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用人性科技正名智能家電，美的攜手天貓超級品牌日共話未來

來源：家居百科時間：2022年10月18日 16:05

??在互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊之下，智能家電概念興起。然而，在選擇智能家電時，“不夠智能”卻是消費(fèi)者對“智能家電”的廣泛質(zhì)疑。作為人性科技智能家電品牌，美的秉承“智慧生活可以更美的”品牌理念，精準(zhǔn)洞察用戶痛點(diǎn)，通過創(chuàng)新突破，引領(lǐng)全屋智能未來需求。

??在9月家裝旺季，美的聯(lián)合天貓超級品牌日，解構(gòu)消費(fèi)者家裝時期從單品需求上升到智能場景需求，以“最近的未來可以很美的”為營銷主題，主動占領(lǐng)“人性科技更懂生活”品牌心智，實(shí)現(xiàn)品牌和主動式全屋智能強(qiáng)曝光。

??雙重聯(lián)動特別企劃，多圈層心智覆蓋

??圍繞“人性科技更懂生活”品牌心智，美的以科技屬性加成單品，同時對話年輕用戶，讓用戶深度感知美的全屋智能的領(lǐng)先性。

??在科技屬性加成方面，美的深入最懂未來的科幻迷圈層，聯(lián)動中國科幻文化的主要推動者和引領(lǐng)者——科幻世界，全網(wǎng)首發(fā)話題#離你最近的未來#，成功引發(fā)科技迷好奇與互動。美的還深入借勢發(fā)起“最近的未來特別刊”征集活動，征集粉絲對未來生活科技的真實(shí)憧憬，引發(fā)7600萬用戶對身邊未來的真切向往與關(guān)注，10月1日遴選的美的×科幻世界“最近的未來特別刊”上線。美的聯(lián)動科幻世界，合力打造科技產(chǎn)品，強(qiáng)化科技心智，實(shí)現(xiàn)“最近的未來”概念的深度背書。

??在對話年輕用戶方面，美的邀請超腦少年蒲熠星，以趣味TVC層層剖析美的智慧家全套產(chǎn)品的未來感與實(shí)用性，詮釋美的可最近實(shí)現(xiàn)的未來，觸達(dá)主流年輕人群。蒲熠星以美的產(chǎn)品對當(dāng)下生活的實(shí)際提升輕松“拆招”;通過兼顧趣味性與共鳴點(diǎn)的視聽表達(dá)，完成產(chǎn)品特色植入與賣點(diǎn)記憶度提升，成功引發(fā)全網(wǎng)熱議。

??從與科幻世界聯(lián)動邀請全網(wǎng)暢想“最近的未來”，到邀請蒲熠星拍攝趣味TVC展示美的主動式全屋智能的優(yōu)勢，再到以天貓超級品牌日活動承接期待和關(guān)注，美的分步完成關(guān)于智能家電“夠未來”、“做得到”、“試試看”的主張傳達(dá)。美的以用戶體驗(yàn)鏈路出發(fā)，全方位闡釋人性科技，“最近的未來”并非天馬行空脫離實(shí)際的想象，而是觸手可及的下一秒。

??品效合一撬動轉(zhuǎn)化，多渠道數(shù)智化觸達(dá)

??高覆蓋、多觸達(dá)、大聲量的營銷傳播，是如今衡量一個品牌營銷效果的重要指標(biāo)。要想讓品牌訴求達(dá)到全渠道、全方位的人群覆蓋，多元化的媒體渠道在其中發(fā)揮著重要作用。

??在此次傳播中，美的在線下多城利用分眾資源聯(lián)動曝光引流會場，結(jié)合優(yōu)品品牌大街活動，全國多個熱門商區(qū)同期落地，貼近核心用戶，就近體驗(yàn)智慧生活。在線上，B站開屏廣告、阿里生態(tài)開屏廣告等多渠道、全鏈路投放硬廣開屏，有效覆蓋傳播鏈路，實(shí)現(xiàn)活動信息大曝光，將流量接入美的超品日會場。美的還在微博、B站等平臺上線高討論度、高傳播性話題，并聯(lián)動多品牌官旗和美的喵速達(dá)共同發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)流量和關(guān)注全面爆發(fā)。

??美的從線下到線上同步聯(lián)動，達(dá)到了全平臺、全圈層的引爆效果。最終實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)1億次曝光，全渠道超3000萬人次觸達(dá)，近萬人參與征集互動。最終，美的天貓超級品牌日實(shí)現(xiàn)成交額超3.5億，并實(shí)現(xiàn)長效的心智植入。

??在本次超品日，美的用“最近的未來”的創(chuàng)意傳播，探索品牌在新環(huán)境、新趨勢下的營銷創(chuàng)新模式，為行業(yè)留下了經(jīng)典的品牌營銷案例和可借鑒的傳播策略，賦能其他品牌品效合一的長效增長。而在接下來的全面智能時代，美的將用更豐富的未來產(chǎn)品，向時代傳達(dá)更多未來可能。

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