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京東收購(gòu)生活家家居獲批，整裝賽道迎來(lái)資源整合新階段

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2025年06月19日 10:22

日前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公示了2025年6月2日—6月8日獲無(wú)條件批準(zhǔn)的8件經(jīng)營(yíng)者集中案件。其中，北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司收購(gòu)四川生活家家居集團(tuán)有限公司股權(quán)的經(jīng)營(yíng)者集中案件已獲得無(wú)條件批準(zhǔn)，正式審結(jié)日期為2025年6月4日。

參與集中的經(jīng)營(yíng)者一方為“北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司”，是京東零售集團(tuán)的核心運(yùn)營(yíng)主體之一，其法定代表人為京東零售CEO辛利軍。另一方是生活家家居實(shí)際控制人白杰。

相比貝殼收購(gòu)買(mǎi)空間遭到行業(yè)許多裝企的反對(duì)，京東收購(gòu)生活家顯得順利很多。據(jù)悉，今年3月行業(yè)已傳出京東擬收購(gòu)某大型家裝連鎖企業(yè)的消息，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)普遍猜測(cè)京東的收購(gòu)對(duì)象正是生活家家居。

此次收購(gòu)是京東繼2019年進(jìn)軍家裝市場(chǎng)后的關(guān)鍵動(dòng)作。此前京東居家業(yè)務(wù)已在全國(guó)開(kāi)設(shè)超300家門(mén)店，覆蓋近300個(gè)區(qū)縣，現(xiàn)在收購(gòu)擁有全國(guó)性布局、成熟線下服務(wù)體系和品牌影響力的生活家家居，可以說(shuō)是其拓展家居家裝垂直市場(chǎng)、打通線上線下一體化服務(wù)的重要舉措。

其實(shí)從京東近年的動(dòng)作來(lái)看，京東是希望通過(guò)以下三步來(lái)實(shí)現(xiàn)整裝戰(zhàn)略布局的閉環(huán)生態(tài)。

l 在2019-2025年初，京東通過(guò)直連頭部廠商實(shí)現(xiàn)源頭控價(jià)，精簡(jiǎn)中間環(huán)節(jié)降低30%成本，推出全屋定制、京品門(mén)窗、京悅暖采暖等自營(yíng)品牌，覆蓋九城十店。

l 2025年5月，北京京東MALL旗艦店集結(jié)四大自營(yíng)品牌（含全球家居集合店“101HOME”），并發(fā)布“家裝全鏈路自營(yíng)戰(zhàn)略”。核心創(chuàng)新在于推出“家配師”角色，提供從設(shè)計(jì)搭配到施工跟蹤的全流程服務(wù)。京東表示將憑借“自營(yíng)模式+開(kāi)放平臺(tái)商家甄選聯(lián)盟”雙輪驅(qū)動(dòng)，整合倉(cāng)、配、送一體供應(yīng)鏈能力，重構(gòu)家裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)模式。

l 收購(gòu)生活家標(biāo)志著京東正式補(bǔ)全施工交付能力，形成“設(shè)計(jì)→選材→施工→售后”全鏈條控盤(pán)。未來(lái)計(jì)劃以覆蓋全國(guó)80%省會(huì)及一線城市的京東MALL為載體，打造“家裝+家居+家電”場(chǎng)景化一體空間。

實(shí)際上，無(wú)論是此前入局的貝殼、天貓等巨頭，還是現(xiàn)在“奇襲”的京東，這些跨界進(jìn)入者成為行業(yè)攪局者和重要的推動(dòng)力量，讓整裝行業(yè)開(kāi)啟無(wú)邊界化。同時(shí)，資本的再次入局將加速行業(yè)洗牌的速度與力度。

京東入局整裝的核心價(jià)值在于“資源整合”——線上流量、供應(yīng)鏈、數(shù)字化管理與線下交付網(wǎng)絡(luò)的融合，然而，家裝產(chǎn)業(yè)的復(fù)雜性決定了這場(chǎng)變革需經(jīng)歷長(zhǎng)期驗(yàn)證。若京東能依托生活家家居的本地化經(jīng)驗(yàn)，逐步建立可復(fù)制的區(qū)域交付模型，或?qū)?萬(wàn)億市場(chǎng)注入高效與透明的新基因。未來(lái)的中國(guó)家裝服務(wù)市場(chǎng)品牌圖譜會(huì)再次發(fā)生變化嗎？我們拭目以待。

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