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從產(chǎn)品到生態(tài)：看依諾巖板瓷磚如何用多元場景重構(gòu)品牌價值

來源：家居百科時間：2025年06月12日 09:51

??在消費需求日趨多元、行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，家居建材領(lǐng)域的品牌爭奪早已不再局限于產(chǎn)品本身的較量，而是逐漸轉(zhuǎn)向?qū)τ脩羯罘绞降纳疃热谌?。?dāng)消費者對家居空間的期待從“功能性滿足”升級為“情感共鳴載體”時，越來越多品牌開始思考：如何讓產(chǎn)品從冰冷的工業(yè)品，變成承載生活溫度的“生活伙伴”？這一趨勢下，不少品牌開始探索更立體的用戶連接方式，將產(chǎn)品融入真實的生活語境中：當(dāng)產(chǎn)品功能逐漸趨同，能真正讀懂用戶生活、與用戶共享情感價值的品牌，才能在競爭中構(gòu)建起更持久的護(hù)城河。

??讓專業(yè)競技成為品牌與用戶的共同語言

??在瓷磚行業(yè)持續(xù)深化產(chǎn)品創(chuàng)新與終端服務(wù)的當(dāng)下，依諾巖板瓷磚不僅積極夯實產(chǎn)品力與渠道運營，更是進(jìn)一步將目光投向更具溫度的用戶互動場景，近日啟動的「依諾大師賽」系列活動以四大競技賽事構(gòu)建起覆蓋全年齡、多元興趣圈層的參與體系：從年輕人熱衷的「王者榮耀杯」電子競技，到羽毛球、臺球等傳統(tǒng)體育項目，再到親近自然的垂釣賽事，多元娛樂賽事的背后是對全民運動精神的精準(zhǔn)捕捉。

??在規(guī)則設(shè)計上，賽事既保留專業(yè)性又兼顧趣味性：王者榮耀杯采用「普通征召 5v5」賽制，小組賽與淘汰賽均實行「3局2勝制」，雖未設(shè)置段位門檻，但能夠通過團(tuán)隊協(xié)作與策略對抗，激發(fā)參與者的競技熱情；羽毛球杯則嚴(yán)格遵循中國羽協(xié)競賽規(guī)則，男單、女單各設(shè)8組循環(huán)戰(zhàn)，每局21分的賽制既保證競技強(qiáng)度，又通過「趣味賽到場即可參與」的設(shè)計降低門檻。依諾通過專業(yè)賽事大眾化的方式，在深耕建材領(lǐng)域的同時，也成了連接用戶的“生活娛樂伙伴”，以更具互動性的方式強(qiáng)化品牌影響力。

??更深層的品牌邏輯在于，依諾巖板瓷磚通過賽事構(gòu)建了一個超越產(chǎn)品交易的價值場域。當(dāng)消費者在競技中體驗團(tuán)隊協(xié)作的激情、公平競爭的純粹，以及自我突破的成就感時，這些情感記憶會自然遷移到品牌認(rèn)知中——瓷磚不再是冷硬的建材，而是承載著同樣匠心與熱忱的生活伙伴。賽事中那些對規(guī)則細(xì)節(jié)的考究，本質(zhì)上與依諾對瓷磚品質(zhì)的要求形成了同頻共振：真正的專業(yè)，永遠(yuǎn)建立在對人的尊重之上。這種從產(chǎn)品功能認(rèn)同到品牌價值共情的躍遷，正是依諾區(qū)別于其他品牌的核心壁壘。

??用多元場景重塑用戶的品牌認(rèn)知

??競技賽事展現(xiàn)了品牌的年輕活力，而多元生活場景的打造，則體現(xiàn)了依諾對用戶生活方式的深度理解。通過三大娛樂活動場景的構(gòu)建，品牌在堅守瓷磚主業(yè)的同時，正以更豐富的互動形式拉近與用戶的距離，讓冰冷的建材也能傳遞溫度與情感。這種溫度的傳遞，在依諾精心打造的三大場景中得到了生動詮釋：從湖面疾馳的摩托艇到田園采摘的甜蜜時光，再到縱馬馳騁的自由快意，每個場景都訴說著品牌對品質(zhì)生活的獨特理解。

