從廣州塔到南極冰蓋：慕思818睡眠文化之旅的戰(zhàn)略升維與文化深耕

一場駛向南極的睡眠探索，背后是慕思從傳播睡眠文化到踐行全球共享的品牌升維。

2025年盛夏，當?shù)乇頊囟缺平?0℃，慕思完成了一次極具象征意義的跨越：將南極的“極境之冷”，轉(zhuǎn)化為今夏最具溫度的“文化體驗”。這不僅是品牌的又一次創(chuàng)新實踐，更是慕思十七年來對睡眠文化的持續(xù)深耕與全球共享的誠意表達。

文化IP的當代煥活：以體驗貼近用戶，以共鳴傳遞價值

2025年，慕思“全球睡眠文化之旅”IP邁入第十七年。面對時間長河，慕思選擇以更貼近當下用戶情感的方式，讓這一文化品牌持續(xù)煥發(fā)生命力。

7月底，一系列以“玄學降溫”為概念的戶外互動在高溫城市引發(fā)關注。“去南極避暑”、“躺贏熱浪”等輕松話語，不僅是一種創(chuàng)意表達，更是慕思與用戶情感共鳴的切入點。品牌并未急于推廣產(chǎn)品，而是率先傳遞一種“向往極境、安享睡眠”的文化理念。

隨后，“冰川邀請函”巡游車現(xiàn)身多個城市街頭。這輛裝載慕思AI床墊的移動體驗空間，將“與慕思同行，圓夢南極”的承諾轉(zhuǎn)化為可觸、可感、可共情的現(xiàn)實場景。它不再是一句口號，而是一場真正可參與的文化體驗。

更深層的意圖在于，慕思通過“全球地標都去南極避暑”等創(chuàng)意內(nèi)容，將來自荷蘭、意大利、美國MIT實驗室等全球技術(shù)合作伙伴，以更柔軟和具象的方式融入用戶的認知中。這不僅體現(xiàn)了慕思整合全球資源的能力，更傳遞出品牌希望與世界共同推動睡眠文化進步的使命。

南極作為文化踐行地：極境中的技術(shù)初心與人文關懷

所有文化行為，皆需回歸品牌的核心價值：我們?yōu)楹味校磕剿嫉拇鸢甘牵阂允澜缟献顦O端的自然環(huán)境，檢驗科技是否真正服務于人。

將睡眠文化之旅的目的地定于南極，是慕思2025年最具戰(zhàn)略遠見的文化實踐。這并非單一的事件打造，而是一場由國家權(quán)威背書的“技術(shù)踐行”與“文化輸出”。

與中國極地研究中心的合作，使慕思正式成為“中國南北極考察合作伙伴”，其產(chǎn)品也成為“中國南北極考察選用產(chǎn)品”。這一身份，超越了商業(yè)邏輯，更體現(xiàn)出國家工程對慕思技術(shù)的認可。

中國極地研究中心企業(yè)合作中心主任陳楠（左）向慕思集團副董事長、總裁姚吉慶（中），慕思經(jīng)典事業(yè)部總經(jīng)理劉院之（右）授牌

南極的極寒、低壓、極晝與極夜，不僅是對睡眠產(chǎn)品的嚴峻挑戰(zhàn)，更是對“科技是否真正助眠”的真實拷問。慕思AI床墊所搭載的AutoFit自適應系統(tǒng)、Sleep Care健康監(jiān)測及潮汐算法等，需在此地驗證其對人本關懷的實際價值。

這是一場無法偽裝的極限實踐。成功，代表慕思的睡眠科技真正具備全球競爭力與人文適用性；失敗，則會讓一切文化敘事失去根基。慕思敢于以此作為傳播核心，源于品牌二十一年來對“科技入夢，以人為本”初心的堅守。

從用戶見證到用戶共創(chuàng)：信任，是文化踐行的終點

聲勢會消退，但信任能長存。慕思始終將宏大文化敘事，落實于真正可感知的用戶價值中。

早在慕思618“世界除螨日”期間，品牌就通過“挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄”等服務實踐，向用戶傳遞了專業(yè)、可靠、極致的服務精神，為后續(xù)的“南極共創(chuàng)”打下信任基礎。

而邀請用戶共同參與南極之旅，則是慕思“用戶共創(chuàng)”文化實踐的高光時刻。這不再是品牌單向輸出，而是一場與用戶共同書寫、共同體驗的文化工程。這些參與者，也由此成為睡眠文化的見證者與傳播者。

這一從“服務”到“共生”的閉環(huán)，構(gòu)筑了慕思最核心的品牌資產(chǎn)：用戶的深度認同與信任。

文化、科技、全球使命：慕思南極實踐的戰(zhàn)略統(tǒng)一

回看本次818睡眠文化之旅，其最深層的意義，是實現(xiàn)慕思“智慧睡眠”的科技戰(zhàn)略與“全球共享”的文化戰(zhàn)略的雙輪協(xié)同。

睡眠科技是文化踐行的引擎。它推動慕思從家居制造向睡眠科技領域深度邁進，并以技術(shù)實力贏得全球市場的尊重。

全球化不只是市場的擴展，更是文化使命的延伸。南極作為“人類共同的自然遺產(chǎn)”，成為慕思表達“全球同享”理念的最佳場域。

兩條戰(zhàn)略線在南極交匯，共同書寫出一個清晰的品牌身份：慕思（DeRucci），是一個源自中國、聚合全球智慧、經(jīng)受極限驗證，并以推動人類睡眠進步為使命的文化科技品牌。

這不僅僅是一次項目的收官，更是一個新階段的啟程。它標志著慕思的全球化路徑，已從初期的市場拓展與文化展示，邁進至技術(shù)踐行與文化共鳴的新層次。

南極冰雪之下，映照的是慕思的文化羅盤。818睡眠文化之旅，看似是一場遠行，實則是一場回歸——回歸用戶、回歸初心、回歸睡眠文化的本質(zhì)。

它印證：唯有真正關注人本的技術(shù)，才能支撐全球共享的使命；唯有持續(xù)創(chuàng)新的文化表達，才能讓品牌歷久彌新；唯有與用戶共建信任，才是品牌長遠發(fā)展的根本。

當雪龍?zhí)栞d著慕思的睡眠科技與文化理想駛向南極，這不僅是中國品牌的一次遠航，更是一場關于睡眠與文化、科技與人類共同價值的深度實踐。

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