首頁即時動態(tài) 補貼+爆品+直播，紅星美凱龍全域流量運營燃啟818大促

補貼+爆品+直播，紅星美凱龍全域流量運營燃啟818大促

來源：家居百科時間：2025年07月23日 10:02

伴隨著以舊換新促消費政策的加碼助力，國內(nèi)消費潛力加速釋放。在上半年“315”“五一”“618”三檔超級大促的帶動下，家居家電消費熱情持續(xù)升溫，如酷暑般“熱辣滾燙”。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，1至6月，限額以上單位家用電器和音像器材類、家具類商品零售額分別同比增長30.7%、22.9%。

9070535112639549

618熱潮仍在，下半年的促消費首戰(zhàn)已全面開啟。7月21日，紅星美凱龍2025“818好物貼貼節(jié)”全國啟動會在上海舉行。和以往大促不同，此次大促首次創(chuàng)新開展營銷爆品“一張券一盤貨”，通過補貼+產(chǎn)品+直播，釋放三重營銷力度，聚質(zhì)優(yōu)價，讓利消費者。

對這場下半年的開局之戰(zhàn)，紅星美凱龍家居集團董事長李玉鵬也提出了更務(wù)實的要求：從大促效果出發(fā)，把用戶增長的數(shù)據(jù)量化出來，不要看熱鬧，要看效果，“要和生態(tài)伙伴共融共進，要品牌聲量和流量運營，以及夯實消費心智；另一方面，也要增加用戶數(shù)量，提升商場銷量”。

“一張券一盤貨”，整合營銷爆品貨盤

與起源于互聯(lián)網(wǎng)造節(jié)的618，雙11不同，“315嗨購節(jié)”“818嗨購節(jié)”是紅星美凱龍打造的專屬于家居行業(yè)的品牌大促IP，分別瞄準春裝、秋裝旺季，定位為更符合家裝時點消費習慣的S級大促。今年，紅星美凱龍將“818嗨購節(jié)”升級為“818好物貼貼節(jié)”，一是寓意政企雙重補貼，二是突顯營銷爆品貨盤優(yōu)勢。

據(jù)了解，此次大促首次創(chuàng)新整合營銷爆品貨盤，真正實現(xiàn)“一張券一盤貨”。據(jù)紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁朱家桂介紹，營銷貨盤是全域流量運營的基建工作。由總部營銷貨盤加區(qū)域營銷貨盤組成有競爭力的貨盤，全域流量運營，引流客戶到店、到品牌，發(fā)揮美凱龍的場景優(yōu)勢。

紅星美凱龍希望能夠打造一盤極具競爭力的貨盤，其中既有以產(chǎn)品成本為邏輯的引流產(chǎn)品，也有以市場零售價為邏輯的價格優(yōu)勢產(chǎn)品，以及以好貨不貴為邏輯的主流暢銷產(chǎn)品，實現(xiàn)聚質(zhì)優(yōu)價，滿足不同消費者需求。

8038928338137363

在此次818大促中，整合的營銷爆品貨盤將通過1+N場直播觸達消費者。據(jù)紅星美凱龍家居集團副總裁趙磊介紹，1+N是由一場S級超級直播與全國各地商場組織的萬人直播組成。其中，這場超級直播并不是以直播為終點的直播，更像是一場促銷權(quán)益的公示，用“一張商場通用券”疊加營銷爆品貨盤送到消費者面前?！斑@次直播我們整合了極具競爭力的貨盤，做到全國統(tǒng)一售價和服務(wù)。這絕不只是短期的，現(xiàn)象級的活動，而是我們未來在營銷端的最大優(yōu)勢”。

全域流量運營，共創(chuàng)家居消費盛宴

在“818好物貼貼節(jié)”全國啟動會上，用戶增長、流量運營成為被反復提及的關(guān)鍵詞?！?18大促是美凱龍組織體系協(xié)同、專業(yè)能力、貨品營銷的大練兵。全域流量運營是商場難而正確的長期工作，未來要把運營工作聚焦在用戶數(shù)的增長，不是簡單的客資、直播場次和進駐樓盤數(shù)。對團隊的要求是鏈路很清晰，過程可追蹤，數(shù)據(jù)可分析?！敝旒夜瓞F(xiàn)場表示。

為此，紅星美凱龍持續(xù)開展全域流量運營，一方面與達人合作打造極具傳播力的內(nèi)容，聚焦抖音、視頻號等平臺開展內(nèi)容共創(chuàng)，做大“818好物貼貼節(jié)”聲量；一方面推出“貼高挑戰(zhàn)賽”趣味小紅書打卡活動；此外在樓盤營銷、社群營銷之外再拓流量運營新陣地，統(tǒng)談并加速入駐美團、高德地圖、大眾點評等平臺，吸引海量本地生活到店用戶。

3116708811173308

“這次818是全國一盤貨的直播首秀，是企業(yè)發(fā)展的里程碑，也是在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新的開始?！斚陆?jīng)濟下的創(chuàng)新，比較合適的方式是舊元素的新組合’，我們正在做這樣的事，用傳統(tǒng)的商業(yè)組合新的營銷、傳播方式。希望從今天開始，每次美凱龍大促都有不一樣?！奔t星美凱龍家居集團總經(jīng)理施姚峰現(xiàn)場表示。

據(jù)悉，紅星美凱龍2025“818好物貼貼節(jié)”活動期為7月25日至8月24日。伴隨著紅星美凱龍全域流量運營的基建工程的不斷加快，這場以“一張券一盤貨”為創(chuàng)新亮點的818大促能否帶來耳目一新的銷售佳績，值得期待。