空調(diào)TOP3也內(nèi)卷？618頭部陣營(yíng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁

??近日，小米集團(tuán)總裁盧偉冰就美的董事長(zhǎng)方洪波提及的 “擠進(jìn)前三” 目標(biāo)作出回應(yīng)，明確糾正小米空調(diào)沖刺行業(yè)前三的目標(biāo)預(yù)計(jì)于 2030 年實(shí)現(xiàn)，并特別表達(dá)了要向行業(yè)前輩美的、海爾學(xué)習(xí)的敬意。

??這一回應(yīng)不僅展現(xiàn)了小米在空調(diào)領(lǐng)域的戰(zhàn)略規(guī)劃，更將行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局再次推向公眾視野。當(dāng)頭部企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)成為輿論焦點(diǎn)，外界不禁好奇：當(dāng)前空調(diào)行業(yè)的格局呈現(xiàn)何種態(tài)勢(shì)？三甲席位是維穩(wěn)還是已經(jīng)大換血？

??我們不妨以剛剛落幕的 618 電商大促為觀察窗口，深入解析這一極具參考價(jià)值的行業(yè)發(fā)展切面。

??穩(wěn)中有變，暗流涌動(dòng)：頭部陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

??今年618，家電市場(chǎng)整體表現(xiàn)亮眼，空調(diào)行業(yè)更是角逐的核心戰(zhàn)場(chǎng)，各品牌使出渾身解數(shù)。奧維云網(wǎng)公布，6月家用空調(diào)排產(chǎn)就高達(dá)2075萬(wàn)臺(tái)，同比+17%，市場(chǎng)熱度可見(jiàn)一斑。

??據(jù)京東、抖音、天貓三大電商平臺(tái)銷(xiāo)量榜單總體數(shù)據(jù)顯示，雖然小米、TCL等第二梯隊(duì)品牌也正在奮起直追，成績(jī)可觀。但美的、格力、海爾三巨頭依然持續(xù)領(lǐng)跑，位居銷(xiāo)量前三，充分體現(xiàn)了三大品牌在消費(fèi)者心智和市場(chǎng)份額上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

??值得關(guān)注的是，盡管這三大品牌長(zhǎng)期占據(jù)著市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，今年這個(gè)“鐵三角”內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，卻比以往任何時(shí)候都顯得激烈。

??從618的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，格力增速超過(guò)10%，孟羽童同款空調(diào)銷(xiāo)售額破500萬(wàn)；美的空調(diào)增速接近50%，緊抓以舊換新杠桿效應(yīng)，以舊換新訂單占比達(dá)41%；海爾空調(diào)線上增速超80%，“凈省電系列”成為強(qiáng)勁的銷(xiāo)售引擎， 洗空氣空調(diào)2.0，天貓新品首發(fā)日成交額TOP1。

??這些數(shù)據(jù)客觀地反映出，即便身處頭部陣營(yíng)，三大品牌也在不斷“內(nèi)卷”，努力尋求新的增長(zhǎng)空間和市場(chǎng)份額。

??從增速較量到賽道分化：流量、出海與技術(shù)深耕的角力

??從背后的增長(zhǎng)動(dòng)能來(lái)看，三大品牌呈現(xiàn)出差異化的發(fā)展路徑。

??格力在 618 啟動(dòng)之際就在格力抖音直播間上演了兩場(chǎng)備受矚目的 “董明珠與孟羽童世紀(jì)合體” 流量事件，帶動(dòng)直播間觀看人次突破 292 萬(wàn)，相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售額一度飆升，成功制造話題焦點(diǎn)，為品牌強(qiáng)勢(shì)引流。

??美的宣布在國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼基礎(chǔ)上再追加補(bǔ)貼，凸顯性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，意圖在價(jià)格敏感消費(fèi)群中擴(kuò)大份額。并且于近段時(shí)間持續(xù)加碼海外相關(guān)業(yè)務(wù)，在其較為薄弱的自主創(chuàng)牌率上猛下功夫，目標(biāo)追趕格力與海爾在海外分別高達(dá)70%與100%的自主創(chuàng)牌率，搶占話語(yǔ)權(quán)。

??海爾則持續(xù)多年風(fēng)格，一直專攻技術(shù)領(lǐng)域。前不久的 “火焰山挑戰(zhàn)” 活動(dòng)，以直觀的方式展現(xiàn)了海爾空調(diào)在極端環(huán)境下的卓越性能。此外，海爾還以 "技術(shù)普惠" 為特色，將先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用到更廣泛的產(chǎn)品線中，讓更多消費(fèi)者能夠享受到高品質(zhì)的空調(diào)產(chǎn)品。

??其實(shí)不難看出，空調(diào)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，正經(jīng)歷著從單一維度向多元賽道的深刻變革。在能效、智能、舒適度、可靠性乃至特定場(chǎng)景解決方案等維度的持續(xù)投入和創(chuàng)新，才是頭部企業(yè)保持領(lǐng)先、并在看似穩(wěn)固的格局中尋求突破的關(guān)鍵，空調(diào)行業(yè)未來(lái)的角逐，將更加考驗(yàn)企業(yè)的綜合實(shí)力和戰(zhàn)略定力。

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