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穗寶賴鐵勇：與國民文化類IP合作將助推穗寶邁向全新國民品牌時代

來源：家居百科時間：2020年06月18日 11:20

6月13日，穗寶集團“以國為潮，瑞夢東方”2020聯名新品發(fā)布會完美收官。發(fā)布會上，穗寶和故宮宮廷文化（北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司）聯名打造的“金鳳安和”家居新品閃耀登場。

不同于傳統發(fā)布會，本次新品發(fā)布會采用線上直播的形式進行，在穗寶小程序、抖音、天貓、京東、騰訊家居等多家網絡直播平臺同步播放，累計收獲超57萬人次觀看，在家居市場掀起一股強勁的國潮新風尚。

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穗寶攜手故宮宮廷文化聯名新品發(fā)布會現場

發(fā)布會現場，騰訊家居記者就穗寶集團和故宮宮廷文化此次的合作，采訪穗寶集團戰(zhàn)略與品牌發(fā)展副總裁賴鐵勇。

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穗寶集團戰(zhàn)略與品牌發(fā)展副總裁賴鐵勇

—— 以下為采訪實錄 ——

騰訊家居：穗寶集團為什么選擇和故宮宮廷文化進行跨界合作？您是怎么看待這次合作的？

賴鐵勇：當下，國貨復興已經成為一種現象級的新潮流，買國潮、用國潮、曬國潮也成為了年輕一代的生活方式，穗寶選擇和故宮宮廷文化進行跨界合作，可以說是大勢所趨。

宮廷文化與生活對于許多人而言是神秘的，而本次穗寶集團與故宮宮廷文化合作，通過汲取宮廷建筑、文物的元素運用在家居產品的設計中，讓傳統的元素變得時尚化、大眾化。同時，也可以讓大眾通過生活家居用品更近地了解故宮宮廷文化。所以，穗寶與故宮宮廷文化的這一次合作意義重大。

此外，穗寶集團與故宮宮廷文化本次推出的“金鳳安和”聯名產品，是故宮宮廷文化在家居生活方式一次創(chuàng)新的選擇與嘗試。而對于穗寶來說，與故宮宮廷文化的合作也是一次創(chuàng)新的嘗試，它將助推老字號床墊品牌穗寶邁向全新國民品牌時代。

騰訊家居：本次穗寶和故宮宮廷文化聯名發(fā)布的新品相較于穗寶以往的產品，有什么特別之處？

賴鐵勇：這一次的聯名系列新品除了在選材、技術等方面做出突破外，在外形、設計方面也是前所未有的。金鳳安和家居系列產品，設計師從故宮博物院館藏文物《廣繡丹鳳朝陽圖裱片》中吸取設計靈感，圖案及元素間的靈動帶來宮廷般的儀式感。該系列既保留了傳統文化內涵，也融入現代潮流審美，讓歷史文化得以年輕化傳承。

同時，聯名新品系列取名“金鳳安和”也有很深的蘊意，金色的鳳凰尊貴無上，帶來民間太平安和景象，通過鳳凰的美麗姿態(tài)，表達祖國的繁盛風采?！敖瘌P”突出了產品，“安和”符合當下疫情現狀，突出國人對美好生活的追求。

騰訊家居：穗寶除了和故宮宮廷文化的合作聯名發(fā)布新品外，是否還有其他動作，能否透露下？

賴鐵勇：穗寶集團除了和故宮宮廷文化發(fā)布聯名款這樣講究文化的產品之外，本次新品發(fā)布會，我們還帶來了東方清晨、淳棕等各類風格文化屬性的新品，以此適應不同目標群體的家居需求。比如東方清晨產品，就具有Ag+銀離子抗菌、負離子、遠紅外線功能三合一，營造內外兼修的健康睡眠微生態(tài)，適合對睡眠環(huán)境衛(wèi)生有高要求的群體。

騰訊家居：本次新品發(fā)布會采用線上直播的形式進行，是出于什么考慮？

賴鐵勇：我們都知道，突如其來的一場疫情，讓直播迅速火了起來。一時間，人與人的交流方式，尤其是年輕人之間，都切換成了視頻模式。為了更好地順應潮流，穗寶這一次的新品發(fā)布會采用了線上直播這種新型方式進行。

這種新型的方式，一方面，更接近當下年輕人的習慣與愛好；另一方面，也是穗寶集團在營銷模式的創(chuàng)新嘗試。穗寶集團希望通過這樣的創(chuàng)新，讓年輕人看到一個年輕化、有活力的新國民品牌。

騰訊家居：在品牌營銷方面，穗寶接下來還會不會有一些新動作和規(guī)劃去迎合年輕消費者，能否分享下?

賴鐵勇：一直以來，穗寶集團都在堅持營銷創(chuàng)新，而本次新品發(fā)布會，是穗寶向新國民品牌邁近的一個標志性事件。

2020年，穗寶將繼續(xù)推動年輕化戰(zhàn)略的實施。一方面，穗寶將借勢故宮宮廷文化IP推動品牌形象年輕化、傳播內容方式年輕化、產品推廣及渠道年輕化；另一方面，提升穗寶品牌國民床墊、新國民品牌等的認知度；另外，穗寶還將開展一系列營銷活動，打造穗寶旗下各品牌的年輕旗艦產品和年度爆品，大家敬請期待！

騰訊家居：感謝您接受采訪。