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紅星美凱龍李玉鵬談中國(guó)品牌日專訪亮點(diǎn)

來源：家居百科時(shí)間：2025年05月13日 11:03

紅星美凱龍：重構(gòu)人貨場(chǎng)，激活存量市場(chǎng)新動(dòng)能

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?5月10日，正值第九個(gè)中國(guó)品牌日。紅星美凱龍家居集團(tuán)董事長(zhǎng)李玉鵬接受新華網(wǎng)專訪。訪談中，李玉鵬董事長(zhǎng)圍繞品牌建設(shè)核心目標(biāo)展開深入闡述，深度剖析新消費(fèi)趨勢(shì)下，作為中國(guó)家居零售行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的紅星美凱龍，如何重新定義“人、貨、場(chǎng)”關(guān)系。同時(shí)，針對(duì)家居存量市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，分享創(chuàng)新解題思路，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，持續(xù)賦能美好生活，為行業(yè)發(fā)展提供新方向與新思考。

戰(zhàn)略升級(jí)：重構(gòu)人貨場(chǎng) 打造家居新生態(tài)

? ? 李玉鵬董事長(zhǎng)表示，紅星美凱龍以“找設(shè)計(jì)，買電器、家具、建材就到紅星美凱龍”為全新品牌定位，致力于為消費(fèi)者提供一站式、場(chǎng)景化、高端化的家居生活解決方案，完成人、貨、場(chǎng)的重構(gòu)。

? ? 在“人”的方面，紅星美凱龍構(gòu)建了用戶全周期、全域服務(wù)鏈。公司通過M+家裝設(shè)計(jì)中心，聚合了5000位設(shè)計(jì)師和超千家工作室，為消費(fèi)者提供個(gè)性化、場(chǎng)景化的解決方案。

? ? 在“貨”的方面，紅星美凱龍打破品類界限，驅(qū)動(dòng)“家消費(fèi)”價(jià)值升級(jí)。公司以“家”為核心場(chǎng)景，從傳統(tǒng)家居業(yè)務(wù)延伸至家電、家裝，通過“家居+家電+家裝”三位一體深度融合，構(gòu)建了互為入口、互為增量的業(yè)務(wù)形態(tài)。

? ? 在“場(chǎng)”的方面，紅星美凱龍從運(yùn)營(yíng)家居賣場(chǎng)向運(yùn)營(yíng)生活方式體驗(yàn)中心轉(zhuǎn)變。公司積極探索“人車家”新生活方式場(chǎng)域運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)化車企對(duì)家居賣場(chǎng)渠道的認(rèn)知，推動(dòng)頭部品牌、主流品牌進(jìn)駐商場(chǎng)，并引入汽車改造、新能源充換電等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了多業(yè)態(tài)融合的大家居一站式消費(fèi)生態(tài)的打造。

? ? “未來十年，紅星美凱龍賣場(chǎng)將構(gòu)建‘60%建材家具+15%電器+15%家裝+10%新興業(yè)態(tài)’的復(fù)合型商業(yè)格局，實(shí)現(xiàn)從家居賣場(chǎng)向生活方式體驗(yàn)中心的轉(zhuǎn)型升級(jí)?！崩钣聩i董事長(zhǎng)表示。

長(zhǎng)期主義：多維創(chuàng)新激活存量市場(chǎng)新動(dòng)能

? ? 李玉鵬董事長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，公司堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，發(fā)起行業(yè)《誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)自律公約》，建立綠色環(huán)保領(lǐng)跑標(biāo)準(zhǔn)。

? ? 在尋求結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)方面，紅星美凱龍推出多項(xiàng)務(wù)實(shí)舉措。李玉鵬董事長(zhǎng)舉例說，面向M+家裝設(shè)計(jì)中心推出“533優(yōu)租”政策，為統(tǒng)一收銀商戶提供“T+3返款”服務(wù)。同時(shí)，積極響應(yīng)“以舊換新”“適老化改造”等政策，“五一”期間，紅星美凱龍全國(guó)投入超1億元用于消費(fèi)補(bǔ)貼。

? ? “跨界融合是紅星美凱龍?jiān)诖媪渴袌?chǎng)中探尋增長(zhǎng)的重要策略?！崩钣聩i董事長(zhǎng)說，公司堅(jiān)持“3+星生態(tài)”戰(zhàn)略，主動(dòng)求變，重塑商業(yè)現(xiàn)場(chǎng)。通過落地“π空間”，整合智能家居、新能源汽車等業(yè)態(tài)，打造“人車家”全場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來了全新的生活方式。

? ? 李玉鵬董事長(zhǎng)介紹，在今年“五五購(gòu)物節(jié)”期間，上海8家紅星美凱龍商場(chǎng)聯(lián)動(dòng)推出“五一家電家居煥新消費(fèi)季”，整合政企資源，聯(lián)動(dòng)品牌商戶，打造全品類消費(fèi)盛宴。消費(fèi)者在享受上海市補(bǔ)貼政策的基礎(chǔ)上，疊加商場(chǎng)促銷活動(dòng)，最高可享受40%的優(yōu)惠。

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