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拒絕千篇一律！四類新消費群體正在重塑家居色彩規(guī)則

來源：家居百科時間：2025年08月08日 17:02

在消費升級與生活方式迭代的推動下，家居行業(yè)正從產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)向用戶價值導(dǎo)向。這種轉(zhuǎn)向的本質(zhì)，是物質(zhì)消費向精神訴求的躍遷。而色彩正突破傳統(tǒng)裝飾功能的邊界，成為消費者表達生活態(tài)度的關(guān)鍵媒介。

在此背景下，三棵樹聯(lián)合全球領(lǐng)先的趨勢機構(gòu)WGSN，共同發(fā)布《2026中國色彩趨勢》報告（以下簡稱“報告”）。通過深入研究四類核心消費群體的生活方式與價值主張，提出年度色彩主題「新境」及關(guān)鍵色「玉青」，為家居空間設(shè)計與產(chǎn)品創(chuàng)新提供了兼具前瞻性與落地性的色彩解決方案。

四大消費群像：解碼 2026 年的生活轉(zhuǎn)向者

當(dāng)前，家居行業(yè)的競爭早已超越單一產(chǎn)品比拼，進入“用戶洞察+價值傳遞”的深水區(qū)。報告通過STEPIC方法論捕捉到色彩背后的系統(tǒng)性變革正推動色彩從標準化生產(chǎn)轉(zhuǎn)向個性化響應(yīng)。在這樣的行業(yè)轉(zhuǎn)型中，消費人群的色彩偏好尤為關(guān)鍵。為此，報告以生活方式與精神訴求為核心維度精準劃分出「求真者」「微光派」「守護者」「自治派」四大消費人群，為把握市場機遇提供清晰指引。

#求真者：以“低調(diào)奢華”呼應(yīng)本真訴求

關(guān)鍵特征：尋求真相、追求本質(zhì)、效率優(yōu)先、反對過剩

求真者拒絕冗余與浮夸，更青睞能凸顯事物本質(zhì)的色彩與設(shè)計。兼具深度與格調(diào)的“低調(diào)奢華”風(fēng)格與他們非常適配。這種風(fēng)格沒有繁雜裝飾，卻以自然礦物提取的中性色為基底，搭配可拆卸回收的家具設(shè)計，既滿足其對高級感的追求，又呼應(yīng)反對過剩的價值觀。其內(nèi)在價值與設(shè)計底蘊遠勝于表面裝飾性，讓空間在克制中透出經(jīng)得起推敲的本真魅力，與求真者追求本質(zhì)的消費理念高度契合。

#微光派：用“愉悅?cè)粘！秉c亮情緒角落

關(guān)鍵特征：營造儀式感、閑散狀態(tài)、自我關(guān)懷、賦能玩樂

微光派渴望在日常中捕捉溫暖與松弛，“愉悅?cè)粘！憋L(fēng)格正是為他們量身定制。這種風(fēng)格注重感官體驗的聯(lián)動，通過觸感柔軟的織物、自然肌理的墻面材質(zhì)，搭配能喚起積極情緒的色彩組合，讓空間成為情緒療愈的容器。偶爾打破常規(guī)的比例設(shè)計，既滿足閑散狀態(tài)的放松需求，又不乏輕松活力，完美呼應(yīng)微光派在平凡中積累幸福感的生活態(tài)度。

#守護者：借“自然同頻”踐行共生理念

關(guān)鍵特征：關(guān)懷包容、集體健康、向善生活、物超所值

守護者將環(huán)保責(zé)任融入生活細節(jié)，通過沉靜色彩營造與自然共生的場域的“自然同頻”風(fēng)成為他們的理想選擇。這種風(fēng)格強調(diào)材質(zhì)的環(huán)保屬性與可持續(xù)性，讓色彩不僅是視覺符號，更是集體健康理念的載體。空間中大量引入自然肌理與原生質(zhì)感，搭配柔和的自然光利用，既滿足守護者關(guān)懷家人與環(huán)境的核心訴求，又通過向善生活的美學(xué)表達，讓有意義的生活具象化于每一處色彩細節(jié)。

