首頁即時(shí)動態(tài) 購買穿“洋裝”的國產(chǎn)品牌消費(fèi)者是在交智商稅嗎？

購買穿“洋裝”的國產(chǎn)品牌消費(fèi)者是在交智商稅嗎？

來源：家居百科時(shí)間：2021年12月24日 15:01

在不久前，中國證監(jiān)會向慕思發(fā)出了問詢函。因?yàn)樵谄放菩麄髦胁捎昧恕袄先祟^”的形象，慕思陷入了公眾質(zhì)疑當(dāng)中。而事實(shí)上，家居企業(yè)品名和形象的“洋化”長期以來并不少見，相較于十幾年前人們把購買所謂的“洋”品牌說成交“智商稅”，如今的消費(fèi)者顯然已經(jīng)非常理智了。

在家居行業(yè)乃至更廣泛的輕工業(yè)制造領(lǐng)域內(nèi)，企業(yè)普遍的采用外國人作為代言人或者品牌名使用英文的方式，使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生“國外品牌”、“國際品牌”的聯(lián)想。從而，為該產(chǎn)品打上品質(zhì)好、設(shè)計(jì)時(shí)尚的標(biāo)簽。而這一現(xiàn)象的產(chǎn)生也與市場發(fā)展程度、消費(fèi)者心理有著很大關(guān)系。

高端人士購買高端品牌智慧而挑剔

如今，國貨回潮，隨著制造業(yè)技術(shù)、實(shí)力、水平的提升，“Made in China”已經(jīng)享譽(yù)世界。但不可否認(rèn)的是，外國品牌在20年前的中國明顯更加受歡迎。很多消費(fèi)者對于“洋品牌”近乎盲目的崇拜，這源于他們對制造業(yè)相對發(fā)達(dá)國家制造經(jīng)驗(yàn)和水平的認(rèn)可，就像我們買白酒、買瓷器、茶葉不會買國外品牌一樣。我國的床墊行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在才三四十年，但是國外床墊制造至少有百多年的歷史了，所以人們自然而然地更加相信國外品牌。這也是國內(nèi)很多品牌都或多或少帶上點(diǎn)“洋”味兒的原因。

迎合國內(nèi)消費(fèi)者心理，許多本土品牌也喜歡采取英文名稱或外國元素宣傳等方式為自己披上“洋裝”。而在帶上“洋”之后，即使價(jià)格會有所提高，人們也會在心底對其品質(zhì)先行認(rèn)可的前提下，對品牌和產(chǎn)品青睞有加，積極購買。落在如今許多人眼中，購買了這些品牌似乎就是交了“智商稅”，但真是這樣嗎？事實(shí)似乎也并非如此。

知名戰(zhàn)略營銷專家、財(cái)經(jīng)作家段傳敏曾撰文提到，高端品牌不是高端材料的疊加，更因?yàn)楦叨巳耸恐腔鄱籼?。這里牽涉到設(shè)計(jì)、傳播、管理、心理、戰(zhàn)略、文化、社會學(xué)等在內(nèi)的跨學(xué)科專業(yè)知識與能力，更有企業(yè)家創(chuàng)新精神的強(qiáng)大驅(qū)動。如果僅靠材料就可以堆出一個(gè)高端品牌，如果僅靠廣告就可砸出一個(gè)高端品牌，那么諸多中國一線的企業(yè)家也不用那么煩惱了。

從數(shù)字創(chuàng)新到智能制造中國品牌底氣倍增

可以看出，即便一些國產(chǎn)品牌依靠“洋裝”提升了自身的形象和價(jià)格，但是經(jīng)過大浪淘沙還可以留下來的真正獲得消費(fèi)者認(rèn)可的還是其創(chuàng)新和品質(zhì)。例如馬可波羅瓷磚，總部在東莞，品牌名稱來自意大利名人，如今在陶瓷行業(yè)推出了完全自主研發(fā)、自主創(chuàng)新的“中國印象”系列產(chǎn)品，也得到了國人的認(rèn)可。

慕思，則成為工業(yè)4.0的先鋒。工業(yè)4.0是利用信息化技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革的時(shí)代，于2013年在德國被提出。2015年，同為制造業(yè)大國的中國也宣布，將通過三個(gè)十年行動綱領(lǐng)，力爭在2045年左右成為工業(yè)強(qiáng)國。慕思的數(shù)字化工廠也與國家同頻，在2015年就開始進(jìn)行戰(zhàn)略布局。慕思在品牌創(chuàng)立的18年里，沒有拘泥于智造床墊本身，而是打破了標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品生產(chǎn)，研發(fā)了“量身定制個(gè)人專屬的健康睡眠系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的個(gè)人化軟性定制。而在慕思的4.0數(shù)字化工廠，智能制造也初見端倪。近期深圳特區(qū)報(bào)記者探訪慕思工廠的報(bào)道中有這樣一組數(shù)據(jù)“慕思床墊智能組裝完全采用流線化作業(yè)，產(chǎn)品不落地、不交叉、不迂回，工序之間設(shè)置合理的緩存，調(diào)節(jié)平衡。之前需要1000人的工作量如今600人就可以完成?！?/p>

如今，隨著消費(fèi)水平提高，理性消費(fèi)意識逐漸覺醒，人們更多的是相信產(chǎn)品品質(zhì)，而非外部形象的包裝?，F(xiàn)在國內(nèi)的產(chǎn)品在研發(fā)設(shè)計(jì)和新材料、新技術(shù)應(yīng)用等方面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了彎道超車，對產(chǎn)品質(zhì)量的把控也在對標(biāo)國際。而從消費(fèi)者角度看，他們在花幾千元、幾萬元購買產(chǎn)品時(shí)，除了產(chǎn)品本身的價(jià)值，產(chǎn)品品牌帶來的溢價(jià)也逐漸被認(rèn)可。

今年9月vivo搭載首款自研專業(yè)影像芯片V1的手機(jī)正式上市，并帶來高性能、低功耗、低延時(shí)的提升。在2021年第三季度 vivo取得了4000+以上高端手機(jī)市場份額排名前三的好成績。而慕思則是用科技賦能健康睡眠，慕思的T10智能床墊通過AI智能、人體工學(xué)、大數(shù)據(jù)，自動偵測人體身體參數(shù)，每晚都能做到“床適應(yīng)人”，幫助用戶睡得更好。中國品牌的溢價(jià)能力正在通過科技創(chuàng)新逐漸加強(qiáng)。

未來，希望這種能力被無限放大，中國品牌不但可以在國人眼中底氣十足，還能夠以同樣的底氣走向世界。

網(wǎng)址: 購買穿“洋裝”的國產(chǎn)品牌消費(fèi)者是在交智商稅嗎？ http://www.businessinterruptionsclaims.com/newsview58956.html

所屬分類：品牌動態(tài)