家電一線?千億市場+獨居經(jīng)濟加持 寵物家電市場迎來黃金賽道

近期，有新聞報道，韓國眾多家電企業(yè)正加快進軍寵物家電市場的步伐，不少企業(yè)因為積極開拓寵物家電市場而使得相關(guān)產(chǎn)品銷售額大大增長，使得原本低迷的銷售業(yè)績重現(xiàn)行業(yè)曙光。行業(yè)普遍認為寵物市場是未來的大勢，需加快產(chǎn)品研究以應對日益激烈的市場競爭。其實不止在韓國，在中國，寵物市場已經(jīng)具有千億規(guī)模。隨著萬元人均GDP到來，以及老年人年輕人獨居出現(xiàn)的孤獨經(jīng)濟，“家有愛寵”變得越來越普遍。寵物數(shù)量的增加， 催生了寵物清潔、 醫(yī)療、起居的行業(yè)的發(fā)展。

??陪伴經(jīng)濟，寵物家電市場發(fā)展?jié)摿薮?/strong>

??有公開數(shù)據(jù)顯示，隨著中國社會的日益發(fā)展和繁榮，寵物的角色也在逐漸轉(zhuǎn)型——貓和狗越來越多地被當作家庭中不可或缺的一員，并逐漸衍生出市場下的陪伴經(jīng)濟。社交媒體也推動寵物成為年輕人生活的重要部分，“云養(yǎng)貓”這樣的潮流更使得擁有寵物令人向往。因此，寵物市場規(guī)模在過去10年里迅速增長。市場規(guī)模已經(jīng)達到千億。

??“寵物熱潮”的興起也帶動了寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了常見的“狗糧”、“貓糧”、“寵物零食”、“寵物玩具”外，更加細化功能的寵物家電將覆蓋延伸到寵物的衣食住行等場景下，寵物家電產(chǎn)業(yè)逐漸浮出市場，成為寵物產(chǎn)業(yè)中的有生力量。

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??寵物家電悄然興起，讓養(yǎng)寵變得更簡單

??寵物消費市場的火爆，吸引了各個領(lǐng)域的產(chǎn)品入局，在龐大的“鏟屎官”隊伍面前，寵物家電成為迅速興起的全新品類。智能投喂、遠程看護等產(chǎn)品越來越受到人們的關(guān)注。目前寵物智能用品普及率已經(jīng)達到40.3%，市場前景廣闊。

??就像我們生活離不開家電一樣，寵物飼養(yǎng)方式的擬人化也造就了寵物家電市場的逐漸興起。為了讓寵物們過上更好的生活，鏟屎官們也開始購置起各式各樣的寵物家電產(chǎn)品。

??而寵物家電通過不同的生活場景，打造相關(guān)的產(chǎn)品，為寵物從衣食住行提供全方位生活所需。

??各色寵物家電活躍雙11市場

??【寵物監(jiān)視器】

??最初作為安防產(chǎn)品的分支推向市場。讓用戶通過網(wǎng)路攝像頭，遠程觀察家中寵物的一舉一動，之后遠程音頻技術(shù)的成熟，滿足主人與寵物之間的遠程互動，具備安防與互動的雙重功能，頗受飼養(yǎng)寵物的年輕白領(lǐng)的喜愛。近40%的市場滲透率可以看出在相關(guān)產(chǎn)品在寵物家電領(lǐng)域廣受歡迎。

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??【寵物智能飲水機】

??作為普及度最廣的智能飲水機，主要解決家中無人的情況下寵物飲水的問題，利用動物不喝“死水”的原理，在產(chǎn)品中內(nèi)置水泵，讓水流動起來，引發(fā)動物們的好奇心，達到讓寵物飲水的效果。目前智能飲水機在寵物市場的滲透率已經(jīng)超過50%，在不少飼養(yǎng)寵物的家庭中都能看到它們的身影。

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??【寵物智能烘干箱】

??解決目前寵物出門難，洗澡難的痛點，在家就可以擁有洗澡和烘干的快樂。今年11月至12月，“寵物烘干箱”、“寵物烘干機”等搜素關(guān)鍵詞極具飆升，整體熱搜指數(shù)飆升111%，單個熱搜最大提升55%，臨近雙十二期間，搜索指數(shù)呈現(xiàn)一個飆升的態(tài)勢，表現(xiàn)出強勁的市場需求。

