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領(lǐng)尚家居邱樺浩：堅(jiān)持以人為本理念，深化整家一體化戰(zhàn)略

來源：家居百科時(shí)間：2025年07月12日 00:42

2025年7月8日，第27屆中國建博會(huì)（廣州）于廣州琶洲正式開幕。中國建博會(huì)（廣州）以“冠軍企業(yè)首秀平臺(tái)”為定位，以“冠軍同行”為口號(hào)，今年創(chuàng)新推出室內(nèi)空間、門窗戶外及材藝智造三大生態(tài)，深化經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、裝企、外貿(mào)、商業(yè)公裝、新媒體等六大渠道建設(shè)。本屆展覽面積30萬平方米，參展企業(yè)近2000家，預(yù)計(jì)吸引超20萬海內(nèi)外專業(yè)觀眾到會(huì)，繼續(xù)保持大家居建裝行業(yè)展覽領(lǐng)先地位。領(lǐng)尚家居攜整體櫥柜、定制衣柜、木門系統(tǒng)和護(hù)墻系統(tǒng)四大核心產(chǎn)品線亮相。

展會(huì)現(xiàn)場，優(yōu)居視界對(duì)話領(lǐng)尚零售事業(yè)部總經(jīng)理邱樺浩，圍繞行業(yè)趨勢、渠道建設(shè)和企業(yè)發(fā)展等問題進(jìn)行分享。領(lǐng)尚家居零售事業(yè)部招商經(jīng)理邱樺浩多次強(qiáng)調(diào)，領(lǐng)尚堅(jiān)持品牌發(fā)展初衷，聚焦行業(yè)精工藝，匯聚產(chǎn)業(yè)有品質(zhì)，以產(chǎn)品、服務(wù)和品質(zhì)為理念，以客戶需求為導(dǎo)向，為國人提供美好家居的生活方式解決方案，也助力行業(yè)的向新向好發(fā)展。

——以下為采訪實(shí)錄——

【優(yōu)居視界】：隨著消費(fèi)者需求的日益升級(jí)，人們更注重對(duì)整屋一體化定制的服務(wù)。領(lǐng)尚近年來為提升家居體驗(yàn)，不斷拓展融合多品類家居，請(qǐng)問本次建博會(huì)給帶來哪些新品展示？

【邱樺浩】是的，過去的定制家居產(chǎn)品更多是以品牌導(dǎo)向去做研發(fā)生產(chǎn)和售賣，也就是品牌方圍繞著自身品類產(chǎn)品的優(yōu)勢來生產(chǎn)，那品牌生產(chǎn)什么產(chǎn)品，消費(fèi)者就只能被動(dòng)地選擇這些產(chǎn)品體系。但隨著國人自我消費(fèi)意識(shí)的覺醒，他們希望在家居消費(fèi)時(shí)，品牌能助力他們打造出更具個(gè)性設(shè)計(jì)和情感表達(dá)的生活場景，滿足個(gè)性化和多元化的需求。

領(lǐng)尚秉持著“為居者構(gòu)筑輕松生活”的核心理念，關(guān)注消費(fèi)者的最新需求變化，整合四大核心產(chǎn)品線，為不同消費(fèi)者需求研發(fā)新品。本次展會(huì)上新了兩款系列產(chǎn)品，分別是木皮系列產(chǎn)品“鉑領(lǐng)”和免漆系列產(chǎn)品“雅尚”，以簡約時(shí)尚的風(fēng)格深受消費(fèi)者青睞，這兩款產(chǎn)品還能滿足不同預(yù)算的人群選擇，讓更多有追求的消費(fèi)者降價(jià)不降顏。

【優(yōu)居視界】當(dāng)前家居行業(yè)已經(jīng)從增量爭奪轉(zhuǎn)向存量博弈，領(lǐng)尚對(duì)此由哪些調(diào)整布局？如何強(qiáng)化領(lǐng)尚的核心競爭力？

【邱樺浩】我們知道，當(dāng)前存量市場是非常巨大的，那領(lǐng)尚家居也是重點(diǎn)關(guān)注這一市場變化，及時(shí)調(diào)整市場布局來獲取更大的市場增長流量。相較于增量市場大量標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，存量市場的客戶則更側(cè)重在改造、升級(jí)和個(gè)性等多元化需求，這對(duì)于品牌的供應(yīng)鏈和生產(chǎn)端有極大的挑戰(zhàn)，針對(duì)目前市場的變化，領(lǐng)尚也是重新整合我們的供應(yīng)鏈渠道和四大生產(chǎn)基地，力求滿足用戶的需求以及降低裝修成本。同時(shí)廣鋪網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)，讓消費(fèi)者不單只享受優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，還能體驗(yàn)到我們領(lǐng)尚高效響應(yīng)的服務(wù)質(zhì)量和態(tài)度。

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【優(yōu)居視界】目前的行業(yè)競爭越發(fā)激烈，面對(duì)越來越同質(zhì)化的產(chǎn)品競爭和價(jià)格戰(zhàn)，領(lǐng)尚是如何定位自身價(jià)值主張呢？

【邱樺浩】當(dāng)前家居市場的競爭越發(fā)激烈，從產(chǎn)品、價(jià)格、流量到服務(wù)等多方面，企業(yè)都在不斷內(nèi)卷升級(jí)變化，但有些“卷”也是在助推著行業(yè)向更精細(xì)化專業(yè)化發(fā)展。我們領(lǐng)尚始終堅(jiān)持品牌發(fā)展初衷，“聚焦行業(yè)精工藝，惠聚產(chǎn)業(yè)優(yōu)品質(zhì)”，無論市場競爭多么激烈，都是要回歸到產(chǎn)品、價(jià)格和服務(wù)本身，把這些看似簡單的事情做到極致，融入到每一個(gè)生產(chǎn)服務(wù)的環(huán)節(jié)中，才能打動(dòng)到每個(gè)消費(fèi)者，也能收獲消費(fèi)者的口碑信任。領(lǐng)尚一直在貫徹的理念是，定制行業(yè)不僅是制造行業(yè)，也是服務(wù)行業(yè)，當(dāng)我們的服務(wù)做到極致，美好也將隨著而來。

【優(yōu)居視界】2025年上半年，在“以舊換新”政策刺激下，零售渠道率先顯現(xiàn)回暖信號(hào)。請(qǐng)您跟我們分享一下領(lǐng)尚對(duì)零售渠道的布局有哪些新調(diào)整？

【邱樺浩】領(lǐng)尚零售布局以線上線下雙管齊下方式運(yùn)營，力求在線下大力給予經(jīng)銷商運(yùn)營扶持，如加盟專賣店即可享受免費(fèi)上樣；開店送大額裝修補(bǔ)貼，全程享受總部團(tuán)隊(duì)支持；定期線下培訓(xùn)的專業(yè)指導(dǎo)，設(shè)計(jì)扶持等；而在線上方面，則會(huì)在平臺(tái)品宣傳播及獲客分擔(dān)終端市場獲客難的問題，全方位精準(zhǔn)幫扶零售渠道的發(fā)展。