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華帝股份高層變動(dòng),意大力推動(dòng)企業(yè)活力

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年12月06日 17:40

華帝股份近日發(fā)布人事變動(dòng)公告，公司總裁潘垣枝調(diào)任副董事長(zhǎng)，卸任總裁一職，由更年輕的公司董事長(zhǎng)潘葉江接任。同時(shí)潘垣枝將繼續(xù)擔(dān)任華帝旗下子品牌、中山百得廚衛(wèi)有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理等職務(wù)。

受疫情反復(fù)影響，消費(fèi)意愿下降，加上地產(chǎn)紅利殆盡、原材料價(jià)格上漲等多重壓力下，廚電行業(yè)顯然正進(jìn)入新的周期。華帝素有 “廚電三杰”之稱，廣受資本市場(chǎng)關(guān)注。此次重大人事調(diào)整，背后的原因是什么？

提高決策效率應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)

實(shí)際上，這次管理層人事調(diào)整之前，華帝就一直在推進(jìn)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)效率優(yōu)化，通過(guò)推動(dòng)渠道扁平化、積極擁抱新零售、建立信息化分銷(xiāo)管理平臺(tái)等系列舉措，多方面保障其營(yíng)銷(xiāo)體系的穩(wěn)定。

而此次人事變動(dòng)，不難看出華帝深化內(nèi)部改革的決心。原先由潘垣枝擔(dān)任的總裁職務(wù)，現(xiàn)轉(zhuǎn)變?yōu)槎麻L(zhǎng)潘葉江兼任總裁，這一改變，可有效提高公司溝通和決策效率，盡可能地強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)體制，推動(dòng)公司的進(jìn)一步成長(zhǎng)和企業(yè)價(jià)值的提高。

這一做法在家電行業(yè)已有先例，如格力董明珠、方太茅忠群，都是身兼二職（董事長(zhǎng)、總裁）。前者是20多年蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一的空調(diào)“霸主”，后者是國(guó)內(nèi)首家營(yíng)收破百億的廚電企業(yè)。

中銀證券統(tǒng)計(jì)分析指出，2010-2019年華帝年均復(fù)合增速達(dá)到13%，2019年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入57.5億。2020年受疫情影響，營(yíng)收有所下降，為46.24億元。今年前三季度強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.65億元。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次調(diào)整從根本上來(lái)說(shuō)，是華帝順應(yīng)市場(chǎng)變化、結(jié)合自身實(shí)際，主動(dòng)做出的積極改變。

整體競(jìng)爭(zhēng)力有望進(jìn)一步加強(qiáng)

近年來(lái)，在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的煙灶消和熱水器以外，華帝不斷增加研發(fā)投入，憑借多項(xiàng)智慧科研成果與創(chuàng)新技術(shù)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。2019年，公司洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)收入增速分別提升50%和195%；2020年5月，華帝作為組長(zhǎng)單位起草制定的《洗碗機(jī)干態(tài)存儲(chǔ)測(cè)試方法和技術(shù)要求》正式發(fā)布。

不久前華帝還推出了支持HarmonyOS Connect（鴻蒙智聯(lián)）智能燃?xì)鉄崴鱆W6i，智能化戰(zhàn)略再獲突破。

華帝也著力提升品牌活力，以“智能”、“時(shí)尚”為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)品牌符號(hào)化IP的打造，貼近年輕消費(fèi)人群。官宣歐陽(yáng)娜娜為魔爾套系代言人；與小紅書(shū)、一兜糖、快手等達(dá)成戰(zhàn)略合作；世界杯營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)動(dòng)德云社……

能在短時(shí)間內(nèi)完成品牌高端化、年輕化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)型，并成功切入智能化領(lǐng)域，華帝取得的系列成功無(wú)疑與高層決策密切相關(guān)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，華帝董事長(zhǎng)潘葉江是關(guān)鍵推手。

作為華帝第二代接班人，年僅44歲充滿活力的潘葉江近年來(lái)給業(yè)界留下的印象是強(qiáng)勢(shì)、敢為。據(jù)了解，潘葉江在很早就在內(nèi)部提出“消費(fèi)升級(jí)”的趨勢(shì)，牽頭產(chǎn)品迭代和技術(shù)創(chuàng)新；被譽(yù)為“教科書(shū)級(jí)經(jīng)典案例”的世界杯營(yíng)銷(xiāo)也出自他手。

今年7月，潘葉江在發(fā)布會(huì)上介紹了他對(duì)未來(lái)廚房的構(gòu)想：“三位一體”的高品質(zhì)廚房生活，與之對(duì)應(yīng)的是前衛(wèi)、極具想象空間的“家居一體化戰(zhàn)略”。

相信這名年輕的管理者會(huì)在華帝內(nèi)外構(gòu)造出全新的發(fā)展生態(tài)。

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