造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)就得這么干 我樂(lè)家居這波兒操作封神了

一年一度的“315”消費(fèi)者權(quán)益日,已結(jié)束半月有余,熱度開(kāi)始褪去。但小編在回顧“315”前后各大品牌的行動(dòng)時(shí),發(fā)現(xiàn)家居品牌我樂(lè)家居另辟蹊徑,借勢(shì)“315”展開(kāi)了一場(chǎng)浩大的春季新品首發(fā)大賞活動(dòng)。這場(chǎng)新品大賞活動(dòng)使我樂(lè)的口碑、銷(xiāo)量都得到了大幅提升,推動(dòng)了我樂(lè)家居2021年的發(fā)展,打響了我樂(lè)2021春季營(yíng)銷(xiāo)第一槍。

據(jù)查閱,“我樂(lè)家居315品牌日暨春季新品首發(fā)大賞”活動(dòng),在3月6日直播當(dāng)晚就吸引了365萬(wàn)+實(shí)時(shí)觀看人次、超1212萬(wàn)+的點(diǎn)贊數(shù),創(chuàng)造了活力裝修榜、觀看人數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等多項(xiàng)第1,刷新了定制家居行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新紀(jì)錄。

(圖:我樂(lè)家居315品牌日大賞天貓直播間)

在微博、抖音等主流社交平臺(tái),既有粉絲為盛典創(chuàng)意點(diǎn)贊,又有裝修黨為活動(dòng)優(yōu)惠叫好,可謂效果爆棚。那么,我樂(lè)家居這場(chǎng)滿足了數(shù)百萬(wàn)人需求的借勢(shì)“315”的品牌日暨新品首發(fā)大賞活動(dòng),到底牛在哪兒?

一、新鮮創(chuàng)意引爆熱搜

此次活動(dòng),我樂(lè)家居開(kāi)創(chuàng)了話題大賽、粉絲強(qiáng)力互動(dòng)等多種創(chuàng)新玩法,將“宅家上癮怎么回事”這一話題詞沖上新浪熱搜榜第6位,總曝光量達(dá)8000w+,讓品牌知名度有了極大飛躍。

圖:“宅家上癮怎么回事”話題

在開(kāi)啟了熱搜同名話題大賽后,數(shù)十位美妝類(lèi)&家居類(lèi)知名博主參與到活動(dòng)中,靠著自身影響力帶來(lái)了一輪對(duì)于我樂(lè)家居產(chǎn)品顏值的熱烈討論。進(jìn)而引發(fā)數(shù)千位普通用戶,分享自己宅家的幸福故事,一時(shí)間讓不停奔波的“打工人”產(chǎn)生了共鳴,開(kāi)始停下腳步審視家的溫馨與美好,主動(dòng)曬出自己的宅家故事,話題熱度不斷升高。

(圖:微博話題大賽)

二、力邀明星大咖助陣

不只是打造與大眾有共鳴的話題,還在3月6日通過(guò)一場(chǎng)盛大的直播,為觀眾貢獻(xiàn)了一場(chǎng)又一場(chǎng)“炸裂”的表演。當(dāng)天,六大明星+超十個(gè)精彩表演+金牌主持,燃爆“我樂(lè)官方旗艦店”天貓直播間,給屏幕前的觀眾了帶來(lái)了振奮人心的力量。

(圖:李斯丹妮在我樂(lè)家居315品牌日直播現(xiàn)場(chǎng))

實(shí)力創(chuàng)作唱將郁可唯、原創(chuàng)唱跳歌手李斯丹妮、辯論女王馬薇薇、國(guó)內(nèi)首個(gè)電子國(guó)風(fēng)女團(tuán)SING、人氣搖滾音樂(lè)組合面孔樂(lè)隊(duì)和國(guó)內(nèi)一線編舞師申旭闊輪番上陣,貢獻(xiàn)了音樂(lè)、舞蹈、脫口秀、搖滾、女團(tuán)等多元素節(jié)目,主持人也啟用的是我樂(lè)家居品牌優(yōu)選官、江蘇廣電總臺(tái)主持人聶琪,陣容強(qiáng)大,表演精彩。

(圖:我樂(lè)家居315品牌日大賞表演嘉賓)

三、見(jiàn)證原創(chuàng)新品發(fā)布

另外,借著品牌盛典的東風(fēng),我樂(lè)家居在直播中乘勢(shì)發(fā)布了4款原創(chuàng)新品,用CG動(dòng)畫(huà)還原了每款產(chǎn)品從靈感到取材再到生產(chǎn)搭建的全過(guò)程,讓觀眾體味了羅莎·羅曼系列新品的高貴和典雅,星云系列新品的科技感,INGREECE格睿系列新品的輕奢和雅致,萊奧系列新品的淡雅和新古典。

這4款新品獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念、亮眼的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和高端的質(zhì)感,讓觀看直播的網(wǎng)友紛紛留言“太美了、想要、現(xiàn)在就下單……”,還有不少參與互動(dòng)的網(wǎng)友,在搶到優(yōu)惠后表示“賺大了”,未搶到優(yōu)惠的網(wǎng)友也不免唏噓一聲,直播間熱鬧非凡,獲是當(dāng)天觀看數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)榜榜首。

(圖:我樂(lè)家居新品INGREECE格睿系列)

(圖:我樂(lè)家居新品羅莎·羅曼系列)

“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”既是這場(chǎng)名為“原創(chuàng)無(wú)界,讓家更美”的“我樂(lè)家居315品牌日暨春季新品首發(fā)大賞”活動(dòng)的核心,也是我樂(lè)家居對(duì)消費(fèi)者的一貫承諾。本次露面的4款新品,從設(shè)計(jì)靈感到材質(zhì),都是我樂(lè)一線設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)心血之作。

可以說(shuō),此次活動(dòng)將我樂(lè)“堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的理念更加深耕于消費(fèi)者心中,為我樂(lè)家居差異化發(fā)展之路完美助力,是一次成功的造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。

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