夯實(shí)綠色健康品牌標(biāo)簽，大自然地板以315營(yíng)銷(xiāo)煥發(fā)品牌新生機(jī)

??自黨的二十大提出“倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式”以來(lái)，在消費(fèi)者市場(chǎng)掀起了綠色健康消費(fèi)的新風(fēng)尚。尤其是2023年開(kāi)年以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的關(guān)注度不斷提升，與此同時(shí)，綠色生活方式和綠色消費(fèi)也不斷驅(qū)動(dòng)著生產(chǎn)制造端轉(zhuǎn)型升級(jí)。

??作為家居建材行業(yè)頭部品牌的大自然地板，面對(duì)轟轟烈烈的“綠色消費(fèi)”風(fēng)暴，大自然地板依托29年來(lái)在品牌認(rèn)知層面上積累的“綠色”資產(chǎn)，借助今年315營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，通過(guò)一系列具有創(chuàng)新意義的營(yíng)銷(xiāo)舉措，一舉引爆地板行業(yè)的“綠色”營(yíng)銷(xiāo)浪潮，不僅為身處增長(zhǎng)瓶頸和高質(zhì)量轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的家居建材行業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿，也為大自然地板在新時(shí)期下的品牌升級(jí)注入全新動(dòng)能。

??乘綠色健康消費(fèi)大勢(shì)，做“雙碳”戰(zhàn)略急先鋒

??隨著外部環(huán)境的變化，健康、環(huán)保、品質(zhì)已然成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的第一要素。與此同時(shí)，針對(duì)綠色、健康、智能家居產(chǎn)品的政策支持力度不斷加碼，綠色人居已成為家居建材領(lǐng)域的必然趨勢(shì)。在政策和市場(chǎng)意識(shí)的驅(qū)動(dòng)下，家居行業(yè)也越來(lái)越重視綠色低碳環(huán)保，各大企業(yè)持續(xù)布局綠色人居，爭(zhēng)當(dāng)“雙碳”戰(zhàn)略的急先鋒。

??深耕家居行業(yè)29年的大自然地板，始終秉承著“擔(dān)環(huán)保責(zé)任·普健康生活·做健康家居”的企業(yè)使命，在后疫情時(shí)代全國(guó)大開(kāi)放之際，通過(guò)“健康315，回歸大自然”系列品牌活動(dòng)，以微博平臺(tái)百家企業(yè)藍(lán)V公益聯(lián)動(dòng)、主流媒體發(fā)聲、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)等聲量傳播，為事件發(fā)酵持續(xù)發(fā)聲。引爆社會(huì)輿論，向大眾發(fā)出了極具正能量的品牌號(hào)召，喚醒人們內(nèi)心想要回歸正常生活、回歸自然、回歸人間煙火的積極情緒，同時(shí)彰顯品牌與產(chǎn)品的【健康】?jī)r(jià)值，讓消費(fèi)者對(duì)品牌積攢好感。

??大自然地板通過(guò)深刻的行業(yè)洞察及精準(zhǔn)的消費(fèi)人群訴求，以“健康315，回歸大自然”作為戰(zhàn)役核心，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)、海陸空立體攻勢(shì)，展開(kāi)了一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為品牌注入新的內(nèi)涵，夯實(shí)綠色健康標(biāo)簽，煥發(fā)新生機(jī)。

??大自然地板依托平臺(tái)資源聚合力，聯(lián)動(dòng)百家微博品牌藍(lán)V共同發(fā)起了#我為大自然種棵樹(shù)#公益活動(dòng)，官方微博互動(dòng)量每達(dá)到100次，大自然將會(huì)真實(shí)種下一棵樹(shù)?；顒?dòng)推出后反響熱烈，各大建材家居知名品牌紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，家居家裝類(lèi)頭部大V多維度話(huà)題同步擴(kuò)散，主流媒體引爆社會(huì)輿論 。這次活動(dòng)，頻次高達(dá)128篇/次，曝光超1億次，實(shí)現(xiàn)品牌聲量強(qiáng)勢(shì)出圈。

??強(qiáng)化目標(biāo)群體“綠色”認(rèn)知，傳遞綠色健康生活主張

??除了微博聲勢(shì)浩大的轉(zhuǎn)發(fā)，線(xiàn)上還同步發(fā)起了" 我為大自然種棵樹(shù) " 趣味 H5 活動(dòng)，用戶(hù)可以在線(xiàn)上點(diǎn)綠廣東、北京、四川、湖北等全國(guó)版圖，線(xiàn)下大自然門(mén)店將在4月22日世界地球日為每位用戶(hù)種下一棵真樹(shù)，讓用戶(hù)參與到點(diǎn)綠中國(guó)綠色版圖當(dāng)中，參與感滿(mǎn)滿(mǎn)。

??有料有趣、有參與感的交互才能造就社媒刷屏的效果。大自然地板通過(guò)這次H5實(shí)現(xiàn)了曝光人次355萬(wàn)+人次，遞進(jìn)傳達(dá)了大自然29年來(lái)一直堅(jiān)持的品牌理念，專(zhuān)注綠色健康產(chǎn)品，16年堅(jiān)持公益種樹(shù)，遵循“砍一棵樹(shù)種十棵樹(shù)”的品牌承諾，讓大自然品牌的環(huán)保標(biāo)簽深入用戶(hù)心智。

??為了更好地傳達(dá)“健康環(huán)?！暗钠放评砟睿屪匀慌c生活共振，普及綠色、健康的生活方式。大自然地板以「百萬(wàn)業(yè)主的理想好宅·家的故事」為主題，用真實(shí)用戶(hù)的視角去對(duì)話(huà)用戶(hù)。通過(guò)居家場(chǎng)景種草、業(yè)主視頻等形式，讓用戶(hù)自己講述如何在生活與自然中尋找自我，為大自然證言。與此同時(shí)，線(xiàn)下搭建大自然屋打造【在城市回歸大自然】的打卡基地，以一塊木板的第一視角，向用戶(hù)傳遞一塊好地板是怎樣煉成的。

