冰箱市場(chǎng)中低價(jià)產(chǎn)品占大頭，高端產(chǎn)品進(jìn)入增長(zhǎng)區(qū)間

　   冰箱市場(chǎng)迎來(lái)了久違的回暖，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年9月，冰箱線(xiàn)下市場(chǎng)零售量61.22萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.51%，零售額29.8億元，同比增長(zhǎng)2.2%。

　　具體來(lái)看，銷(xiāo)量方面，海爾市場(chǎng)占比32.19%，同比增長(zhǎng)0.88%，排在第一;排名第二的美的，市場(chǎng)占比13.75%，同比增長(zhǎng)0.71%;容聲排在第三，市場(chǎng)占比為13.6%，同比增長(zhǎng)1%;美菱排在第四，市場(chǎng)占比為10.62%，同比增長(zhǎng)0.31%;西門(mén)子位列第五，市場(chǎng)占比6.25%，同比下滑0.19%。

　　銷(xiāo)額方面，海爾市場(chǎng)占比34.97%，同比下滑0.47%;容聲市場(chǎng)占比12.31%，同比增長(zhǎng)1.47%;美的排在第三，市場(chǎng)占比12.25%，同比增長(zhǎng)0.07%;西門(mén)子位列第四，市場(chǎng)份額10.17%，同比下滑0.42%;美菱排在第五，市場(chǎng)份額為8.81%，同比下滑0.11%。

　　整體來(lái)看，市場(chǎng)份額還是集中在頭部品牌手中，Top 5品牌銷(xiāo)量份額合計(jì)達(dá)到76.41%，且大都呈現(xiàn)出了不錯(cuò)的增長(zhǎng)性，海爾的占比雖比此前幾個(gè)月接近40%的數(shù)據(jù)有一點(diǎn)差距，但結(jié)合后續(xù)品牌份額占比來(lái)看，仍有著一定優(yōu)勢(shì)。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)，9月冰箱線(xiàn)下市場(chǎng)均價(jià)為4867元，同比增長(zhǎng)150元，而前兩個(gè)月，冰箱線(xiàn)下市場(chǎng)均價(jià)同比增長(zhǎng)幅度在300-400元之間。

　　從暢銷(xiāo)區(qū)間來(lái)看，9月份冰箱線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)量主要集中在中低價(jià)位段，1000-1999元、2000-2999元、3000-3999元以及4000-5999元四個(gè)段位，占比分別為15.24%、16.17%、17.17%、20.74%。不過(guò)，這些價(jià)位段的市場(chǎng)占雖高，但都出現(xiàn)了不同程度的下滑，反而是高價(jià)位段市場(chǎng)占比在節(jié)節(jié)攀升。

　　數(shù)據(jù)顯示，6000-7999元價(jià)位段市場(chǎng)占比為11.67%，同比增長(zhǎng)0.93%;8000-9999元價(jià)位段市場(chǎng)占比為5.56%，同比增長(zhǎng)0.15%;10000-19999元價(jià)位段市場(chǎng)占比8.1%，同比增長(zhǎng)0.98%，20000元以上價(jià)位段市場(chǎng)占比0.64%，同比增長(zhǎng)0.12%。

　　產(chǎn)品方面，9月冰箱市場(chǎng)依舊延續(xù)著此前幾個(gè)月多開(kāi)門(mén)產(chǎn)品熱銷(xiāo)的趨勢(shì)。

　　具體來(lái)看，單兩門(mén)、三門(mén)產(chǎn)品分別占市場(chǎng)19.27%和20.15%的銷(xiāo)量份額，同比分別下滑，1.95%和2.49%;十字四門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)、法式多門(mén)等多開(kāi)門(mén)產(chǎn)品，市場(chǎng)占比合計(jì)達(dá)到60.58%，并且同比呈增長(zhǎng)。

（來(lái)源：釘科技）

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