硬把第一拉下馬？俄羅斯冰箱市場(chǎng)變天！海爾坐上“頭把交椅”

多年以來(lái)，俄羅斯冰箱市場(chǎng)都是由歐洲或韓國(guó)品牌占據(jù)最大份額，局面相對(duì)穩(wěn)定。然而據(jù)GFK第20周數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)“變天”了：海爾以17.7%的份額超越了歐美日韓等品牌，坐上了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的“頭把交椅”。

本土化戰(zhàn)略，為海爾冰箱三項(xiàng)“第一”埋下伏筆。具體來(lái)看，海爾冰箱除在整體份額上成為No.1，大容積BM產(chǎn)品連續(xù)3周市場(chǎng)銷(xiāo)量第一、70CM長(zhǎng)效保鮮系列產(chǎn)品也位居多門(mén)冰箱銷(xiāo)量第一。

多款冰箱受到當(dāng)?shù)赜脩羟嗖A，不是一朝一夕的功夫?；诒就粱瘧?zhàn)略，海爾冰箱在俄羅斯建立制造基地，根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩舻南M(fèi)習(xí)慣和個(gè)性化需求，打造差異化的產(chǎn)品。推出專(zhuān)為當(dāng)?shù)赜脩粼O(shè)計(jì)的四冷凍抽屜、2米高冰箱等。2019年3月，第3億臺(tái)冰箱在俄羅斯工廠下線，下線的這款冰箱也是專(zhuān)為俄羅斯市場(chǎng)設(shè)計(jì)，擁有折疊擱物架、酒架等元素。

顯然，本土化的戰(zhàn)略讓海爾冰箱在俄羅斯市場(chǎng)擁有更敏銳的觸角，這次疫情中的表現(xiàn)便是最好的檢驗(yàn)和證明。

特殊時(shí)期，海爾冰箱主推大容積、健康冰箱，滿足當(dāng)?shù)囟谪浶枨蟆?/strong>當(dāng)下，受生產(chǎn)防疫、進(jìn)出口等因素影響，部分冰箱品牌在當(dāng)?shù)氐墓┴洺霈F(xiàn)問(wèn)題，線下體驗(yàn)店人流減少。針對(duì)這一狀況，海爾冰箱積極拓展線上市場(chǎng)，通過(guò)健康場(chǎng)景方案解決用戶儲(chǔ)鮮難題，并適時(shí)推出BM產(chǎn)品、70CM長(zhǎng)效保鮮系列等大容積、具備健康保鮮功能的冰箱，以滿足當(dāng)?shù)赜脩舻慕】刀谪浶枨蟆?/p>

所有的成績(jī)都不是偶然，海爾冰箱此次在俄羅斯的成績(jī)不過(guò)是其在全球市場(chǎng)的冰山一角。在“人單合一”模式引領(lǐng)下，海爾冰箱堅(jiān)持“三位一體”的本土化戰(zhàn)略，對(duì)接國(guó)際市場(chǎng)，不斷推出滿足當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮漠a(chǎn)品和場(chǎng)景，2020年以來(lái)，“逆行”市場(chǎng)的各項(xiàng)成績(jī)便是最直接的反饋。

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