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精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求，Deeyeo德佑開啟“雙貓共振”全方位釋放品牌勢(shì)能

來源：家居百科時(shí)間：2023年03月13日 15:50

??隨著人們生活質(zhì)量的提高和全社會(huì)對(duì)個(gè)人健康的重視,生活用紙產(chǎn)品細(xì)分化、多樣化的特點(diǎn)日益凸顯,消費(fèi)者在更加注重生活品質(zhì)提升的同時(shí),也對(duì)紙產(chǎn)品的功能提出了更精細(xì)的要求,濕廁紙應(yīng)運(yùn)而生。作為濕廁紙行業(yè)領(lǐng)軍品牌,德佑一直致力于滿足人們對(duì)高品質(zhì)濕廁紙的需求,自創(chuàng)立以來不斷堅(jiān)持品質(zhì)突破,引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。

??深入解析用戶需求,德佑濕廁紙以“干凈”塑造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

??相對(duì)于普通的衛(wèi)生紙而言,濕廁紙韌性更強(qiáng),也可沖散,其的潔凈功能和舒適特性都較傳統(tǒng)廁紙更勝一籌,更具備消毒、除菌等作用,是許多家庭追求品質(zhì)生活的必備居家生活用品?？梢哉f,濕廁紙的出現(xiàn)和被選擇是消費(fèi)者們生活品質(zhì)逐漸攀升的有力見證。

??作為廁紙的革新品類,濕廁紙的最終導(dǎo)向仍離不開“干凈”二字,德佑在無數(shù)次市場(chǎng)調(diào)研中深入剖析消費(fèi)者的根本需求,發(fā)現(xiàn)“干凈”仍是最大的需求點(diǎn),也是消費(fèi)者能最直接感受到的產(chǎn)品體驗(yàn)。

??以“干凈”為核心,德佑建立十萬級(jí)無菌潔凈車間,從生產(chǎn)源頭起做好每一步,使用EDI純水,結(jié)合多項(xiàng)國(guó)際認(rèn)證技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新,突破傳統(tǒng)廁紙品類弱項(xiàng),讓德佑濕廁紙真正做到了干凈好用不透手。依靠產(chǎn)品自身的硬實(shí)力,德佑濕廁紙銷量已做到全網(wǎng)暢銷,成為當(dāng)之無愧的品類TOP品牌。

??然而,如何進(jìn)一步擴(kuò)大濕廁紙的市場(chǎng)規(guī)模,搶占市場(chǎng)份額,讓更多消費(fèi)者了解到濕廁紙相較傳統(tǒng)衛(wèi)生紙的優(yōu)勢(shì),也成了德佑品牌急需解決的問題。

??官宣品牌代言人,打響“愛干凈的人都在用德佑”的品牌認(rèn)知

??為抓住這波紙品消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì),德佑官宣品牌代言人龔俊,輸出“愛干凈的人都在用德佑”的全新品牌slogan,官宣消息刷屏各大媒體。

??龔俊外表清新干凈,內(nèi)心堅(jiān)韌果敢,勇于面對(duì)各種挑戰(zhàn),成就一個(gè)又一個(gè)好角色。這也恰好與德佑“干凈”的內(nèi)核十分契合,雙方的合作也就水到渠成。本次活動(dòng)中,德佑龔俊聯(lián)手發(fā)起了一場(chǎng)干凈大挑戰(zhàn),推出一支全新的品牌TVC,向傳統(tǒng)干廁紙發(fā)起挑戰(zhàn),宣傳濕廁紙擦得更干凈的優(yōu)勢(shì),號(hào)召更多的人加入德佑愛干凈聯(lián)盟,養(yǎng)成更干凈、講究的生活習(xí)慣。

??明星代言人自帶的流量讓品牌曝光度直線上升,線上熱搜及城市大屏&梯媒廣告全覆蓋吸引的大量的曝光帶來了消費(fèi)者的認(rèn)知增長(zhǎng)。作為將濕廁紙作為品牌戰(zhàn)略主推品類的洗護(hù)家清品牌,“德佑=濕廁紙”的概念在許多消費(fèi)者心智中開始成型。在優(yōu)質(zhì)品牌和明星代言人的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下,德佑濕廁紙掀起了行業(yè)內(nèi)的品牌戰(zhàn)略新浪潮。

??天貓雙IP聯(lián)動(dòng),承接官宣流量實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與品牌雙贏

??官宣期間,德佑同步與雙貓IP”天貓大牌日”“天貓超市大牌狂歡“展開合作,將官宣帶來的超級(jí)流量,轉(zhuǎn)化為實(shí)際的銷量。

??作為生活消耗品,“囤紙”是網(wǎng)購(gòu)人的基本操作。德佑這次活動(dòng)中,通過硬廣、話題討論、搜索互動(dòng)等方式,成功將站外流量最大限度的引流至站內(nèi),為店鋪銷售提供流量保障;站內(nèi)則是通過合理的產(chǎn)品組合、爆品綁定代言人周邊等形式,實(shí)現(xiàn)流量的高效轉(zhuǎn)化,其中“1元預(yù)訂,搶16包”的限時(shí)代言人同款加送福利活動(dòng)更是吸引了大量“自來水”流量關(guān)注。

??站內(nèi)外的緊密配合,讓德佑濕廁紙成功在家清紙品賽道一鳴驚人,最終天貓大牌日單IP活動(dòng)中,德佑濕廁紙成功拿下天貓濕廁紙品類TOP1、天貓銷售額歷史最高單日成交TOP1的耀眼成績(jī)。

??這波品牌的高光時(shí)刻,不禁讓人再次回憶起品牌TVC中龔俊的那句臺(tái)詞:德佑濕廁紙銷售額全網(wǎng)領(lǐng)先!也相信在未來,將會(huì)有越來越多愛干凈的人都愛上德佑。我們也同樣期待德佑持續(xù)向消費(fèi)者提供更干凈的生活新體驗(yàn),為洗護(hù)家清市場(chǎng)帶來更多的驚喜與沖擊,引領(lǐng)全行業(yè)在突破中不斷前行。

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