??從“聽(tīng)我說(shuō)”到“為你說(shuō)”，大自然地板將美好家居形態(tài)與人生狀態(tài)進(jìn)行緊密聯(lián)系，向消費(fèi)者傳遞出，大自然地板不只是提供滿(mǎn)足不同家居需求的高品質(zhì)解決方案，更為用戶(hù)提供溫暖有愛(ài)的情感價(jià)值表達(dá)。這一系列走心傳播，獲得450萬(wàn)+人次曝光，贏得廣大業(yè)主的認(rèn)可，真正做到了品牌資產(chǎn)沉淀、產(chǎn)品價(jià)值升維的高效營(yíng)銷(xiāo)。

??開(kāi)創(chuàng)性產(chǎn)品解決方案，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)全流程閉環(huán)

??乘勢(shì)而上！大自然地板在315當(dāng)天，開(kāi)展“健康人居 靜享自然”2023春季新品發(fā)布。會(huì)上發(fā)布《綠色家居消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》與《大自然地板綠色產(chǎn)品白皮書(shū)》。獲得了業(yè)內(nèi)專(zhuān)家、學(xué)者等權(quán)威人士的認(rèn)可，也再次展示了大自然地板作為行業(yè)龍頭企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

??會(huì)上，大自然地板重磅還發(fā)布了具有行業(yè)革新意義的DMF生態(tài)靜音科技新品，其靜音環(huán)保雙突破的產(chǎn)品理念引發(fā)行業(yè)熱議，對(duì)于推動(dòng)行業(yè)升級(jí)，為消費(fèi)者構(gòu)建綠色、健康的美好人居生活具有示范作用。

??值得一提的是，面對(duì)新興觸媒的崛起，為助力區(qū)域門(mén)店曝光與促單，大自然地板還邀請(qǐng)了多位小紅書(shū)、抖音達(dá)人進(jìn)行達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)小紅書(shū)深度探店、抖音直播引流等方式，突破傳統(tǒng)宣傳效率低下的局限性，以“云逛門(mén)店、線(xiàn)上選購(gòu)”的直播形式為門(mén)店引流，配合區(qū)域強(qiáng)力度的讓利落地活動(dòng)，全鏈路引爆活動(dòng)，打通用戶(hù)從激發(fā)認(rèn)知-引起興趣-產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)-促進(jìn)忠誠(chéng)的鏈路，全方位助力流量轉(zhuǎn)化。

??借勢(shì)315，在綠色低碳、美好人居趨勢(shì)的大環(huán)境下，大自然地板從線(xiàn)上發(fā)力，把大自然綠色健康的承諾與標(biāo)簽，通過(guò)全網(wǎng)的曝光與線(xiàn)下的交互深入人心。概念先行，再通過(guò)真實(shí)用戶(hù)的發(fā)聲與企業(yè)發(fā)聲，在權(quán)威的白皮書(shū)加持下，傳達(dá)了品牌產(chǎn)品溫暖有愛(ài)和行業(yè)龍頭的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。再通過(guò)新品的發(fā)布，夯實(shí)環(huán)保理念，最終實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下引流，以及從聲量到流量再到銷(xiāo)量的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

??結(jié)語(yǔ)：

??順應(yīng)時(shí)代浪潮、響應(yīng)政府號(hào)召，大自然地板為了推動(dòng)綠色的健康生活和環(huán)保意識(shí)，無(wú)懼家居行業(yè)315競(jìng)爭(zhēng)白熱化，推出了#健康315 回歸大自然 系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，彰顯了企業(yè)的擔(dān)當(dāng)與品牌產(chǎn)品的價(jià)值，傳遞了綠色健康環(huán)保理念，為用戶(hù)帶來(lái)溫暖舒適的體感，滿(mǎn)足了回歸自然的情感需求，真正為建材家居行業(yè)打造了一場(chǎng)教科書(shū)級(jí)別的成功營(yíng)銷(xiāo)案例！

相關(guān)知識(shí)

夯實(shí)綠色健康品牌標(biāo)簽，大自然地板以315營(yíng)銷(xiāo)煥發(fā)品牌新生機(jī)
家居行業(yè)如何突圍，看大自然地板打通“種草→轉(zhuǎn)化”新鏈路
家居行業(yè)復(fù)蘇新拐點(diǎn)！大自然地板多維營(yíng)銷(xiāo)再樹(shù)行業(yè)范本
直播營(yíng)銷(xiāo)漸成趨勢(shì)，大自然地板探索營(yíng)銷(xiāo)新模式
疫情解封后的突圍之戰(zhàn)，大自然地板開(kāi)啟終端多渠道營(yíng)銷(xiāo)模式
大自然地板入選“2019-2020十大優(yōu)選地板品牌”
健康實(shí)力派，大自然地板營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)賦能企業(yè)轉(zhuǎn)型
如何把達(dá)人探店直播玩出新高度？大自然地板帶來(lái)“教科書(shū)式”案例
返璞歸真，大自然地板真的在城市里建了一個(gè)大自然屋！
多維營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，助力大自然地板連續(xù)4年登頂全國(guó)實(shí)木地板銷(xiāo)量第一

網(wǎng)址: 夯實(shí)綠色健康品牌標(biāo)簽，大自然地板以315營(yíng)銷(xiāo)煥發(fā)品牌新生機(jī) http://www.businessinterruptionsclaims.com/newsview89269.html