的生活方式。其中由溫州設(shè)計師朱小杰策劃的“意思設(shè)計展” 以“工藝美術(shù)=設(shè)計” 作為今年的主題，與手工藝設(shè)計師共同探索工藝、美術(shù)與設(shè)計之間的關(guān)系，呈現(xiàn)一個豐富的生活方式展示空間。非遺技藝美學(xué)展則是將廣繡、絨花、琺瑯、陶瓷、香云紗、竹編、扎染、中國插花、剪紙、盆景等非遺傳統(tǒng)技藝融入現(xiàn)代花園設(shè)計。

即將開幕的中國家博會（廣州）還聚焦當(dāng)下熱門的智能家居、戶外家居等潮流生活方式消費(fèi)趨勢。其中，A區(qū)二樓的智能睡眠展區(qū)規(guī)模近1萬平方米，云集了智能床墊、智能床、智能枕、保健按摩器械等多品類產(chǎn)品。敏華、顧家、華達(dá)利、喜臨門、夢百合等知名品牌都將攜新品參展。而B區(qū)（9.1-13.1館、10.0-11.0館）的戶外家居展區(qū)則以“探索”為主題，囊括戶外家具、遮陽產(chǎn)品、園藝裝飾、烤爐火爐、露營產(chǎn)品等全品類，致力打造專業(yè)度最高的戶外家居展覽。

從設(shè)計美感生活方式到智能家居、戶外生活方式，中國家博會精準(zhǔn)聚焦當(dāng)下用戶關(guān)注的生活方式及趨勢，有效彌合了品牌商、設(shè)計師與消費(fèi)者之間在市場認(rèn)知上的錯位。

?結(jié)合部分品牌在展會的營銷動作場景，可以發(fā)現(xiàn)，市場趨勢正在向更加注重消費(fèi)者體驗(yàn)和情感共鳴的方向發(fā)展。品牌需要從單純的產(chǎn)品推銷，轉(zhuǎn)向?yàn)橄M(fèi)者提供生活方式解決方案。通過講述品牌故事、展示產(chǎn)品在實(shí)際生活場景中的應(yīng)用，以及與消費(fèi)者的互動體驗(yàn)，來增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度。

此外，企業(yè)還需構(gòu)建“用戶思維-產(chǎn)品創(chuàng)新-生態(tài)合作”閉環(huán)。以用戶思維為導(dǎo)向，深入了解消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。同時，加強(qiáng)與行業(yè)展會、媒體、其他品牌等的生態(tài)合作，共同打造生活方式經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。

洞察設(shè)計消費(fèi)趨勢，探索生活方式經(jīng)濟(jì)時代，作為家居行業(yè)最大的展會之一，中國家博會自然成為了消費(fèi)用戶以及品牌打破營銷壁壘最好的窗口。為家居行業(yè)的從業(yè)者提供了豐富的信息和靈感。

值得關(guān)注的是，3月18日，中國家博會（廣州）還將會聯(lián)合優(yōu)居視界重磅發(fā)布《2025家居生活方式消費(fèi)洞察報告》，通過大數(shù)據(jù)與實(shí)地調(diào)研相結(jié)合，形成系統(tǒng)、權(quán)威的數(shù)據(jù)為家居家裝品牌提供市場洞察與營銷方向參考。

在新的消費(fèi)時代，家居品牌需要從消費(fèi)者的需求出發(fā)，為他們提供更加個性化、情感化、品質(zhì)化的家居產(chǎn)品和生活方式解決方案。中國家博會與頭部品牌構(gòu)建的"場景體驗(yàn)-需求洞察-生態(tài)創(chuàng)新"模式，不僅為行業(yè)搭建了與消費(fèi)者面對面交流的橋梁，還為行業(yè)注入了信心與動能。相信在不久的將來，家居行業(yè)將迎來更加美好的發(fā)展前景，為消費(fèi)者創(chuàng)造更加美好的家居生活。

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