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10寸通用濾芯快速下滑，大品牌齊推非標(biāo)濾芯集成水路無桶凈水器

來源：家居百科時(shí)間：2021年12月31日 13:26

??【前言】

??2021年大經(jīng)濟(jì)環(huán)境這里不多說了，在宏觀經(jīng)濟(jì)背景之下，2021年的凈水器行業(yè)表現(xiàn)，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)界談不上多好，也談不上多壞，有的增長得很迅速體量很大，有的確實(shí)步履維艱，有的已經(jīng)出局。具體情況，請(qǐng)關(guān)注本號(hào)，咱們另外專門撰文再談。

??今天只談凈水器行業(yè)于2021年度呈現(xiàn)的一個(gè)細(xì)節(jié)現(xiàn)象，但這個(gè)現(xiàn)象可不簡單、不能小覷，畢竟“微觀反映宏觀”，微觀也能在一定程度上“反映趨勢”。

??通用濾芯下滑，集成水路非標(biāo)濾芯迅猛

??不知道你發(fā)現(xiàn)了沒有，2021年凈水器市場上，10寸標(biāo)準(zhǔn)濾芯的凈水器越來越少了，非標(biāo)濾芯的凈水器越來越普及！

??而就此現(xiàn)象進(jìn)一步細(xì)究，可以挖掘兩個(gè)細(xì)分現(xiàn)象：1、即便有帶壓力桶的凈水器，也大多使用非標(biāo)濾芯，10寸通用濾芯也越來越少；2、有桶凈水機(jī)越來越少了，而大通量無罐無桶凈水機(jī)越來越普及。不知你是否有同感，或者發(fā)現(xiàn)了這個(gè)現(xiàn)象？

??（市場常用的10寸通用濾芯）

??那么，為何會(huì)出現(xiàn)“凈水器通用濾芯越來越少而非標(biāo)濾芯越來越多”的現(xiàn)象呢？我們可以進(jìn)一步作如下3點(diǎn)原因分析：

??原因一：中小微、雜牌企業(yè)快速出局

??“恒者恒強(qiáng)”，在凈水器行業(yè)同樣適用。2021年，整體都不容易，不少創(chuàng)業(yè)型凈水器品牌、雜牌企業(yè)陸續(xù)被“出清”，無論凈水器生產(chǎn)型雜牌企業(yè)，還是小微凈水器經(jīng)銷商和代理商，被大批量的邊緣化。而以前靠“劍走偏門”通過模式運(yùn)作的傳銷型、會(huì)銷型企業(yè)也基本上沒有了運(yùn)作空間，陸續(xù)轉(zhuǎn)行出局。

??（11.3寸5級(jí)大濾芯上旋蓋式集成水路凈水機(jī)）

??其實(shí)，無論是生產(chǎn)型的中小微企業(yè)、雜牌企業(yè)、手工作坊類企業(yè)，還是小微渠道商，乃至?xí)N型企業(yè)，大多銷售的都是10寸濾芯的通用型凈水器。而隨著這類廠家和商家的賣不動(dòng)貨、沒能力賣貨而陸續(xù)出局，那么市場上10寸通用濾芯的凈水器特別是反滲透凈水器就越來越少見了。

??原因二：凈水器銷量在向中大型品牌集中

??任何一個(gè)行業(yè)、任何一個(gè)年代，都存在著“有人哭有人笑”的狀況，凈水器行業(yè)也不例外。毋庸諱言，2021年，凈水器頭部品牌大多都獲得不錯(cuò)的增長，上規(guī)模的凈水器渠道商基本盤也都很穩(wěn)定。像咱們水麗凈水器生產(chǎn)工廠，今年的產(chǎn)值居然實(shí)現(xiàn)了翻倍的增長！

??而且，比較突出的現(xiàn)象是，無論怡口、3M、康麗根，還是美的、沁園、安吉爾、CILLY水の麗凈水機(jī)等品牌，都已經(jīng)陸續(xù)與通用濾芯凈水器銷售作別，清一色的在積極推動(dòng)非標(biāo)濾芯凈水機(jī)的銷售。

??（濾芯頂抽式大膜大流量集成水路凈水機(jī)）

??你可能會(huì)問，為何會(huì)這樣？背后的原因嘛，簡要總結(jié)有這樣3點(diǎn)：

??1、通用濾芯市場價(jià)格太亂了，已經(jīng)失去了原有的市場秩序和價(jià)值動(dòng)力，低劣質(zhì)通用濾芯充斥市場，本身可能活性炭重金屬等污染物就是超標(biāo)的，反滲透膜也很便宜，但可能起不到很好的濾除效果，有的起初看著效果很好，但卻不耐用，可能很快就“報(bào)廢”了。

