首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 上海黃浦：潤(rùn)澤“小店經(jīng)濟(jì)” 重燃“人間煙火”

上海黃浦：潤(rùn)澤“小店經(jīng)濟(jì)” 重燃“人間煙火”

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年09月30日 15:31

??黃浦，上海的心臟、窗口和名片。

??從南京路上興盛一時(shí)的四大百貨，到淮海路上引領(lǐng)潮流的首店經(jīng)濟(jì)，從老城廂里萬(wàn)商云集的特色街市，到田子坊中時(shí)尚溫情的個(gè)性店鋪……黃浦總是引領(lǐng)上海的商業(yè)之先，即使遭遇疫情的沖擊，也依然能夠快速回歸到如常的生活中，重燃“人間煙火”。

??2020年，黃浦區(qū)商務(wù)委員會(huì)開始推出“黃浦區(qū)特色小店星光獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)。兩年來(lái)，黃浦不斷涌現(xiàn)出許多特色小店，星光點(diǎn)點(diǎn)照亮黃浦區(qū)優(yōu)越的營(yíng)商環(huán)境和消費(fèi)氛圍。

??五五購(gòu)物節(jié)

??第三屆“五五購(gòu)物節(jié)”行將收官之際，在這秋高氣爽的日子里，我們重新回訪這些小店中的幾位代表，講述他們的故事，同時(shí)也試圖破解黃浦“小店經(jīng)濟(jì)”成功背后的秘密。

??堅(jiān)守初心助力商業(yè)復(fù)蘇

??回訪中，我們聽到了很多好消息，看到了許多新氣象。

??芋奈荳荳的店長(zhǎng)說(shuō)：“疫情之后，經(jīng)營(yíng)壓力是很大的，我們最終決定，一塊錢都未漲，12元的巧克力冰淇淋，顧客們都說(shuō)這是可以媲美大牌巧克力品牌的味道，對(duì)我們是很大的鼓勵(lì)！”

??芋奈荳荳

??思南書局詩(shī)歌店在疫情后，為了重振旗鼓，和兩家一路之隔的兄弟書店朵云書院戲劇店、思南書局來(lái)了一場(chǎng)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，店長(zhǎng)介紹道：“消費(fèi)者來(lái)三家店打卡、集滿印章后，可以兌換咖啡等，此舉吸引了一些客流。”

??豫園商圈，百年銀杏樹下，一位手藝人用自己的手指、手掌作畫，用指紋、掌紋描摹出山水紋路；另一位手藝人用著極細(xì)的毛筆在一個(gè)雞蛋大小的瓶子里作畫；還有一位手藝人用竹編技藝編出了小鳥的羽毛……店名：銀杏樹下的守藝人，不是錯(cuò)別字，守藝人，比起“手藝人”，更突出堅(jiān)守初心之意。

??而他們，當(dāng)然也是手藝人。他們現(xiàn)場(chǎng)展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有蘇繡、手指畫、草編、內(nèi)畫等。疫情前，顧客來(lái)自四面八方，金發(fā)碧眼的外國(guó)友人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)手藝很是感興趣，常常一擲千金。疫情后，顧客多是境內(nèi)游客，也不乏學(xué)生朋友，更注重體驗(yàn)與交流。不變的是，大家對(duì)傳統(tǒng)文化的赤忱，還有“守藝人”對(duì)一方書桌的堅(jiān)守。

??一家家小店的面貌，展現(xiàn)著黃浦小店的蓬勃生機(jī)。疫情之后，政府的鼎力扶持，讓煙火氣重燃，消費(fèi)力不減！

??除了商家的堅(jiān)守與“自救”，黃浦區(qū)商務(wù)委員會(huì)在扶持小店方面一直都先行先試、有所作為。此次回訪的星光小店們就是受益者，兩年前，黃浦區(qū)商務(wù)委員會(huì)開始推出“黃浦區(qū)特色小店星光獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)。在活動(dòng)評(píng)選中，有超百家黃浦區(qū)的特色小店參與并報(bào)名，其中網(wǎng)絡(luò)投票篩選出50家，進(jìn)入了線下專家評(píng)選，在激烈的線上線下評(píng)選之后，最終票選出32家特色小店“C位”出道，獲得“黃浦區(qū)特色小店星光獎(jiǎng)”的殊榮。獎(jiǎng)杯熠熠生輝，小店在多輪媒體報(bào)道中獲得了曝光度，也帶來(lái)了真金白銀的流量。

??許多市民通過(guò)這些報(bào)道認(rèn)識(shí)了小店，走進(jìn)了小店，他們有的是附近上班的白領(lǐng)，有的是在黃浦住了幾十年的居民，他們說(shuō)：“星光獎(jiǎng)的篩選讓我們認(rèn)識(shí)了身邊的好店，不用舍近求遠(yuǎn)了，在黃浦，應(yīng)有盡有！”

