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“夢(mèng)百合倪張根：17年匠心床墊夢(mèng)，全球市場(chǎng)拓疆者”

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2025年06月13日 16:03

倪張根榮獲“2024-2025年度品牌人物”

近日，代表中國(guó)品牌營(yíng)銷數(shù)字化領(lǐng)域最高專業(yè)水平的虎嘯獎(jiǎng)?wù)桨l(fā)布，該評(píng)選從引領(lǐng)品牌成長(zhǎng)、推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步、承擔(dān)社會(huì)公共責(zé)任等方面出發(fā)，評(píng)選夢(mèng)百合家居董事長(zhǎng)、MLILY夢(mèng)百合品牌創(chuàng)始人倪張根為“2024-2025年度品牌人物”。

虎嘯獎(jiǎng)由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)主辦，參評(píng)者眾多，以嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)著稱，堪稱行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。本屆虎嘯獎(jiǎng)以“智馭時(shí)代”為評(píng)選主題，強(qiáng)調(diào)“價(jià)值堅(jiān)守”的意義：當(dāng)流量的浪潮褪去，品牌價(jià)值持續(xù)綻放，對(duì)效率的戰(zhàn)術(shù)追逐，不如對(duì)價(jià)值的戰(zhàn)略堅(jiān)守。而倪張根，正是品牌價(jià)值的堅(jiān)定追求者，他堅(jiān)持“提升人類的深度睡眠”、“改變中國(guó)人睡硬床的傳統(tǒng)觀念”，讓MLILY夢(mèng)百合品牌在商業(yè)價(jià)值之外，更多了一層難能可貴的社會(huì)價(jià)值。

挑戰(zhàn)千年傳統(tǒng):一個(gè)企業(yè)家的17年“硬床革命”

2008年，倪張根創(chuàng)立了自主品牌MLILY夢(mèng)百合，并開始呼吁“別睡硬床”，2025年，是倪張根連續(xù)第17年向國(guó)人發(fā)出這一呼吁。

數(shù)據(jù)揭示著這場(chǎng)革命的艱難程度：艾媒咨詢最新調(diào)研顯示，65.1%的中國(guó)消費(fèi)者仍在使用硬床墊，75.1%的人堅(jiān)信“睡硬床對(duì)腰好”的傳統(tǒng)觀念。這種觀念根植于數(shù)千年睡土炕、木板床的歷史，卻與現(xiàn)代人體工學(xué)背道而馳——人體正常曲線呈S形，硬床會(huì)導(dǎo)致腰椎懸空、肌肉持續(xù)緊張。

“硬床的危害觸目驚心?！蹦邚埜t(yī)學(xué)研究指出，這會(huì)導(dǎo)致脊椎變形、腰痛加劇、深度睡眠減少，甚至影響兒童脊椎發(fā)育?！读~刀》研究更顯示，腰痛已成全球致殘首因。

為顛覆這一傳統(tǒng)，倪張根做了一個(gè)大膽的決定：為整個(gè)公司設(shè)立了“不做硬床、不用椰棕、不碰乳膠”的底線，只研發(fā)生產(chǎn)在國(guó)內(nèi)認(rèn)知度不高、但兼具舒適度和支撐性的記憶綿床墊，為此不惜放棄大量銷售機(jī)會(huì)。

17年來(lái)，倪張根身體力行，不厭其煩地在各種場(chǎng)合普及睡硬床的危害，在一場(chǎng)面向全國(guó)80多家媒體的發(fā)布會(huì)上，倪張根甚至當(dāng)眾鞠躬，請(qǐng)求行業(yè)、媒體一起加入到科學(xué)睡眠觀念的普及中。

此外，倪張根不僅持續(xù)通過(guò)個(gè)人抖音、視頻號(hào)等自媒體開展睡眠科普相關(guān)的直播，發(fā)布短視頻，聽取用戶的聲音，為用戶答疑解惑，甚至走進(jìn)用戶家里，和用戶面對(duì)面交流。截至目前，倪張根在全網(wǎng)擁有兩百多萬(wàn)粉絲，并多次登上新榜企業(yè)家IP抖音影響力排行榜TOP20，被稱為“A股最勤奮董事長(zhǎng)”。

“我們是行業(yè)的逆行者，逆行確實(shí)很痛?！蹦邚埜硎荆瑸閳?jiān)守“不做硬床、不用椰棕、不碰乳膠”的底線，夢(mèng)百合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多年來(lái)仍暫未盈利。

超越商業(yè):將社會(huì)價(jià)值內(nèi)化為品牌長(zhǎng)期主義的基因

倪張根曾多次公開表示，不屑于做一個(gè)利益至上的商人、機(jī)會(huì)主義者，而致力于做一個(gè)對(duì)社會(huì)、對(duì)公眾有價(jià)值的企業(yè)家，他把這種價(jià)值追求內(nèi)化為品牌基因，并深度融入品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和企業(yè)文化中。

為了普及“別睡硬床”，在倪張根的主導(dǎo)下，夢(mèng)百合展開了“100萬(wàn)張硬床墊改造計(jì)劃”，并落地了大量社會(huì)公益項(xiàng)目。