??2、因?yàn)椤盀V芯的通用性”，那么大品牌銷售的凈水器，可能會(huì)被無良的商家以低劣質(zhì)的雜牌濾芯做替換，品牌凈水機(jī)用戶的消費(fèi)權(quán)益和安全飲水就可能得不到有效保障。

??3、“通用濾芯”在互聯(lián)網(wǎng)上滿天飛，當(dāng)隔壁水電工也能隨便找根低廉價(jià)格的濾芯給業(yè)主更換上的時(shí)候，凈水器行業(yè)的良性循環(huán)就被打破了，“劣幣驅(qū)逐良幣”，越做越成“零和游戲”，最終大家都不賺錢，就都沒有產(chǎn)品研發(fā)、品牌塑造和營銷傳播的動(dòng)力了。

??原因三：集成水路凈水機(jī)推動(dòng)行業(yè)迭代升級(jí)

??那么，估計(jì)你會(huì)問，濱特爾、飛利浦、海爾、小米系、美的、安吉爾、怡口、水麗凈水器等知名凈水器品牌都主推的是什么類型的反滲透凈水器呢？幾乎都是清一色的以無桶凈水機(jī)為主導(dǎo)的集成水路技術(shù)！

??（濾芯側(cè)抽式大膜大流量集成水路凈水器）

??為什么？原因依然有3個(gè)：

??第一、產(chǎn)品更安全。

??具體可以細(xì)分為：1、集成水路凈水機(jī)多采取卡接式一體成型濾芯，濾芯到期時(shí)直接將濾芯和濾殼一起換掉，這與傳統(tǒng)凈水器分體式濾芯（只換濾芯，濾瓶繼續(xù)用）相比更安全。為啥？畢竟萬事萬物都是有老化周期的，像傳統(tǒng)凈水器的濾瓶一直在循環(huán)使用，就要持續(xù)經(jīng)受水錘和水壓的雙重沖擊，日積月累風(fēng)險(xiǎn)事故相比集成水路卡接式濾芯一定會(huì)越來越大。

??2、與傳統(tǒng)凈水器相比，集成水路凈水器管接件大大減少，產(chǎn)品本身運(yùn)行更安全，故障率更少，品牌廠家和品牌經(jīng)銷商代理商都喜聞樂見。而且非常好安裝，服務(wù)效率高。同時(shí)產(chǎn)品集成化，極致精巧，安裝在廚下也不怎么占用空間。

??3、誰銷售誰換芯誰負(fù)責(zé)，凈水機(jī)換芯時(shí)對(duì)應(yīng)使用的基本上都是原廠濾芯，產(chǎn)品品質(zhì)和出水水質(zhì)就有了雙保證。

??第二、內(nèi)動(dòng)力充足。

??有兩點(diǎn)原因：1、產(chǎn)品生產(chǎn)效率更高，生產(chǎn)成本更低，這是內(nèi)動(dòng)力之一。

??（占據(jù)市場主流的全屋凈水產(chǎn)品組合圖）

??2、與普適性的10寸濾芯比較起來，鑒于集成水路凈水機(jī)的濾芯不通用特性，各個(gè)品牌只能更換自己的濾芯（采取同一OEM代工廠相同模具凈水器之間濾芯可替換除外），凈水器品牌廠家與品牌經(jīng)銷商代理商形成了良性循環(huán)，俗稱鎖定用戶。那么，你貨賣的越多，可持續(xù)性回報(bào)率越高，不給中小微工廠、雜牌手工作坊類工廠任何靠低質(zhì)低價(jià)滲透的機(jī)會(huì)！這就進(jìn)一步解答了前文所述“10寸通用濾芯越來越萎縮而非標(biāo)濾芯凈水器越來越快速增長”的原因！畢竟，集成水路技術(shù)的門檻是比較高的，沒有較大資金投入和技術(shù)沉淀，是開發(fā)不出安全、穩(wěn)定的集成水路凈水器的！

??2021年的凈水器行業(yè)，這個(gè)現(xiàn)象應(yīng)該說得很清晰了，作為渠道商的你，是跟上行業(yè)趨勢和潮流，還是固步自封？需要自己琢磨了，否則的話，長此以往，你會(huì)覺得越來越累，你的市場和用戶越來越萎縮，只能看著“別人吃肉”而你“連湯都喝不到”！

??【題外話】

??本文系龐亞輝老師原創(chuàng)文章！新年伊始萬象新，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注本號(hào)，會(huì)有系列年度總結(jié)和2022年凈水器市場展望與應(yīng)對(duì)的話題持續(xù)交流。也有一些社群，有機(jī)會(huì)也歡迎進(jìn)來切磋。

網(wǎng)址: 10寸通用濾芯快速下滑，大品牌齊推非標(biāo)濾芯集成水路無桶凈水器 http://www.businessinterruptionsclaims.com/newsview59578.html

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