??蟠龍湖摩托艇暢玩日以“大師只玩龐巴迪”為口號，展現(xiàn)了品牌對高端休閑場景的精準(zhǔn)把控。選擇國際優(yōu)質(zhì)設(shè)備并非偶然，這背后是依諾一貫堅持的嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn)——正如其對瓷磚原材料與工藝的極致追求。摩托艇劃破水面的動感畫面，不僅傳遞著年輕活力，更象征著品牌在行業(yè)中的先鋒姿態(tài)，通過精心設(shè)計的互動體驗，展現(xiàn)了依諾在營銷層面的創(chuàng)新嘗試，讓品牌形象更加立體鮮活。

??這種對品質(zhì)的追求同樣體現(xiàn)在平谷大桃采摘活動中。“桃子有甜感，采摘正當(dāng)時”的樸實標(biāo)語，讓品牌與用戶建立起充滿煙火氣的情感連接。這個精心設(shè)計的會員活動，通過專屬采摘券與權(quán)益服務(wù)，在品牌與消費者之間形成了持續(xù)的品牌互動。這樣的活動設(shè)計看似簡單，背后卻蘊含著深刻的營銷智慧：通過創(chuàng)造共同的體驗記憶，讓品牌變得溫暖可感。當(dāng)用戶下次需要選購瓷磚時，腦海中浮現(xiàn)的可能不僅是產(chǎn)品參數(shù)，還有那個陽光明媚的采摘日，以及品牌所代表的生活溫度。

??七月推出的“縱馬馳騁”活動，則以“歲月為證，匠心同行”為主題，將品牌精神推向更深的維度。策馬奔騰的場景不僅象征著自由與激情，更暗合依諾對長期主義的堅守——無論是歷經(jīng)歲月考驗的瓷磚品質(zhì)，還是持續(xù)陪伴用戶成長的品牌承諾。當(dāng)消費者在馳騁中感受風(fēng)的呼嘯，在采摘時觸摸土地的饋贈，在湖面上體驗速度的激情，依諾已悄然完成了從建材供應(yīng)商到品質(zhì)生活倡導(dǎo)者的蛻變。

??從單點突破到生態(tài)引領(lǐng)

??采摘基地的戰(zhàn)略價值，在會員體系的構(gòu)建中得以進(jìn)一步放大。這個精心打造的線下場景，讓品牌與高凈值客戶建立起超越產(chǎn)品交易的情感紐帶。專屬采摘權(quán)益的設(shè)計，巧妙地將傳統(tǒng)的一次性買賣轉(zhuǎn)化為持續(xù)互動的契機(jī)——當(dāng)老客戶帶著家人享受采摘樂趣時，品牌印象也隨之深化，為復(fù)購和口碑傳播埋下種子。

??這一創(chuàng)新模式的示范意義更值得關(guān)注。在健康生活理念盛行的今天，采摘基地讓依諾成功打破了“建材品牌=冰冷工業(yè)品”的刻板印象，與消費者追求的自然生活方式產(chǎn)生共鳴。通過“輕資產(chǎn)運營+深度互動+內(nèi)容輸出”的組合拳，品牌不僅贏得了市場先機(jī)，更開辟出一條將產(chǎn)品價值延伸至生活場景的新路徑，這種模式或?qū)⒁I(lǐng)更多建材品牌跳出“單點銷售”思維，走向“生態(tài)運營”，對整個行業(yè)具有很強(qiáng)的示范效應(yīng)與方向引導(dǎo)。

??以真實體驗構(gòu)筑品牌護(hù)城河

??在當(dāng)下市場環(huán)境中，依諾的探索為建材行業(yè)提供了務(wù)實的轉(zhuǎn)型參考。其創(chuàng)新之處不在于追逐虛無的概念，而是扎實地通過賽事、采摘等可觸可感的體驗，讓品牌價值具象化。這種“少講故事，多做體驗”的務(wù)實策略，或許正是行業(yè)穿越周期的有效路徑——當(dāng)消費者更加審慎地對待每一筆支出時，能夠提供真實情感價值和持久產(chǎn)品力的品牌，終將在市場競爭中贏得優(yōu)勢，這是品牌回歸商業(yè)本質(zhì)的必然選擇。

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