??寵物家電市場的火熱，除了人們飼養(yǎng)寵物的觀念轉(zhuǎn)變外，主要還是希望借助科技手段降低寵物的飼養(yǎng)難度，將自己從繁重的家務中解放出來，更多的時間用在和寵物的互動和玩耍。而各色寵物家電的出現(xiàn)，正好能解決寵物在衣食住行的需求，從而讓鏟屎官解放雙手。

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??缺乏監(jiān)管，寵物家電隱患多

??寵物經(jīng)濟的盛行，寵物家電的需求也日益旺盛，年輕一代的消費者希望借助科技產(chǎn)品實現(xiàn)輕松的養(yǎng)寵體驗，也愿意為產(chǎn)品買單，這讓不少企業(yè)紛紛進入寵物行業(yè)，市場方向仍是一片藍海。但在這片藍海之下，也有部分擔憂。

??多數(shù)入駐企業(yè)為小型企業(yè)，技術(shù)缺乏，監(jiān)管缺失。產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，對于小動物而言背后存在非常大的安全隱患。

??智能喂水裝置存在漏電問題造成寵物在飲水的過程中觸電死亡的事件、某頭部品牌的智能冷暖窩因為設計缺陷導致寵物窒息而死的事件、網(wǎng)友投訴貓咪電熱毯斷路起火燒死貓咪事件……諸多的事件也引起了消費者對寵物家電的質(zhì)疑和不滿。

??諸多產(chǎn)品打著“智能”“寵物”的概念，產(chǎn)品功能和質(zhì)量卻沒有跟上腳步，但產(chǎn)品的價格卻居高不下，用戶的需求無法得到滿足。這也導致了多數(shù)用戶對寵物智能產(chǎn)品保持觀望態(tài)度，根據(jù)《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶對寵物智能產(chǎn)品的消費決策中，安全性、產(chǎn)品的耐用性占比超過70%。

??而對于智能寵物的不滿則主要集中在功能不實用、實際效果不符合預期、故障率高等原因上，這說明寵物家電目前的產(chǎn)品質(zhì)量還有所欠缺。

??市場商機無限也需健康發(fā)展

??億歐智庫數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國新增15萬家寵物用品相關(guān)企業(yè)，到了2020年，相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量為12萬家。作為寵物用品的其中一個細分品類，寵物智能用品的風在近年才刮起來。《2020寵物消費市場報告》指出，雖然與其他寵物用品品類相比，目前寵物智能用品的整體成交體量不大，但其在市場需求和成交量方面增速最快。

??目前，國內(nèi)寵物智能用品領(lǐng)域內(nèi)新銳品牌的占比達到近90%，其中還未出現(xiàn)市場占有率過半的品牌，為資本布局留下了充分的想象空間。

??2021年是資本重金入局智能寵物用品的高峰期。據(jù)不完全統(tǒng)計，包括小佩寵物、貓貓狗狗科技、HachiBot哈崎機器人、有陪貓寵、鳥語花香等多個寵物智能硬件品牌均在當年獲得了融資。

??互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)家電巨頭也開始關(guān)注起這一原本小眾的賽道。全領(lǐng)域布局智能硬件市場的小米，米家智能寵物飲水機和米家智能喂食器已經(jīng)實現(xiàn)量產(chǎn)。借力在傳統(tǒng)家電市場上的優(yōu)勢，美的也在近年切入寵物智能用品這一領(lǐng)域。這兩年，寵物智能用品屢屢在電商平臺創(chuàng)下不俗的銷售增長成績。天貓和京東近期宣布，將在未來規(guī)劃中重點發(fā)力寵物賽道。

??隨著新一代“鏟屎官”們的養(yǎng)寵需求向更加精致、科學、省力的方向發(fā)展，寵物智能用品黃金賽道已經(jīng)開啟，寵物家電的出世，讓我們可以更加輕松的飼養(yǎng)寵物，優(yōu)化了我們養(yǎng)寵體驗。但是寵物作為產(chǎn)品的實際體驗者卻是相當特殊的群體，它們無法表達對產(chǎn)品的體驗。現(xiàn)階段如何購買到安全的寵物家電用品，成熟的技術(shù)研發(fā)，嚴格的產(chǎn)品質(zhì)量把控，高效的售后服務都是將要入局寵物市場家電企業(yè)需要思考的問題，寵物家電市場商機無限，黃金賽道全面開啟，各家電企業(yè)煞有逐鹿群雄之勢，但是也需健康長遠發(fā)展。

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