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對話|中國聯(lián)塑冼炳淳：為健康美好空間永續(xù)，持續(xù)書寫品牌故事

來源：家居百科時間：2021年12月08日 17:01

??“未來十年，中國聯(lián)塑致力于成為環(huán)球管道建材產(chǎn)業(yè)集團，將自身發(fā)展成建設人文環(huán)境與生活空間的建材家居生態(tài)產(chǎn)業(yè)平臺。”中國聯(lián)塑集團市場與品牌管理中心總監(jiān)冼炳淳如是說道。

??12月1日，中國聯(lián)塑官宣發(fā)布新品牌戰(zhàn)略，并對LOGO和品牌口號進行煥新升級，于35周年之際加速沖向品牌4.0時代。中國聯(lián)塑表示本次品牌戰(zhàn)略升級是基于我國對品牌建設的高度重視，同時也是懷抱著美好的品牌大愿景，重新對品牌價值觀進行提煉與升級，為構(gòu)建企業(yè)中長期戰(zhàn)略優(yōu)勢服務。未來，中國聯(lián)塑將以“為健康美好空間永續(xù)”為品牌承諾，發(fā)揮企業(yè)核心優(yōu)勢，挖掘城市可持續(xù)發(fā)展的潛力，為城市與居住升級服務，為構(gòu)建人與自然的共生空間服務。

??事實上，中國聯(lián)塑早已成為大國品牌中的一張金名片，2020年中國聯(lián)塑營收超280億，品牌價值高達404億元。在服務城市更新、居住環(huán)境提升的道路上深入踐行，以管道為核心，延伸至建材家居產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)等領域，目前共有產(chǎn)品1萬余種?？梢哉f，中國聯(lián)塑已與國民生活密不可分。

??那么，中國聯(lián)塑將如何在固有成就上踐行新的品牌戰(zhàn)略？LOGO升級、新品牌口號和品牌承諾的提出，品牌新戰(zhàn)略的落地將會為行業(yè)帶來什么？為人居帶來什么？中國聯(lián)塑又將如何實現(xiàn)市場與社會價值共生？鑒于此，新浪家居華南主編葉玲菊特邀中國聯(lián)塑集團市場與品牌管理中心總監(jiān)冼炳淳進行深度對話，深探中國聯(lián)塑品牌4.0時代的戰(zhàn)略邏輯，為大眾揭開中國聯(lián)塑下一步的品牌序幕！

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??以下為采訪實錄：

??新浪家居：中國聯(lián)塑本次品牌升級主要做了哪些改變？是基于怎樣的想法？本次LOGO的升級是否預示著品牌定位的轉(zhuǎn)變或升級？

??冼炳淳：1986年，中國聯(lián)塑成立。35年來，中國聯(lián)塑在品牌發(fā)展的道路上矢志不渝，扛起了大國品牌的大旗，2020年中國聯(lián)塑營收超280億，品牌價值高達404億元，位列塑料管道全球領先地位。我們在服務城市更新、居住環(huán)境提升的道路上深入踐行，以管道為核心，延伸至建材家居產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)等領域。

??帶著35年的沉淀，基于行業(yè)的洞察，企業(yè)的戰(zhàn)略思考，我們積極地進行了品牌戰(zhàn)略升級，構(gòu)建企業(yè)中長期戰(zhàn)略優(yōu)勢，實現(xiàn)穩(wěn)健可持續(xù)發(fā)展。為此，我們發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略：未來十年，中國聯(lián)塑致力于成為環(huán)球管道建材產(chǎn)業(yè)集團，將自身發(fā)展成建設人文環(huán)境與生活空間的建材家居生態(tài)產(chǎn)業(yè)平臺。為構(gòu)建人與自然的共生空間服務，為人類福祉服務。

??我們圍繞著“社會各行業(yè)都共同致力于建設健康的城市環(huán)境與生活空間”這一品牌大理想，確定了全新的品牌承諾“為健康美好空間永續(xù)”，全新的品牌口號為“美好洞見未來”。我們希望通過持續(xù)創(chuàng)造高品質(zhì)的建材與家居產(chǎn)業(yè)服務，打造強大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，助力城市與居住空間升級，釋放可持續(xù)發(fā)展的潛力。

??當下，中國聯(lián)塑已經(jīng)成為 “大國品牌”的一張金名片，多次上榜胡潤中國民營企業(yè)500強、中國上市公司品牌500強等權(quán)威榜單。未來，在新的品牌戰(zhàn)略之下，我們將以生態(tài)領先的戰(zhàn)略性競爭優(yōu)勢，持續(xù)書寫新的品牌故事。

??新浪家居：伴隨著本次LOGO的升級，中國聯(lián)塑也同步發(fā)出了新的品牌口號“美好洞見未來”以及“為健康美好空間永續(xù)”的品牌承諾?？煞裾堎倿槲覀兘榻B一下其中的含義是什么？中國聯(lián)塑又要如何“說到做到”，為之付諸行動呢？

??冼炳淳： “美好洞見未來”是中國聯(lián)塑全新品牌口號，更是中國聯(lián)塑“為健康美好空間永續(xù)”品牌承諾的具體表達。隨著公共大健康和可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)不斷出現(xiàn)，建設綠色、宜居、高效的理想城市，構(gòu)建人與自然的共生空間，尤關人類的福祉，中國聯(lián)塑將這一社會福祉的實現(xiàn)作為長期目標。“美好洞見未來”表達了“中國聯(lián)塑一直努力在創(chuàng)造美好健康的空間，并且以管道為核心，拓展至建材家居產(chǎn)業(yè)，環(huán)保產(chǎn)業(yè)，渠道與服務，不斷創(chuàng)新進取，將美好延續(xù)到未來”的品牌內(nèi)涵。

