東方“鋼鐵俠”：鋼泓科技與萬格麗不銹鋼廚柜的健康家居夢

東方“鋼鐵俠”：鋼泓科技與萬格麗不銹鋼廚柜的健康家居夢

我們將講述關于西與東、行與居，所呈現(xiàn)出不同地理空間之企業(yè)及其各自所在領域分別為人們的出行或家居生活做出創(chuàng)造性貢獻，以及關于企業(yè)及其企業(yè)家精神風向與科技創(chuàng)新的故事。

（圖為：萬格麗不銹鋼全屋定制健康家居場景）

如果說，作為“硅谷鋼鐵俠”的馬斯克及其特斯拉代表了人類對傳統(tǒng)燃油汽車發(fā)出挑戰(zhàn)，顛覆并實現(xiàn)新能源動力驅動與全新駕乘體驗。那么，作為國內不銹鋼家居界第一股——鋼泓科技（股票代碼：835445），旗下品牌萬格麗已成家居界的攪局者或開創(chuàng)者。其創(chuàng)新性地以不銹鋼為原材料代替了傳統(tǒng)木制和陶瓷家居產品，并賦予不銹鋼家居產品以時尚與科技兼具之內涵。鋼泓科技及萬格麗因其所具的創(chuàng)新精神與開拓性，以及為人類綠色環(huán)保的健康生活夢居作出努力和貢獻之精神風向，而被業(yè)界稱其為“東方鋼鐵俠”——不銹鋼家居界的“特斯拉”。為探究其淬煉之路，非緯智創(chuàng)產業(yè)研究團隊于12月8日在參加該集團15周年慶典時，對其研發(fā)設計中心和制造基地進行深度調研并與該企業(yè)創(chuàng)始團隊及高層管理人員展開交流，挖掘“東方鋼鐵俠”在發(fā)展歷程中多次“變形”意涵——三個不同階段之晉級節(jié)點及其未來推進方向。

（不銹鋼鋼木高定將是家居界的“新能源車”）

1. “鋼”好遇見：壯士斷腕般孤勇，推進全產業(yè)鏈整合

一個是行走的“鋼”之風尚，一個是居家的“鋼”之生活美學，而兩者皆主打綠色、環(huán)保的新人文主義風尚，以滿足追求個性化的新生代消費人群。二者發(fā)展理念及策略相通，使得“硅谷鋼鐵俠”和“東方鋼鐵俠”在不同場域及時空中產生敘述交疊。兩者的相通之處，更多在于“鋼”之俠士般的孤勇——冒險與創(chuàng)新的進取精神。像馬斯克早期賣掉本已大獲成功的PayPal之后毅然進入新能源汽車研發(fā)及制造新賽道一樣，鋼泓科技的創(chuàng)始團隊同樣經歷了砍掉其曾在早期已獲成功且成熟的不銹鋼定制柜代工業(yè)務，投身進入集研發(fā)設計、生產制造、品牌塑造、渠道建設于一體的不銹鋼家居全屋定制領域，開創(chuàng)不銹鋼家居這一細分品類新藍海市場，同時也完成從單一OEM模式到OBM全產業(yè)鏈整合的新商業(yè)模式。目前，鋼泓科技及萬格麗已形成了由位于福建龍巖的設計及制造基地、位于廣東佛山的品牌營銷及智能家居研發(fā)中心、遍布全國的銷售渠道及服務網絡組成的全產業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展態(tài)勢。

（綠色、環(huán)保、無污染是萬格麗產品的內在邏輯和價值主張）

東西方“鋼鐵俠”雖處于不同發(fā)展階段和環(huán)境、體量亦存差異，但企業(yè)精神卻有相通之處，產品理念較為相近。兩者都呈現(xiàn)了具有高顏值的產品外在設計風尚，而產品內在邏輯則主推綠色、環(huán)保、無污染的價值主張，同時均是新藍海市場的開拓者與引領者。當國內各大家居品牌廠商尚陷于木制及陶瓷為主要原材料的家居產品紅海之爭時，萬格麗率先以不銹鋼家居高定的角色開辟新細分品類，以差異化的產品定位及競爭策略贏得發(fā)展先機。萬格麗在家居制品上的創(chuàng)新，解決了家庭用戶對原有木制、陶瓷家居產品易于腐蝕或易碎、不耐用、不易清潔和污染的煩惱。萬格麗不銹鋼家居所具防霉、防白蟻、防水浸、抗菌、耐用的產品特性及優(yōu)勢，被愈來愈多的中高端家庭用戶所青睞，尤其萬格麗的細分品類不銹鋼櫥柜曾引領行業(yè)潮流與風尚。不銹鋼材質可循環(huán)利用的環(huán)保屬性，加之萬格麗先進的生產技術及制程工藝，能夠確保產品無膠裝、零甲醛的“綠色制造”，這進一步強化了萬格麗不銹鋼家居產品綠色、健康的品牌形象。同時，鋼泓科技還被工業(yè)和信息化部授予“綠色制造工廠”，被福建省科學技術廳授予“高新技術企業(yè)”等。另外，鋼泓科技在早期的不銹鋼板材OEM業(yè)務經歷，亦為現(xiàn)今萬格麗品牌的發(fā)展進階，積累上游產業(yè)鏈優(yōu)勢并奠定制造基礎。

