《中國家居品牌說》第二期 陳浩:消費(fèi)場景從客廳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向廚房經(jīng)濟(jì)
??自2020 年以來,隨著居家時間的增多,越來越多的人們開始重新審視自己的居住空間,也正是因此對于家有了更多新的認(rèn)知。尤其近幾個月,可以看到越來越多的年輕人走進(jìn)了廚房。
??確實(shí)如此,隨著消費(fèi)水平的不斷提升,“客廳經(jīng)濟(jì)”朝著“廚房經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)移已經(jīng)成為大勢所趨,另外,不同于白電高端市場的外資品牌壟斷,一直以來,國內(nèi)廚電市場在消費(fèi)品領(lǐng)域始終是個特殊的存在,是唯一一個國產(chǎn)占領(lǐng)高端的品類,也是唯一一個國產(chǎn)占領(lǐng)主要市場的品類。
??從消費(fèi)者需求變化維度來看,他們對于產(chǎn)品的顏值、個性化、智能化、科技化、便捷性、環(huán)保性的要求越來越明確,他們期待的是真正能為自己生活帶來實(shí)質(zhì)性變化的產(chǎn)品。反映到廚電品類之中,則推動著其朝著集成化、套系化、智能化的方向發(fā)展。
??從集成灶零售額在整體廚房電器中的占比便可見一斑,權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)從2015 年的6%增長至2021 年的29%,2022 年第一季度更進(jìn)一步達(dá)到30%,同時,越來越多的傳統(tǒng)廚電品牌也紛紛涉足集成灶領(lǐng)域。作為一個每年均保持高速增長的品類、尚未出現(xiàn)寡頭的品類,廚電下一個競爭高地是否會聚焦在集成?廚電品類的下一個增長點(diǎn)又會出現(xiàn)在何方?
??方太集團(tuán)副總裁 陳浩
??隨著廚房成為“新家庭中心”,廚房突破場景限制,從而轉(zhuǎn)向社交環(huán)境,消費(fèi)場景也從客廳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向廚房經(jīng)濟(jì),未來廚房功能也會朝著智能化、社交化、場景化方向發(fā)展。
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