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Fastdata 2020年互聯(lián)網家裝報告：齊家網品牌知名度排名榜首

來源：家居百科時間：2021年04月29日 18:33

??近日，知名數據調研機構Fastdata發(fā)布《2020年中國互聯(lián)網家裝行業(yè)報告》，通過大數據深入分析了2020年互聯(lián)網家裝的發(fā)展現(xiàn)狀及未來走勢。該報告指出，Z世代正在重新定義并開始主導家裝消費，家裝消費線上化趨勢不可阻擋，目前，齊家網是用戶品牌知名度最高的互聯(lián)網家裝企業(yè)，其活躍用戶數和綜合競爭力也在行業(yè)排名榜首。

??Z世代主導家裝消費，家裝線上化轉型勢不可擋

??Z世代正以49.5%的用戶占比成為家裝消費的主力人群。

??數據顯示，2020年中國家裝市場規(guī)模已經達到2.61億元，其中超2.6億Z世代正在重新定義家裝行業(yè)。Z世代被稱為“互聯(lián)網原住民”，他們受到互聯(lián)網、即時通訊、智能手機等科技產物的深刻影響，個性鮮明、重體驗、崇尚高效的信息獲取和高品質的生活方式。目前這部分出生于1995年-2009年的人群已成為國民消費的主力軍，在家裝領域也不例外。報告顯示，Z世代正在主導家裝消費，他們不僅決定著自己的裝修消費方式，還深刻影響著父母的家裝選擇。

??此外，報告披露，2020年互聯(lián)網家裝平臺活躍用戶已經超過三千萬。除了消費群體日益年輕化帶來家裝線上消費規(guī)模的不斷擴大外，2020年爆發(fā)的新冠疫情也是促進家裝行業(yè)加速轉型的重要推動力。疫情期間，線下消費阻斷，家裝剛需消費轉至線上釋放，通過互聯(lián)網尋求裝修資訊和家裝服務日漸成為人們的第一選擇，同時互聯(lián)網家裝用戶也不再局限于年輕一代，Y世代等消費群體也越來越多地開啟居家消費模式。

??可見，家裝消費數字化浪潮已經來臨，身在其中，家裝企業(yè)經營模式也必當順勢求變。報告指出，新生代消費者在家裝消費中更看重品牌、品質、設計等要素，且注重效率，更希望通過互聯(lián)網一站式解決家裝問題。而企業(yè)只有更貼近消費者，才能成為消費者的第一選擇。在家裝品牌化、專業(yè)化轉變下，裝企對于打造品牌、加速轉型的需求也愈加迫切，亟需尋求高質量的轉型發(fā)展路徑。

??齊家網品牌知名度領跑，裝企大量入駐尋求助力

??擁抱年輕人、擁抱線上，建立品牌競爭力、加速數字化轉型對于家裝企業(yè)而言勢在必行。

??事實也證明，數字化轉型對裝企帶來的效益亦十分顯著。數據顯示，2020年進行數字化轉型嘗試的裝企在目標用戶品牌知名度上同比提升20.3%，在業(yè)務咨詢量和線上訂單上分別實現(xiàn)28.8%和15.9%的增長?？梢姡诿鎸οM者變化、存量競爭、疫情打擊等挑戰(zhàn)下，數字化轉型將幫助家裝企業(yè)更加適應市場和消費者，重拾競爭力。

??同時報告指出，借助互聯(lián)網家裝平臺實現(xiàn)數字化轉型是中小家裝企業(yè)最高效、便捷的轉型路徑。互聯(lián)網家裝平臺通過品牌賦能、獲客賦能、運營賦能、IT技術賦能、供應鏈賦能、金融賦能“六大抓手”，助力家裝企業(yè)實現(xiàn)互聯(lián)網+產業(yè)的服務提升，獲得長遠發(fā)展競爭力。相較自建數字化體系，借助平臺轉型具備投入少、見效快、輕運營、靈活性高、享受平臺品牌背書和流量、技術支持等諸多優(yōu)勢。

??2021年Q1季度，數字化轉型裝企與家裝平臺建立合作關系的比例已經達到47.1%，幾近半數，而家裝企業(yè)與互聯(lián)網家裝平臺合作還在不斷加深。

??值得注意的是，在互聯(lián)網家裝平臺內部，“馬太效應”也愈發(fā)凸顯。數據顯示，2021年3月主要互聯(lián)網家裝平臺對家裝企業(yè)的覆蓋率上，齊家網以43.5%的占比排名榜首，酷家樂次之為34.2%。由此可見，齊家網在行業(yè)競爭優(yōu)勢上十分顯著。

??后文的一些指標也對此做出了佐證。截至2021年3月，在線上家裝用戶對互聯(lián)網家裝平臺的品牌知名度排名中，齊家網以91.6%的高位占比領跑行業(yè)，其月活用戶數和綜合競爭力也在同類平臺中排名榜首。且公開資料顯示，2018年齊家網就成功赴港上市成為了家裝垂直平臺第一股。

??對于廣大裝企而言，合作平臺的影響力將為成為裝企加強自身品牌建設的重要背書，且實力強大的平臺以其技術創(chuàng)新能力、資源整合優(yōu)勢將更能帶動裝企加速轉型、提升競爭力。據齊家網最新財報，目前齊家網已形成集SaaS訂閱服務、營銷服務、供應鏈集采和創(chuàng)新增值服務為一體的裝企SaaS整體解決方案，將進一步助力裝企實現(xiàn)高效轉型。

??品牌建設、線上營銷、供應鏈管理等都是家裝企業(yè)數字化轉型迫切想解決的問題，而這些借力平臺將得到最高效益的實現(xiàn)。報告指出，互聯(lián)網家裝是實現(xiàn)家裝行業(yè)健康發(fā)展的有效途徑，用戶、平臺及家裝企業(yè)將在家裝行業(yè)的整體數字化中實現(xiàn)共贏，而齊家網在其中扮演了十分重要的角色。

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