#自治派：憑 “數(shù)字靈性” 釋放多元表達

關(guān)鍵特征：多元包容、接受不完美、新精神寄托、個性表達

自治派拒絕被單一審美定義，“數(shù)字靈性”風(fēng)格恰好承載他們的個性。這種風(fēng)格兼具科技感與文化底蘊，既運用鏡面材質(zhì)等營造未來感，又通過傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代演繹注入文化基因。色彩選擇上，高飽和色與低飽和色的大膽碰撞、跨文化色調(diào)的融合運用，讓空間成為多元包容的縮影。這種靈活多變的色彩邏輯，完美適配自治派通過個性表達強化自我認同的需求，讓家成為打破常規(guī)的創(chuàng)意實驗室。

2026色彩新趨勢：以「新境」與「玉青」勾勒當(dāng)代理想棲息圖景

四大消費群體多元的色彩需求，意味著家居行業(yè)不能再用單一標準定義好的色彩，而需要一個能容納差異的框架。

年度主題「新境」的出現(xiàn)，正是對這種需求的回應(yīng)。在「新境」中，每個群體都能找到屬于自己的色彩答案：對求真者，「新境」是本真純粹的空間；對微光派，是溫暖療愈的港灣；對守護者，是與自然共生的場域；對自治派，是個性綻放的舞臺。這種“一人一境”的包容性，標志著行業(yè)從定義生活轉(zhuǎn)向服務(wù)生活。

這些各具特色的「新境」，最終需要一種能靈活適配其中的共通色彩。2026年度關(guān)鍵色「玉青」的誕生，恰恰讓同一個色彩有了呼應(yīng)不同場景需求的可能。

對追求本真的求真者，「玉青」從傳統(tǒng)配色中提煉的文化底蘊、依托天然質(zhì)感呈現(xiàn)的純粹，恰是「新境」中本真空間的直觀表達；對需要療愈的微光派，其低飽和的灰調(diào)特質(zhì)能營造靜謐氛圍，成為「新境」中的情緒港灣；對堅守責(zé)任的守護者，接近自然礦物的色調(diào)傳遞著環(huán)境友好的理念，呼應(yīng)「新境」里的生態(tài)責(zé)任；對向往多元的自治派，它既有文化傳承的厚重，又不失現(xiàn)代審美的輕盈，為「新境」中個性舞臺的表達留出了足夠空間。

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當(dāng)它出現(xiàn)在不同空間，會自然適配場景的需求：在「心馳原野」中呼應(yīng)著對自然本真的向往，在「未來智域」里以理性質(zhì)感平衡科技的冷硬，在「典煥新奢」中用文化底蘊為經(jīng)典注入新意，在「悅活趣家」里以靈動特質(zhì)點亮日常的松弛氛圍。這四大生活圖景共同勾勒出「新境」的豐富維度，也讓「玉青」的適配性有了更具體的注解。

當(dāng)「玉青」在不同空間中靈活適配不同的需求，我們看到的是家居行業(yè)終于學(xué)會用色彩語言對話每個人的生活，而這正是三棵樹通過「新境」所傳達的：讓家成為多元價值共生的容器。

結(jié)語

2026"轉(zhuǎn)向之年"標志著消費認知與生活美學(xué)的雙重轉(zhuǎn)折。四類消費群體將價值觀注入色彩選擇，使家居空間從裝飾載體升級為個性容器。三棵樹聯(lián)合WGSN發(fā)布的《2026中國色彩趨勢》，通過揭示色彩與生活的深層邏輯，為個體提供自我表達路徑。年度色「玉青」和年度主題「新境」，正是對多元共生趨勢的凝練，它證明：當(dāng)色彩真正呼應(yīng)內(nèi)心，家便成為身心棲息港灣。未來，這場以覺醒為底色的色彩革命將持續(xù)深化。

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