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重新定義健身，古德菲力聯(lián)手多個品牌點燃超能運動季

來源：家居百科時間：2021年01月14日 15:30

歲末寒冬,年關將至,一場神秘的健身品牌跨界活動終于在2020年的最后一天揭開了謎底:

2021年開年,古德菲力用戶登入“古德菲力健身”小程序,預約帶有“超能”標識的團課,根據(jù)要求完成超能挑戰(zhàn)(5分鐘HIIT),即可領取元氣森林旗下新品外星人能量飲料。在同時進行的古德菲力第二期“SOLO挑戰(zhàn)賽”中,會員在小程序中預約帶有“solo”標識的團課,完成指定挑戰(zhàn),同樣可以獲得iSDG大麥若葉青汁。

品牌跨界,健康飲品與健身服務協(xié)同雙贏

據(jù)悉,外星人能量飲料(下稱“外星人”)作為無糖運動功能性飲料,其添加的馬黛茶提取物是天然的咖啡替代品,能在用戶健身時補充溫和的身體能量,舒緩情緒。而iSDG大麥若葉青汁所含有的纖維素,也能針對職場白領的飲食健康進行有效調整。不論是元氣森林推出的外星人能量飲料,還是日本知名健康品牌iSDG旗下的大麥若葉青汁,二者作為運動健康飲品,都是用戶在健身過程中的最佳搭配,在此次與古德菲力的品牌跨界合作中,結合用戶實際運動場景與需求情境,對用戶健身效果均起到了積極的推動作用。

事實上,這并非古德菲力作為健身品牌在跨界中的首次嘗試。據(jù)據(jù)古德菲力有關負責人介紹,2020年下半年,古德菲力分別與湯臣倍健、奧迪、歐倍青等品牌開展了跨界合作。這些品牌的受眾都是對生活品質有所追求的群體,與古德菲力本身的目標受眾十分匹配,并且品牌契合度高,理念一致,它們與古德菲力在產(chǎn)品與服務上實現(xiàn)了協(xié)同,因此種種品牌跨界活動都積累了一定的用戶口碑。對于品牌合作雙方而言,實乃雙贏。

“跨界,是基于對用戶需求的長期洞察,立足品牌自身價值觀,制定成熟的運營體系,挖掘品牌中真正有價值的記憶點?！惫诺路屏τ嘘P負責人表示,“接下來,與其他品牌的合作仍在計劃之中。但不論合作如何開展,都會以用戶需求為根本出發(fā)點,共同為用戶提供健康、積極的品質生活”。

跨界背后,是布局大健康產(chǎn)業(yè)的決心

面對激烈的市場競爭環(huán)境,iSDG與“外星人”作為大健康產(chǎn)業(yè)中的健康飲品賽道代表,古德菲力與它們的“混搭”,打開了受眾對運動健身的想象,達到了讓消費者眼前一亮的目的。在亮眼“成績”的背后,還隱藏著古德菲力布局大健康產(chǎn)業(yè)的決心。

根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》要求,未來將建立起體系完整、結構優(yōu)化的健康產(chǎn)業(yè)體系,形成一批具有較強創(chuàng)新能力和國際競爭力的大型企業(yè),成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。到2020年,健康服務業(yè)總規(guī)模超過8萬億元,2030年達到16萬億元。

早在2020年上半年,古德菲力就以消費品思維布局大健康產(chǎn)業(yè)。彼時,疫情危機席卷全球,人們迫切需要通過改善飲食,加強健身鍛煉,提高自身免疫力,抵抗新冠病毒。加之健身行業(yè)遭遇寒冬,尋求變革之道極為迫切。由此,古德菲力開啟了探索“大健康產(chǎn)業(yè)之旅”,在線上商城推出了蛋白棒等一系列運動營養(yǎng)保健品,打破線下健身房的局限,幫助服務的40萬用戶以更科學、專業(yè)的方式提升身體素質與健康水平。

而此次古德菲力與iSDG、“外星人”開展跨界合作,不僅對客戶的核心需求進行了滿足,還挖掘了產(chǎn)品與服務中內在的生命力,將不同品牌產(chǎn)品與健身服務之間的聯(lián)系點予以了突出,在這樣的共性中,品牌的文化價值能夠實現(xiàn)融合與良性互動,跨界聯(lián)名的效果發(fā)揮至極致。

在互聯(lián)網(wǎng)包圍工作與生活各個角落的今天,健身作為一種健康習慣,早已無法脫離線下實體單獨談線上健身,也同樣無法只看線下健身場景而忽略其他視角。從提供健身服務,到補充與健身服務相關聯(lián)的種種運動健康產(chǎn)品、器械等,已是健身品牌的一大趨勢。

從古德菲力作為頭部健身品牌的種種聯(lián)動之舉,我們或可預見健身品牌未來的發(fā)展方向。

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