首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 網(wǎng)紅力進(jìn)階品牌力，看益禾堂如何打響新茶飲升維戰(zhàn)

網(wǎng)紅力進(jìn)階品牌力，看益禾堂如何打響新茶飲升維戰(zhàn)

來源：家居百科時(shí)間：2022年09月05日 10:25

??“一天不喝，坐立難安；兩天不喝，內(nèi)心發(fā)慌；三天不喝，靈魂出竅?！笨磕滩枥m(xù)命的年輕人，讓新式茶飲賽道的競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化。在同一條街道、同一個(gè)商場(chǎng)里面，有幾家或者十幾家茶飲店已成常態(tài)，有的城市甚至出現(xiàn)了“奶茶一條街”的盛況。

??新茶飲賽道的持續(xù)火爆，也讓各茶飲品牌之間營銷、價(jià)格、產(chǎn)品的混合戰(zhàn)愈演愈烈。在行業(yè)“內(nèi)卷”環(huán)境下，創(chuàng)立于2012年的時(shí)尚茶飲連鎖品牌——益禾堂，卻靠著10年間的不斷探索，在全國開設(shè)5600+門店，并登陸東南亞市場(chǎng)，成功打響了新茶飲升維戰(zhàn)。除了流量的加持，其爆品打造和IP打造也為業(yè)內(nèi)人士津津樂道，今天我們就來一探究竟。

??01多渠道引流，建立情感連接

??新式茶飲現(xiàn)在已經(jīng)不僅是簡單的飲品了，前段時(shí)間刷屏的“秋天里的第一杯奶茶”等話題，使新茶飲越來越多地呈現(xiàn)出“網(wǎng)感”、“社交性”等特點(diǎn)。

??益禾堂深諳此道，通過短視頻、直播、小紅書KOL推廣等一系列營銷渠道與消費(fèi)者展開互動(dòng)，帶動(dòng)多平臺(tái)流量并持續(xù)引爆，讓品牌與消費(fèi)者建立起情感連接。除此之外，為了給品牌贏得更多關(guān)注度，益禾堂緊跟熱點(diǎn)，持續(xù)利用節(jié)日營銷等方式，加強(qiáng)品牌的認(rèn)知度和存在感。

??例如5月9日益禾堂緊扣“520表達(dá)愛”的主題在微博發(fā)布抽獎(jiǎng)活動(dòng)：帶話題#10萬個(gè)愛烤奶的理由# 轉(zhuǎn)發(fā)微博，曬出對(duì)烤奶的“彩虹屁”，中獎(jiǎng)的小伙伴即可獲得10年的「益禾烤奶」。此活動(dòng)成功在益粉中制造了共鳴話題，引發(fā)眾多網(wǎng)友的圍觀和參與，從微博到小紅書，再到線下“益禾堂烤奶曬愛專列”，這不僅是一次營銷活動(dòng)的閉環(huán)，更是與消費(fèi)者的深度互動(dòng)和情感連接。

??02多品類爆款，打造記憶點(diǎn)

??新茶飲的“網(wǎng)紅生態(tài)”已成趨勢(shì)，但網(wǎng)紅力進(jìn)階品牌力還得依靠產(chǎn)品力的支撐。然而新茶飲行業(yè)門檻較低，產(chǎn)品的品質(zhì)、生產(chǎn)流程及門店運(yùn)營同質(zhì)化程度較高，市面上的大多數(shù)茶飲品牌都“大同小異”。

??益禾堂深度洞察消費(fèi)者需求，通過加入不同元素、研發(fā)不同品類，讓產(chǎn)品更富“創(chuàng)新度”。比如最近爆火的西瓜燕麥奶，就是益禾堂攜OATLY推出的新興組合，甜脆多汁的西瓜果肉搭配0乳糖燕麥奶，打造健康輕負(fù)擔(dān)的輕飲體驗(yàn)，吸引了眾多粉絲品嘗。

??還有益禾堂推出的鮮芒冰淇淋系列，精選新鮮小臺(tái)芒來打造珍珠芒果冰淇淋、鮮芒脆脆筒、莓莓芒果冰淇淋、酸奶芒果冰淇淋、生椰蜜桃芒果冰淇淋、鮮芒雪樂、芋泥芒果冰淇淋等多款新品，多重創(chuàng)新口感+新鮮水果，冰淇淋被益禾堂玩出了全新精彩，誰能在炎熱酷暑拒絕這一口“清涼”美味！

??03多場(chǎng)景IP，品牌全面升級(jí)

??新茶飲逐漸成為代表年輕人的審美、潮流和消費(fèi)觀念的一種符號(hào)，隨著競(jìng)爭(zhēng)賽道日益擁擠，想要突出重圍，就必須將品牌的理念和文化通過更容易被大眾接受的方式傳播出去，才能成功俘獲消費(fèi)者的心。

??益禾堂為品牌打造了全新驚喜IP—TANG先生，為品牌塑造鮮明的人格，通過相關(guān)內(nèi)容與消費(fèi)者持續(xù)進(jìn)行互動(dòng)，并以IP形象衍生到周邊產(chǎn)品以及城市生活等，讓消費(fèi)者能多場(chǎng)景地聯(lián)想到益禾堂，增強(qiáng)品牌影響力和粉絲黏性。

??此外，益禾堂門店的視覺設(shè)計(jì)從原來沉穩(wěn)的“灰金”色調(diào)升級(jí)為明快時(shí)尚的“白綠”色調(diào)，slogan也從“暢想年輕這一杯”升級(jí)為“分享益趣時(shí)刻”和英文的“ANYTIME IS TEATIME”，從視覺、文化、生活等多方面與年輕人共情。