首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 視線｜中秋國(guó)慶+亞運(yùn) 中國(guó)家電東風(fēng)借力“彎道超車”

視線｜中秋國(guó)慶+亞運(yùn) 中國(guó)家電東風(fēng)借力“彎道超車”

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年10月09日 21:07

??據(jù)測(cè)算，在剛剛過(guò)去的中秋國(guó)慶雙節(jié)假期中，國(guó)內(nèi)旅游出游8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%、較2019年增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，此等盛況展現(xiàn)了旅游行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

??在文旅和餐飲行業(yè)消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇的同時(shí)，家電行業(yè)也迎來(lái)“金九銀十”的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，面對(duì)這一雙節(jié)聚集的超級(jí)黃金周，商家摩拳擦掌，推出較大力度的優(yōu)惠吸引顧客，但最終結(jié)果卻不如人意。為何節(jié)點(diǎn)效應(yīng)在家電市場(chǎng)逐漸失靈？家電市場(chǎng)是否還存在旺季？這些問(wèn)題還要從各家電企業(yè)的表現(xiàn)中尋找答案。

??家電雙節(jié)表現(xiàn)尚未回升至疫前

??今年作為“消費(fèi)提振年”，政府推出多項(xiàng)促消費(fèi)措施，先后出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》等一系列的政策。盡管各地政府都推出真金白銀的補(bǔ)貼促進(jìn)本地消費(fèi)，但雙節(jié)的消費(fèi)增長(zhǎng)主要集中于旅游，家電行業(yè)在黃金周表現(xiàn)平淡。

??據(jù)觀察，國(guó)慶期間各線下賣場(chǎng)客流量稀少，商家苦苦等待消費(fèi)者的光顧。合肥濱湖紅星美凱龍?jiān)趪?guó)慶假期期間幾乎沒(méi)有客戶光顧；某集成灶頭部品牌代理商表示，巡店過(guò)程中，各個(gè)店鋪都人影寥寥。不僅是集成灶，廚電，甚至家居建材那些大品牌同樣如此。終端活動(dòng)做不太起來(lái)，許多同行都在關(guān)店。

??連日來(lái)，多位來(lái)自京東、天貓等加盟店的老板，以及深耕城市市場(chǎng)的地方性家電商場(chǎng)和賣場(chǎng)的負(fù)責(zé)人，在面對(duì)媒體時(shí)都不再像上半年那樣對(duì)市場(chǎng)的走勢(shì)充滿各種期待和想象，而是認(rèn)清市場(chǎng)的殘酷與無(wú)情。

??以空調(diào)為例，進(jìn)入2023下半年以來(lái)，空調(diào)零售市場(chǎng)表現(xiàn)急轉(zhuǎn)直下，呈現(xiàn)斷崖式下滑，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，8月份零售量和零售額分別下滑24.8%和23.3%。奧維云網(wǎng)（AVC）早在節(jié)前便有所預(yù)計(jì)：2023年中秋和國(guó)慶的家電市場(chǎng)規(guī)模不一定能實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，由于旅游消費(fèi)旺盛，更多家電、家居消費(fèi)可能會(huì)延后到今年“雙十一”釋放。

??亞運(yùn)加持助力家電企業(yè)彎道超車

??杭州亞運(yùn)會(huì)同樣是近期的一大盛事，在這場(chǎng)體育盛事上出現(xiàn)了許多家電企業(yè)的身影。這并非家電企業(yè)首次接觸體育賽事，從去年的世界杯，到今年的大運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)，家電企業(yè)紛紛贊助賽事，開(kāi)啟體育營(yíng)銷。此次亞運(yùn)會(huì)，松下品牌、奧克斯、老板電器作為其官方獨(dú)家供應(yīng)商，在助力亞運(yùn)的同時(shí)也在國(guó)民面前刷足了存在感。

??作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方生活家電獨(dú)家供應(yīng)商，松下提供了洗衣機(jī)、電視機(jī)、冰箱、咖啡機(jī)等7880件生活家電產(chǎn)品及保障服務(wù)，為亞運(yùn)健兒的“村里生活”提供安心舒適的智慧生活保障。

??在本屆亞運(yùn)會(huì)期間，老板電器在全市范圍內(nèi)的三千多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，特別是亞運(yùn)場(chǎng)館周邊區(qū)域均部署了餐飲油煙數(shù)智監(jiān)管治一體化解決方案，以餐飲油煙智慧管理云平臺(tái)為協(xié)作工具，搭載多場(chǎng)景凈煙解決方案，實(shí)現(xiàn)從油煙高效節(jié)能凈化、日常監(jiān)測(cè)、超標(biāo)報(bào)警到整改提升的全鏈路閉環(huán)治理，全面凈化亞運(yùn)村的空氣環(huán)境。

??奧克斯作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方空調(diào)獨(dú)家供應(yīng)商，簽約乒乓球世界冠軍馬龍擔(dān)任品質(zhì)生活大使，攜手打造的全新品牌TVC《聽(tīng)見(jiàn)中國(guó)溫度》，這一“體育賽事+體育明星+國(guó)民品牌”的搭配將奧克斯始終堅(jiān)持深耕空調(diào)賽道、專注研究“風(fēng)”，用創(chuàng)新科技和產(chǎn)品助力人民擁抱高品質(zhì)生活的屬性完全釋放。

??2010年廣州亞運(yùn)會(huì)時(shí)，家居家電品牌也在贊助，但數(shù)量和規(guī)模仍較少；而縱覽今年亞運(yùn)會(huì)參與的贊助商，泛家居品牌占了整體比重的1/5，這一體育營(yíng)銷戰(zhàn)略彰顯了家電企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目光。

??由于家電產(chǎn)品價(jià)格普遍較高，消費(fèi)者更為理性，所需的決策周期較長(zhǎng)，需要品牌進(jìn)行全方位、多角度的信息觸達(dá)。而贊助大型賽事雖然未必能在短期內(nèi)顯現(xiàn)效果，但長(zhǎng)期來(lái)看，能夠樹立品牌形象、為品牌背書的體育賽事是一大營(yíng)銷優(yōu)選項(xiàng)目，無(wú)疑會(huì)提升品牌自身在消費(fèi)者購(gòu)物選單中的優(yōu)先級(jí)。

??縱觀近期家電企業(yè)的表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)，隨著電商的火爆，618、雙11等各種大促應(yīng)接不暇，而消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣卻日趨理性，淡旺季的差別在逐漸縮小，尤其是家電等大宗消費(fèi)，節(jié)點(diǎn)效應(yīng)對(duì)于消費(fèi)的拉動(dòng)效果呈現(xiàn)出疲乏的境況。

??在這種情況下，家電企業(yè)更應(yīng)樹立長(zhǎng)線思維，從亞運(yùn)會(huì)出圈的家電企業(yè)不難看出體育營(yíng)銷作為長(zhǎng)期營(yíng)銷策略對(duì)于企業(yè)的加成作用。未來(lái)，家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不再是依靠單獨(dú)節(jié)點(diǎn)的廝殺，家電企業(yè)應(yīng)當(dāng)做好打長(zhǎng)久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，方有彎道超車的可能。

網(wǎng)址: 視線｜中秋國(guó)慶+亞運(yùn) 中國(guó)家電東風(fēng)借力“彎道超車” http://www.businessinterruptionsclaims.com/newsview98487.html

所屬分類：熱門推薦