（萬格麗不銹鋼家居的木色紋理工藝，直觸質感生活奢享）

2.科技賦能：產品不止設計賦能，企業(yè)更需科技助力

作為頭頂“省企業(yè)技術中心”、“高新技術企業(yè)”等榮譽的鋼泓科技，在以萬格麗品牌參與家居領域角逐中，其在產品迭代及持續(xù)自我環(huán)保升級、高研發(fā)投入之科技力量加持等方面，不斷刷新人們對傳統(tǒng)家居原有技術含量的認知維度。萬格麗在該發(fā)展階段，曾提出了“綠色、設計、科技”的品牌發(fā)展定位。萬格麗總裁馬文瑞先生表示，在企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中，將聚焦企業(yè)擅長的不銹鋼家居垂直領域的長遠發(fā)展，并著眼于如何構建具有為消費者持續(xù)創(chuàng)造綠色、健康而充滿科技感的美好家居生活所必需的企業(yè)底層支持邏輯和組織能力；注重設計賦能的同時，更看重科技助力，以科技助力產品的技術升級。

（萬格麗不銹鋼高定，還原生活色澤，靜享人間煙火）

從消費端觀察來看，新生代消費人群張揚的個性主張同樣也映射到對家居產品的選擇偏好以及消費訴求——不僅產品具備時尚的顏值擔當，更需具有切實或炫酷的科技內涵，這對家居品牌廠商提出更大挑戰(zhàn)。而作為不銹鋼家居界“特斯拉”的萬格麗，早已洞察到這些消費需求，因此早在2017年就與中國科學院等高端科研院所展開緊密合作，并在2021年中發(fā)布了由中科院海西研究院交付予萬格麗的具有代表性的聯(lián)合研發(fā)產品項目：“負離子抗菌生態(tài)家居研發(fā)”和“全智能家居軟硬件開發(fā)”。以此，推動萬格麗繼續(xù)鞏固其“綠色、設計、科技”的產品定位及行業(yè)地位。非緯智創(chuàng)產業(yè)研究團隊從萬格麗獲悉，該企業(yè)迄今已在家居產品研發(fā)設計領域獲得超過100多項核心專利，以及40多項檢測合格標準，以確保為新生代家庭用戶打造健康、科技的美好家居生活。

對于科技的應用和彰顯，不僅體現(xiàn)在萬格麗的產品設計上，而在制造及制程工藝環(huán)節(jié)亦凸顯了萬格麗的環(huán)保和科技力量。萬格麗在產品切割、拋光、造型加工、烤漆工藝等技術上不斷實現(xiàn)新突破，其一體成型或無縫焊接、熱印等技術，可以實現(xiàn)產品美觀、實用的特性，讓冰冷的不銹鋼家居產品具備了木質色澤和紋路，使產品更具質感與自然氣息。非緯智創(chuàng)產業(yè)研究團隊在對該企業(yè)的制造車間進行實地調研中發(fā)現(xiàn)，其具有較為嚴格的品控流程，確保產品在切割、聚氨酯填充制程、產品色差控制等品質打磨方面符合標準；并在產品出貨前做試裝測試等。在制造環(huán)節(jié)中萬格麗都努力確保環(huán)保、無污染，在產品拋光、覆膜、烤漆工藝等重金投入先進設備。另外，在其生產基地中引入了太陽能光伏發(fā)電作為部分生產電力供應。

