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趕潮計劃上線，天貓家清梅雨季除霉去濕上大分

來源：家居百科時間：2024年06月11日 10:13

又是一年梅雨季與618同期報到。

去年同時期，梅雨季相關資訊熱度在5-6月迎來指數(shù)級爬坡(對比上漲251倍)，用戶主動搜索熱度也呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢。而在今年梅雨季，同樣可以預見消費者在618購物中對集中“除霉”、“去濕”物清潔、家居清潔等細分品類的高熱需求。

如何利用家清“趕潮”機會撬動潛在用戶興趣？天貓家清行業(yè)順應時令和消費者痛點，攜手藍月亮、fullofhope、妙潔、立白、好爸爸、網(wǎng)易嚴選、蔬果園等家清大牌，以“梅雨趕潮計劃”助力用戶挑選相關家清產品應對梅雨季，撬動用戶的參與感和購買欲，這波梅雨季營銷出圈了!

四大趨勢賽道，賦予雨季營銷新靈魂

如何出圈，第一步是打造“梅雨趕潮計劃”的概念，一語雙關的主張，不僅借勢家清潮流用戶群體的用戶心智，還高度契合了梅雨季的時節(jié)特點，同時，直擊用戶痛點的大促選品也成為了本次活動的亮點。

為了吸引更多“趕潮”愛好者與家清品牌建立聯(lián)系，在活動期間，天貓超級艦長打造了“衣物清爽”“家居潔凈”“角落清潔”“衛(wèi)浴干爽”4大賽道，希望與用戶共同探索如何解決衣物不干凈、洗完感覺還有霉味，新家、新家具甲醛嚴重超標，犄角旮旯掃不干凈等痛點。四大趨勢賽道不僅為品牌提供了觸達目標人群的線上場景，也為熱愛清潔的消費者建構了618新的種草主場。

沉浸了解用戶習慣偏好，定制個性化主推單品

天貓上線“梅雨趕潮計劃”，致力于拓寬用戶對于各類家清新品的產品心智，同時，為 618 活動引流（跨店每滿300減50），吸引消費者積極選購家清產品應對梅雨衣物發(fā)霉、房屋潮濕等困擾，達到消費者、品牌和平臺的三贏。

不止于此，通過深度了解用戶的梅雨季家清習慣與偏好，天貓家清為此次活動定制了更加個性化的主推單品——高效除菌去污漬“利器”藍月亮內衣洗衣液、除醛變色看得見的fullofhope小綠罐、讓家居清掃更輕松的妙潔一次性靜電除塵手套、能夠去除真菌頑漬的立白衛(wèi)仕除菌洗衣液、除螨去味好幫手好爸爸除菌除螨除味洗衣液、安全無害吸濕除霉網(wǎng)易嚴選香氛除濕袋、能夠30天留香的蔬果園女王玫瑰4D凝珠等各類家清產品，并基于用戶需求推出梅雨季除濕必買清單，全方位地為用戶量身定制舒適生活場景，真正做到了懂你所想。

趕潮計劃出圈，打造雨季必備社交貨幣

天貓家清行業(yè)還對“梅雨趕潮計劃”活動進行全網(wǎng)傳播，在微博、小紅書等社交媒體傳播造勢，助力活動擴大C端影響。在微博平臺，天貓家清聯(lián)合品牌發(fā)起趕潮計劃創(chuàng)意活動，用戶可以根據(jù)需求匹配對應的產品趣味卡片，將梅雨季痛點逐一擊破，有趣的種草玩法引發(fā)社交平臺熱議，也拉近品牌與受眾之間的距離。

在小紅書平臺，天貓聯(lián)動妙潔品牌，聯(lián)手小紅書KOL為梅雨季家居清潔發(fā)聲，有效擴大了活動聲量，吸引了更多居家人群對活動的關注，進一步加深他們對品牌的認知。在#梅雨趕潮計劃話題頁下，作為用戶的梅雨季家居清掃新搭子，妙潔除塵手套在KOL的演繹中，展示出了靜電吸附灰塵、即用即拋的優(yōu)越性能。截至6月7日，#梅雨趕潮計劃 #家更多可能話題頁達成瀏覽量25w+，達人筆記曝光35w+。

全網(wǎng)曝光升級，這才是梅雨季的趕潮儀式感

天貓家清與品牌的聯(lián)合跨界營銷，不僅打造了平臺爆點事件，為超級艦長專屬會場引流，也撬動了品牌爆款趕潮單品，帶動流量提升，從而形成帶動貨品的閉環(huán)，為用戶提供更具有溫度的大促體驗。這波梅雨季的節(jié)令營銷不僅推動業(yè)務，更對家清行業(yè)營銷有著重要借鑒意義。

據(jù)不完全統(tǒng)計，“梅雨趕潮計劃”相關報道、話題全網(wǎng)曝光量破百萬，互動量達近萬次。通過打造更具廣度和深度的梅雨季消費新場景，天貓家清行業(yè)推動低門檻、強福利的互動機制，為消費者帶來家清好物福利及實在底價，為天貓618大促帶來更多的行業(yè)增量。在未來，也期待天貓家清行業(yè)能繼續(xù)拓展跨界營銷新范式，以“平臺+品牌”模式助力“家清經濟”蓬勃發(fā)展。

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