2025H1空調(diào)：份額微變，三巨頭穩(wěn)居高位

2025空調(diào)市場分析：行業(yè)巨頭策略與市場動態(tài) 2025年上半年空調(diào)市場分析：行業(yè)動態(tài)與巨頭策略

在2025年上半年，隨著家電國補政策持續(xù)擴圍和全國范圍內(nèi)持續(xù)的高溫，消費者對空調(diào)的需求不斷釋放，導致空調(diào)市場整體規(guī)模穩(wěn)步提升。根據(jù)GfK中怡康最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，空調(diào)行業(yè)線上銷售額同比飆升50%，線下增幅達16%，創(chuàng)下近三年同期最高增速，空調(diào)行業(yè)延續(xù)火熱態(tài)勢。

在空調(diào)行業(yè)中，美的、格力、海爾三大巨頭組成的空調(diào)行業(yè)第一陣營地位依然穩(wěn)固。公開數(shù)據(jù)顯示，TOP3品牌整體市場份額依然占據(jù)市場七成以上，市場主導力無可撼動。

面對新品牌入局搶灘、第二梯隊發(fā)力猛攻的復雜局面，空調(diào)市場格局暗流涌動的同時，TOP3內(nèi)部份額也呈現(xiàn)出略微的波動。

根據(jù)GfK中怡康H1數(shù)據(jù)，美的市場份額凈增0.1%，線上銷售額同比增長63%，線下銷售額同比增長14%，穩(wěn)中有進；格力市場份額下降1.4%，線上銷售額同比增長41%，線下銷售額同比增長14%，線上渠道開始發(fā)力；海爾市場份額增長0.7%，線上銷售額同比增長63%，線下銷售額同比增長27%，市場份額凈增TOP3最高，呈現(xiàn)線上線下協(xié)同提升態(tài)勢。

市場份額的波動也反映出空調(diào)行業(yè)“強者更強、分化加劇”的格局愈發(fā)清晰，體現(xiàn)出三巨頭不同的戰(zhàn)略落點。

美的依托渠道下沉與年輕化營銷策略，在三、四線市場及直播電商端收割增量，進行“以價換量”的市場策略并持續(xù)完善渠道網(wǎng)絡；格力加速推進高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型與策劃熱點事件吸取線上流量，同時優(yōu)化線下渠道結構以提升終端效率；海爾則展現(xiàn)出對技術場景化與服務即時性的雙重聚焦，多年來始終堅持聚關注用戶需求和痛點，將產(chǎn)品技術創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為用戶體驗升級。

2025上半年空調(diào)市場的份額微調(diào)，折射出行業(yè)競爭正步入深水區(qū)。在多元力量交鋒的背景下，高度集中的市場格局展現(xiàn)出強大韌性。頭部陣營憑借深厚的綜合壁壘，牢牢掌控著超七成的基本盤。未來比拼的不僅是銷量，更是產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道效率和服務體驗的綜合實力，行業(yè)競爭只會更加激烈。

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