3.智聯(lián)未來：打造智能家居生態(tài)，讓家居更懂人

（萬格麗3X戰(zhàn)略升級，將打造全新智能家居生態(tài)）

被稱為不銹鋼家居界“特斯拉”的萬格麗，其在產品與科技創(chuàng)新上不斷發(fā)起自我挑戰(zhàn)、自我革新。非緯智創(chuàng)產業(yè)研究團隊12月8日在鋼泓科技15周年慶典現(xiàn)場，從鋼泓集團副董事長、萬格麗總裁馬文瑞先生的主旨演講中發(fā)現(xiàn)，其對企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃中，已將原來的“綠色、設計、科技”（3X戰(zhàn)略）升級為“美學、綠色、智聯(lián)”新3X戰(zhàn)略，并提出成立“智能家居研究院”，這或可說是“東方鋼鐵俠”的又一次“變形”。從中可見，當友商還停留在只談設計美學時，萬格麗已超越設計美學本身，而進行全新的產品定位及企業(yè)戰(zhàn)略思考升維——如何賦予家居產品以人的智慧性及實現(xiàn)美好“物聯(lián)生活”，并為用戶創(chuàng)造新的智能家居生態(tài)情境。這正順應新生代人群的新消費需求，因為新生代年輕消費群體早已不再停留于設計美學，他們是互聯(lián)網時代成長起來的一代，他們更期待開啟智能化時代的智慧家居生活。

（萬格麗3X戰(zhàn)略下的負離子生態(tài)智能家居）

萬格麗在智能家居領域的持續(xù)發(fā)力與創(chuàng)新，不停留于概念層，而是已形成具體的產品呈現(xiàn)。如其在2021年度廣州建博會上推出的“負離子抗菌生態(tài)智能家居”新品，這套新產品設計體系在萬格麗不銹鋼衣柜上的應用，具有以下三大特質：一是，全部采用具有木紋工藝及不同色彩呈現(xiàn)的不銹鋼材質；二是，搭配嵌入式的除皺、香薰、殺菌的功效；三是，搭配負離子新風系統(tǒng)。至此，這家不斷追求創(chuàng)新的“東方鋼鐵俠”——萬格麗，已推出智能家居操作系統(tǒng)、抗菌自動控制系統(tǒng)、負離子自動調節(jié)系統(tǒng)等新的智能體系以全面支持其在不銹鋼智能家居領域的發(fā)展。萬格麗總裁馬文瑞先生認為，不銹鋼定制家居行業(yè)已進入智能化新發(fā)展階段，將迎來品類多樣化、風格時尚化、內在智能化的健康智能家居普及時代。在IoT技術即將盛行的時代，我們同樣期待更多像萬格麗等這樣的企業(yè)能為人們健康、美好、智能的家居生活，提供更豐富、更智慧、更具科技感的現(xiàn)代家居產品或智能家居生態(tài)。

（萬格麗：炫酷科技與智能系統(tǒng)為健康家居生活護航）

智能家居產品及其生態(tài)的美好構想，需要企業(yè)在產品研發(fā)設計及生產制造等運營層面構建有足夠的支撐力。同樣，在該企業(yè)15周年慶典當天，萬格麗發(fā)布新五年規(guī)劃，其中重點啟動了“鋼木高定智能智造項目”，并現(xiàn)場與頭部智能制造裝備企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

于此，我們特別補充關于“智造”發(fā)展的行業(yè)背景：在2013年4月的漢諾威工業(yè)博覽會上，德國聯(lián)邦教育研究部率先提出了全新工業(yè)革命——工業(yè)4.0，我國在2015年提出“中國制造2025”，英美法日等全球各主要經濟體皆相繼提出“再工業(yè)化”、“新機器人戰(zhàn)略”等，均著眼于工業(yè)系統(tǒng)的智能化改造。但是，工業(yè)4.0依然是較為寬泛的概念，是一個較為龐大而繁雜的工業(yè)變革體系。而“智造”工廠，才是工業(yè)4.0時代的代表范式和具體呈現(xiàn)，其融合了互聯(lián)網、IoT、大數(shù)據(jù)、AI等先進技術應用于工廠運營，以實現(xiàn)研發(fā)端、供應鏈端、生產端、物流端、銷售端、消費端等各環(huán)節(jié)的信息即時互聯(lián)與反饋；同時生產車間將實現(xiàn)高度自動化流水線，智能機器人將代替基礎的人工操作崗位等。

當然，“智造”變革意味著企業(yè)將面臨較大投入與自我革新的勇氣。這對于鋼泓科技和萬格麗等很多實體制造企業(yè)而言，都是全新挑戰(zhàn)和考驗。各大品牌廠商在未來競爭中，誰的制造端如能經受“智造”變革陣痛，則意味著誰將更早實現(xiàn)真正的柔性化生產和精益化管理，并能實現(xiàn)更具靈活性地滿足小單量、多批次的個性化定制生產。我們亦冀望政策層和資本層對有志進階“智造”變革和轉型的實體制造企業(yè)，予以更多關注和耐心。（From：非緯智創(chuàng)產業(yè)研究團隊-蘇首飛&Li.）

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