??百家爭(zhēng)鳴商圈集聚效應(yīng)

??黃浦區(qū)擁有南京路、淮海中路、豫園三大市級(jí)商圈……在黃浦，商圈的分布十分密集，不管店開在哪里，周邊都有著絕佳的營(yíng)商環(huán)境。就以“五五購(gòu)物節(jié)”為例，不僅是消費(fèi)場(chǎng)，也是商家數(shù)字化探索的試驗(yàn)場(chǎng)，線上線下融合發(fā)展，已成為越來(lái)越多上海商家的首選。

??聞獻(xiàn)

??芋奈荳荳屬于南京路商圈，老麥理發(fā)館、聞獻(xiàn)、思南書局詩(shī)歌店所在的是淮海中路商圈，銀杏樹下的守藝人在豫園商圈……雖然他們都是小店，但商圈濃厚的商業(yè)氛圍，讓他們并不會(huì)被邊緣化，商圈進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型與探索，讓每家小店都成了得益者。

??老麥理發(fā)館

??思南書局·詩(shī)歌店

??比如，南京路步行街通過(guò)支付寶小程序發(fā)放“聚惠南京路，嗨購(gòu)步行街”主題消費(fèi)券，讓“發(fā)券”這個(gè)本來(lái)只能“誰(shuí)發(fā)誰(shuí)用”的功能，變成了商圈聯(lián)動(dòng)、“我發(fā)大家一起用”全業(yè)態(tài)營(yíng)銷能力，為步行街這一泛商圈業(yè)態(tài)，帶來(lái)新的營(yíng)銷增長(zhǎng)點(diǎn)。

??對(duì)于數(shù)字化發(fā)展，淮海路的選擇是，以數(shù)字藝術(shù)鏈接更多年輕時(shí)尚的消費(fèi)場(chǎng)景?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”期間，淮海路用一場(chǎng)虛擬人走秀拉開“淮海天地時(shí)尚月”序幕，通過(guò)將數(shù)字創(chuàng)意、元宇宙等領(lǐng)域的核心技術(shù)與商業(yè)一體的應(yīng)用場(chǎng)景相結(jié)合，旨在打造“數(shù)字藝術(shù)商圈標(biāo)桿”的示范區(qū)。

??此舉吸引了年輕的、有購(gòu)買力的消費(fèi)者，他們說(shuō)：“來(lái)淮海中路商圈逛逛就能知道最新流行的是什么，潮流好物買回去，絕對(duì)是朋友圈里的大V了?！?/p>

??疫情并未讓黃浦區(qū)商業(yè)放慢更新的步伐，在南京路、淮海中路等主要商圈最近冒出了一批新店、首店、旗艦店。聞獻(xiàn)在全國(guó)多個(gè)城市都有連鎖店，而位于淮海中路的這家店就是它的上海首店。走在名店云集的淮海中路上，很難不被這家香水店所吸引，因?yàn)樽哌^(guò)路過(guò)一定會(huì)聞到它所飄出的陣陣幽香。主打黑色的聞獻(xiàn)，取的是“聞香獻(xiàn)禮”之意，座落在淮海路商圈，讓復(fù)古的它找準(zhǔn)了時(shí)尚的脈搏，年輕的消費(fèi)擁躉紛至沓來(lái)。

??百舸爭(zhēng)流演繹復(fù)古潮流

??看上去現(xiàn)代、簡(jiǎn)約的芋奈荳荳，經(jīng)營(yíng)理念之一是“還原記憶中的高性價(jià)比產(chǎn)品”，追憶小時(shí)候的美味，這何嘗不是一種難能可貴的復(fù)古精神？老麥理發(fā)店的招牌是復(fù)古油頭和一屋子古董寶貝，思南書局詩(shī)歌店所在的建筑由教堂改造而來(lái)，詩(shī)歌作為一個(gè)古老的文學(xué)體裁，在新時(shí)代依然煥發(fā)著光彩，聞獻(xiàn)的香水充滿了復(fù)古懷舊元素，銀杏樹下的“手藝人”帶來(lái)的是歷久彌新的復(fù)古手藝，二樓古著售賣的是幾十年前的時(shí)尚單品。

??銀杏樹下的守藝人

??我們隨機(jī)選擇的店鋪，雖然都是街邊小店，但都彰顯著個(gè)性，竟然都不約而同地走上了復(fù)古懷舊之路。

??繁華街頭，新潮涌動(dòng)，店主們卻守著復(fù)古與懷舊，這樣的碰撞，暗合著一些商業(yè)密碼：越是民族的，就越是世界的，越是記憶中惦記的，就越是經(jīng)典流傳的。同時(shí)，這也體現(xiàn)著黃浦區(qū)優(yōu)越的營(yíng)商軟環(huán)境：海納百川，有容乃大，小店只要堅(jiān)守風(fēng)格，總能尋到有緣人。