《全球智能鎖及智能門(mén)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展及區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力白皮書(shū)》編制正式啟動(dòng)

△△ 洛圖科技（RUNTO）總經(jīng)理朱圓圓

中國(guó)企業(yè)出海正當(dāng)時(shí)，具備以下四個(gè)方面的有利條件：

一、全球智能門(mén)鎖市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，市場(chǎng)需求持續(xù)釋放

2023年，全球門(mén)鎖市場(chǎng)中，智能門(mén)鎖的滲透率僅有2.8%。分地區(qū)來(lái)看，韓國(guó)滲透率最高，達(dá)到80%；歐美和日本均在35%~40%；中國(guó)滲透率為15%。大量的發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)在5%以內(nèi)。

作為智能家居的重要組成，智能門(mén)鎖是全屋智能的物理入口級(jí)產(chǎn)品，越來(lái)越受到海內(nèi)外電子市場(chǎng)的青睞。一方面，全球消費(fèi)者越來(lái)越重視數(shù)字化保障安全，對(duì)智能產(chǎn)品依賴性較高；另一方面，潛在用戶基數(shù)龐大，對(duì)智能門(mén)鎖的需求持續(xù)釋放。

二、中國(guó)具備完善的智能門(mén)鎖產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)智能門(mén)鎖上中下產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。其中，上游產(chǎn)業(yè)鏈為硬件、技術(shù)供應(yīng)商和解決方案商。近些年，產(chǎn)業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力不斷提升，正在將人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)應(yīng)用到智能門(mén)鎖產(chǎn)品中。

中游產(chǎn)業(yè)為智能門(mén)鎖的生產(chǎn)與制造，近幾年總產(chǎn)值保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)，2023年約為180億元。

下游產(chǎn)業(yè)為工程渠道、門(mén)配、經(jīng)銷商和線上電商，下游市場(chǎng)呈現(xiàn)渠道拓展、產(chǎn)品多樣化、價(jià)格親民等特點(diǎn)。

三、中國(guó)智能門(mén)鎖技術(shù)處于全球領(lǐng)先水平

目前，中國(guó)市場(chǎng)的智能門(mén)鎖不再“只依賴”指紋，人臉識(shí)別、靜脈識(shí)別等生物識(shí)別解鎖成為新方向，并逐漸從單一功能產(chǎn)品向復(fù)合型功能產(chǎn)品發(fā)展。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-5月，“人臉+貓眼+屏幕”、“人臉+掌靜脈+貓眼+屏幕”、“人臉+指靜脈+貓眼+屏幕”、“掌靜脈+貓眼+屏幕”這幾類復(fù)合型智能門(mén)鎖的銷量同比增長(zhǎng)均超過(guò)了200%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏大盤(pán)增速。

而海外智能門(mén)鎖的產(chǎn)品較為單一，多為密碼、指紋鎖，功能設(shè)計(jì)比國(guó)內(nèi)落后一到兩代，這對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌是很大的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

四、中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩，競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌向外開(kāi)拓第二條增長(zhǎng)曲線

盡管中國(guó)在產(chǎn)品研發(fā)上處于領(lǐng)先地位，但也正面臨復(fù)雜的市場(chǎng)局面：規(guī)模增長(zhǎng)趨緩、品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品價(jià)格內(nèi)卷。

1、市場(chǎng)環(huán)境持續(xù)低迷，智能門(mén)鎖規(guī)模增長(zhǎng)趨緩，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)智能門(mén)鎖市場(chǎng)的全渠道銷量為1801萬(wàn)套，同比2022年增長(zhǎng)2.4%。

2、從業(yè)者眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）統(tǒng)計(jì)，2024年1-5月，在線上市場(chǎng)，新進(jìn)入的品牌數(shù)量占整體在售品牌數(shù)的24%。隨著跨界品牌和小眾品牌的加入，頭部品牌集中度下降，TOP10品牌的合計(jì)份額（CR10）下降了2.6個(gè)百分點(diǎn)至66.3%。

3、價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。2024年，中國(guó)智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)的均價(jià)始終處于低位，在千元上下浮動(dòng)。各月份和去年同期相比，均有200-300元左右的降幅。

數(shù)智化時(shí)代智能門(mén)鎖出海

△ TüV 南德意志集團(tuán) 電子電器研發(fā)部高級(jí)主管楊程

一、智能門(mén)鎖出海的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在當(dāng)前的智能家居市場(chǎng)中，智能門(mén)鎖作為一個(gè)潛力巨大的領(lǐng)域，正逐漸引起廣泛關(guān)注。眾多廠商已經(jīng)意識(shí)到，尤其是在海外市場(chǎng)如北美、歐洲、日本及韓國(guó)。