針對(duì)老年人的公益項(xiàng)目“黃昏計(jì)劃”旨在讓老年人在舒適的睡眠中享受更輕松的晚年，夢(mèng)百合在全國(guó)范圍內(nèi)，走進(jìn)老人家庭、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等，為老人提供兼具舒適度和支撐性的枕頭、床墊等產(chǎn)品，幫助老人緩解失眠、壓瘡難題，關(guān)懷老人身體和心理健康。

針對(duì)學(xué)生群體的公益項(xiàng)目，則旨在預(yù)防硬板床可能給孩子們?cè)斐傻难棺蛋l(fā)育不良、睡眠質(zhì)量差等問(wèn)題，讓孩子們健康成長(zhǎng)，以更好的身體和精神狀態(tài)學(xué)習(xí)。2024年，夢(mèng)百合走進(jìn)全國(guó)數(shù)十所中學(xué)，向廣大學(xué)生捐贈(zèng)夢(mèng)百合0壓薄墊，表達(dá)對(duì)青少年睡眠健康的深切關(guān)懷。

對(duì)教師、消防員、醫(yī)護(hù)人員、沙漠治沙人等社會(huì)公共事務(wù)從業(yè)者，夢(mèng)百合也持續(xù)通過(guò)專項(xiàng)基金、產(chǎn)品捐贈(zèng)、活動(dòng)贊助等方式表達(dá)支持。自2018年來(lái)，倪張根便持續(xù)為江蘇如皋多所學(xué)校頒發(fā)“筑夢(mèng)獎(jiǎng)學(xué)金”，激發(fā)家鄉(xiāng)學(xué)子的拼搏精神和教師的工作熱情，為振興如皋市教育、促進(jìn)教育事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

此外，倪張根還十分重視支持青少年文體發(fā)展，多年來(lái)，夢(mèng)百合多次舉辦少兒圍棋交流賽、青少年足球賽等公益活動(dòng)，幫助青少年獲得更多的文體交流、鍛煉機(jī)會(huì)，讓青少年體力、腦力得到均衡發(fā)展，并在這個(gè)過(guò)程中，感受良好的睡眠對(duì)成長(zhǎng)發(fā)育的意義。

“堅(jiān)持長(zhǎng)線思維，會(huì)有很多意想不到的驚喜?！蹦邚埜J(rèn)為，“不做硬床”是一件難而正確的事，也是一件長(zhǎng)期主義的事，其中的社會(huì)價(jià)值將會(huì)賦予品牌穿越周期的力量，正如虎嘯獎(jiǎng)主題展示的那般：拉長(zhǎng)時(shí)間維度，堅(jiān)守價(jià)值的意義終將顯現(xiàn)。

逆勢(shì)突圍:一個(gè)“不做硬床”品牌的全球征途

在國(guó)人傳統(tǒng)觀念的重圍中，倪張根和夢(mèng)百合正收獲越來(lái)越多同盟——2024年，在主題為“別睡硬床”的夢(mèng)百合發(fā)布會(huì)中，二十余位骨科專家自發(fā)加入科普陣營(yíng)，《柳葉刀》論文也顯示，臨床研究證實(shí)睡“中軟床”者腰痛恢復(fù)速度比睡硬床者快1倍。

越來(lái)越多夢(mèng)百合的真實(shí)用戶，也自發(fā)地加入到科普陣營(yíng)中來(lái)，通過(guò)分享自己及家人的睡眠經(jīng)歷，來(lái)幫助更多用戶：長(zhǎng)期的睡硬床經(jīng)歷給自己和家人都帶來(lái)了諸多身體、精神上的健康問(wèn)題，而更換為夢(mèng)百合“中軟床”后，上述問(wèn)題都得到了明顯改善。

與此對(duì)應(yīng)的，是近幾年來(lái)，MLILY夢(mèng)百合品牌在國(guó)內(nèi)家居行業(yè)深度調(diào)整的周期中，保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

此外，在倪張根“品牌全球化”戰(zhàn)略的帶領(lǐng)下，夢(mèng)百合產(chǎn)品在沒(méi)有“睡硬床”觀念的海外市場(chǎng)更是深受歡迎。截至目前，夢(mèng)百合產(chǎn)品已銷往全球110個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在中國(guó)、美國(guó)、塞爾維亞、西班牙、泰國(guó)均有生產(chǎn)基地。

自2016年上市以來(lái)，夢(mèng)百合已累計(jì)售出超1億件產(chǎn)品，是全球記憶綿產(chǎn)品的龍頭企業(yè)。

每當(dāng)倪張根聽到一位用戶分享使用夢(mèng)百合床墊后改善了睡眠、腰疼等情況，他都會(huì)發(fā)自內(nèi)心地開心，愈發(fā)感受到堅(jiān)持的價(jià)值和意義。對(duì)倪張根而言，改變中國(guó)人睡硬床的習(xí)慣是“最高的歷史使命”，未來(lái)，倪張根和夢(mèng)百合仍將堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，不斷以品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。

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