美的冰箱：國內(nèi)升級(jí)海外拓展，創(chuàng)新引擎驅(qū)動(dòng)增長

近日,美的集團(tuán)發(fā)布2024年年報(bào),全年?duì)I收突破4000億元大關(guān),達(dá)成了4091億元的佳績。其中美的冰箱作為美的業(yè)務(wù)中的重要一員,展示出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。在國內(nèi)市場,美的冰箱以嵌入式技術(shù)、智能化和場景化創(chuàng)新領(lǐng)跑行業(yè);在海外市場,通過全球化布局與本土化深耕,實(shí)現(xiàn)了從“產(chǎn)品輸出”到“品牌扎根”的跨越式發(fā)展。

緊跟市場趨勢,產(chǎn)品升級(jí)成效顯著

2024 年國內(nèi)冰箱市場零售額實(shí)現(xiàn) 7.6%的同比增長,呈現(xiàn) V 型增長態(tài)勢,全渠道量價(jià)齊升。美的冰箱敏銳捕捉市場趨勢,在產(chǎn)品技術(shù)、門體結(jié)構(gòu)和功能端全面發(fā)力。在嵌入式產(chǎn)品成為競爭焦點(diǎn)的背景下,美的積極投入,推動(dòng)嵌入式產(chǎn)品滲透率顯著提升。平嵌與零嵌入式冰箱在線上和線下市場的零售額合計(jì)占比分別達(dá)到30.2%和58.4%,展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場競爭力。在門體結(jié)構(gòu)方面,美的冰箱順應(yīng)市場延續(xù)性發(fā)展,線上十字4門和法式四門產(chǎn)品貢獻(xiàn)分別突破40%和20%,線下則分別超過43%和26%。同時(shí),在產(chǎn)品功能上,“雙系統(tǒng)”“保鮮”“智能化”等特征備受關(guān)注,美的冰箱將這些功能融入產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求。

技術(shù)創(chuàng)新突破,引領(lǐng)行業(yè)新變革

基于客餐廳家居一體化場景,美的冰箱推出全球首款 45cm 純平嵌入餐邊柜的427L的大容量冰箱,這一創(chuàng)新成果打破了傳統(tǒng)冰箱厚度極限,容量突破 400 升,實(shí)現(xiàn)“每毫米極致利用”。在內(nèi)部布局上,美的革新行業(yè)傳統(tǒng)冷藏食材混放格局,首創(chuàng)“左即食、右烹飪”的分區(qū)模式,為用戶帶來更加便捷、健康的使用體驗(yàn)。整機(jī)設(shè)計(jì)更是實(shí)現(xiàn)三大技術(shù)突破,首創(chuàng)制冷系統(tǒng)中置結(jié)構(gòu),有效增加冰箱使用空間;升級(jí)保溫系統(tǒng),使發(fā)泡層厚度大幅減少;通過“底部散熱 + 鷗翼鉸鏈”技術(shù),實(shí)現(xiàn)嵌入僅需左右預(yù)留 4mm,解決了傳統(tǒng)嵌入式冰箱安裝空間受限的問題。這些技術(shù)創(chuàng)新提升了產(chǎn)品的性能和品質(zhì),更引領(lǐng)了冰箱行業(yè)的發(fā)展方向。

海外拓展強(qiáng)勁,市場份額穩(wěn)步提升

2024年,全球家電市場面臨通脹高企、匯率波動(dòng)等挑戰(zhàn),但美的冰箱海外業(yè)務(wù)逆勢增長,在馬來西亞、沙特、智利等國家市場份額位居第一,越南、泰國市場提升至第二,展現(xiàn)出強(qiáng)大的全球市場競爭力。這些成果得益于美的“中國供全球+區(qū)域供區(qū)域”的雙軌戰(zhàn)略,推動(dòng)海外新工廠的建設(shè)與投產(chǎn),促進(jìn)國內(nèi)工廠與海外工廠在制造端的協(xié)同支持。

美的冰箱進(jìn)一步加強(qiáng)海外合資工廠管理,借鑒國內(nèi)燈塔工廠的成功實(shí)踐,培養(yǎng)海外精益制造人才,開展產(chǎn)線布局提升和自動(dòng)化改造項(xiàng)目,提升海外制造效率和交付能力。在產(chǎn)品研發(fā)方面,美的持續(xù)加強(qiáng)自有品牌產(chǎn)品研發(fā)投入,通過本地化用戶洞察與創(chuàng)新,完善全球各區(qū)域產(chǎn)品布局和產(chǎn)品競爭力。

美的冰箱的2024年,是技術(shù)創(chuàng)新與全球化戰(zhàn)略雙輪驅(qū)動(dòng)的縮影。從超薄嵌入技術(shù)到海外本土化深耕,從高端品牌崛起到全渠道協(xié)同,美的不僅鞏固了國內(nèi)市場領(lǐng)導(dǎo)地位,更在全球市場樹立了“中國智造”的新標(biāo)桿。年報(bào)中提到的“3+1”標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略和“科技領(lǐng)先”核心目標(biāo),為其未來發(fā)展定下基調(diào),將以技術(shù)突破重構(gòu)產(chǎn)品價(jià)值,以全球視野深化產(chǎn)業(yè)鏈布局。在智能家居與綠色經(jīng)濟(jì)的浪潮下,美的冰箱正以創(chuàng)新為引擎,向新的發(fā)展階段邁進(jìn)。

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