當(dāng)前，智能門(mén)鎖的滲透率仍不高，中國(guó)約14%，歐美約35%，日本約40%，韓國(guó)約80%，目前北美市場(chǎng)為主要消費(fèi)地區(qū)，占據(jù)40%以上市場(chǎng)份額，這為廠商提供了巨大的出海機(jī)會(huì)。

然而，在追求市場(chǎng)擴(kuò)張的同時(shí)，必須正視一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)——網(wǎng)絡(luò)安全和數(shù)據(jù)保護(hù)。

二、網(wǎng)絡(luò)安全與數(shù)據(jù)保護(hù)，出海路上的必修課

能效、EMC（電磁兼容性）和電氣安全雖然是產(chǎn)品出口的基本門(mén)檻，但真正的難點(diǎn)在于如何確保產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)安全和有效保護(hù)用戶數(shù)據(jù)。

這包括但不限于生物特征數(shù)據(jù)，如人臉、指紋、掌靜脈等，其他個(gè)人數(shù)據(jù)如使用情況、密碼等敏感信息的保護(hù)。在數(shù)據(jù)傳輸過(guò)程中，加密技術(shù)的應(yīng)用至關(guān)重要，同時(shí)還需要考慮APP及門(mén)鎖本身的安全性。面對(duì)全球范圍內(nèi)眾多的數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)，任何疏忽都可能導(dǎo)致嚴(yán)重后果。

三、合規(guī)之路，應(yīng)對(duì)國(guó)際法規(guī)的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，全球范圍內(nèi)已密集出臺(tái)了一系列網(wǎng)絡(luò)安全與數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)，其中歐盟的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）以其嚴(yán)苛的執(zhí)法措施和一系列高額罰款案例警示我們，數(shù)據(jù)保護(hù)不僅是一項(xiàng)技術(shù)挑戰(zhàn)，更是企業(yè)生存和發(fā)展的生命線。

與此同時(shí)，鑒于智能家居等新興領(lǐng)域的快速發(fā)展，特別是如歐盟無(wú)線電設(shè)備指令（RED）中對(duì)于網(wǎng)絡(luò)安全的特別要求不容忽視，這促使我們?cè)谧非螽a(chǎn)品創(chuàng)新與功能完善的同時(shí)，必須將符合國(guó)際安全標(biāo)準(zhǔn)視為產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的基石，確保每一款智能家居產(chǎn)品都能在保障用戶隱私與數(shù)據(jù)安全的前提下，實(shí)現(xiàn)其核心價(jià)值。

此外，北美洲的NIST IR 8425等網(wǎng)絡(luò)安全標(biāo)準(zhǔn)體系，也為全球企業(yè)提供了提升產(chǎn)品安全性能的明確指引和參考框架，要求我們?cè)谌蚧?jìng)爭(zhēng)中，持續(xù)加強(qiáng)安全技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用，以高標(biāo)準(zhǔn)的安全性能贏得市場(chǎng)信任與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

四、專業(yè)服務(wù)，助力門(mén)鎖廠商穩(wěn)健前行

面臨這些挑戰(zhàn)，TüV南德意志集團(tuán)作為擁有160多年歷史的德國(guó)企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)安全和數(shù)據(jù)保護(hù)方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的服務(wù)能力，并已經(jīng)為多家企業(yè)完成網(wǎng)絡(luò)安全與數(shù)據(jù)保護(hù)評(píng)估，助力企業(yè)滿足當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)安全與數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)，順利出海。公司致力提供全面的測(cè)試、認(rèn)證、培訓(xùn)、監(jiān)測(cè)和支持服務(wù)，為智能門(mén)鎖廠商在全球市場(chǎng)穩(wěn)健的前行保駕護(hù)航。

結(jié) 語(yǔ)

據(jù)了解，《全球智能鎖及智能門(mén)產(chǎn)業(yè)深度洞察與區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力白皮書(shū)》將從全球市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、區(qū)域發(fā)展特征、上下游產(chǎn)業(yè)鏈布局、產(chǎn)品及技術(shù)創(chuàng)新等多維度深度剖析全球智能鎖及智能門(mén)行業(yè)的發(fā)展及海外重點(diǎn)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，預(yù)計(jì)將于本年底正式發(fā)布，將為有志于“出海”拓展國(guó)際市場(chǎng)的智能鎖及智能門(mén)企業(yè)提供參考和借鑒。

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