??“為健康美好空間永續(xù)”是中國聯(lián)塑做出的品牌承諾。為此，我們將專注產(chǎn)品品質(zhì)，堅持創(chuàng)造力，發(fā)揮企業(yè)的核心優(yōu)勢，將自身發(fā)展成“建設人文環(huán)境與生活空間的建材家居生態(tài)產(chǎn)業(yè)平臺”。

??利用集團強大的生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢，以高品質(zhì)管道建材家居助力人文健康的綠色建筑。目前，中國聯(lián)塑擁有1000多名科研人員，10家國家高新技術(shù)企業(yè)，1個國家認定企業(yè)技術(shù)中心，2個博士后科研工作站，5個CNAS國家認可實驗室，專利2220余項，并每年保持著數(shù)億的研發(fā)投入，強大的科研能力將為我們保持產(chǎn)品前瞻性和創(chuàng)新力。

??優(yōu)化城市基礎設施建設，服務城鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。現(xiàn)階段，中國聯(lián)塑擁有10000多種產(chǎn)品，是國內(nèi)建材家居領域產(chǎn)品體系齊全的生產(chǎn)商，強大的產(chǎn)品體系能極大滿足城市基礎設施各領域所需。

??加強產(chǎn)業(yè)智能化管理，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化升級。目前，中國聯(lián)塑以產(chǎn)業(yè)智能化管理，實現(xiàn)遍布全國50多家生產(chǎn)基地的大規(guī)模生產(chǎn)制造能力。2020年中國聯(lián)塑塑料管道及管件生產(chǎn)的年度設計產(chǎn)能高達303萬噸，產(chǎn)能使用率達87.9%。

??為國家重大工程項目提供高品質(zhì)的技術(shù)產(chǎn)品與服務。目前，中國聯(lián)塑在全球擁有管件設備超3000臺，管材設備超1500臺，擁有全球最齊全的塑料管道管件產(chǎn)品，通過產(chǎn)品體系的完整性去支撐整個管網(wǎng)的系統(tǒng)性、安全性和可靠性。我們還積極推進新產(chǎn)品的研發(fā)，推出智慧管網(wǎng)、智能家居等智慧型產(chǎn)品，助力城市生活空間運作效率提高。

??新浪家居：LOGO升級、新品牌口號、品牌承諾的提出，品牌新戰(zhàn)略的落地將會為行業(yè)帶來什么？為未來人居生活帶來什么？

??冼炳淳：基于“為健康美好空間永續(xù)”的使命和成為“環(huán)球管道建材產(chǎn)業(yè)集團”的愿景，我們將自身發(fā)展為建設人文環(huán)境與生活空間的建材家居生態(tài)產(chǎn)業(yè)平臺，為行業(yè)繪制出一幅健康美好空間解決方案全景圖：以管道產(chǎn)業(yè)為核心，不斷拓展至建材家居、環(huán)保等各個領域，以科技創(chuàng)新為載體，打造強大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，服務于建設健康的城市環(huán)境與生活空間。

??目前，中國聯(lián)塑業(yè)務板塊涵蓋管道、建材家居、環(huán)保、渠道與服務四大領域，旗下?lián)碛?0000多種產(chǎn)品，產(chǎn)品廣泛應用于家居裝修、民用建筑、市政給水、排水、電力通信、燃氣等領域，具體到城市建設、家居裝修、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等領域都有一攬子的產(chǎn)品服務方案。未來，中國聯(lián)塑將繼續(xù)致力于“為健康美好空間永續(xù)”，圍繞著客戶需求持續(xù)創(chuàng)新，從而推廣行業(yè)進步，拓展研發(fā)出更多智能化、綠色環(huán)保的產(chǎn)品，服務人們健康美好的空間。順應市場需求，我們已經(jīng)推出了RTP玻纖管、PVC無鉛管、智慧管網(wǎng)、家裝精品“雙質(zhì)?！狈盏炔挥脩脠鼍暗慕鉀Q方案。

??新浪家居：隨著人們生活水平的提高，城鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展提上日程，您認為未來城市人居是怎樣的？中國聯(lián)塑又將如何借勢而起，構(gòu)建完整生態(tài)鏈，搶占市場？

??冼炳淳：在全球公共大健康和可持續(xù)發(fā)展的全球性浪潮下，我國正在加速落實碳達峰、碳中和目標任務，推進城市更新行動、鄉(xiāng)村建設行動，加快轉(zhuǎn)變城鄉(xiāng)建設方式，促進經(jīng)濟社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型。可以預見的是，持續(xù)優(yōu)化未來城市環(huán)境與生活空間，已經(jīng)成為城市發(fā)展的新方向。

??中國聯(lián)塑此次品牌戰(zhàn)略升級，將品牌大理想與品牌戰(zhàn)略相結(jié)合，凸顯了中國聯(lián)塑可持續(xù)發(fā)展的理念，以及構(gòu)建人與自然的共生空間的決心。中國聯(lián)塑將持續(xù)創(chuàng)造高品質(zhì)的建材家居產(chǎn)品和服務，建設人文環(huán)境與生活空間的建材家居生態(tài)平臺，更好地對接國家發(fā)展戰(zhàn)略需求，助力低碳經(jīng)濟發(fā)展。

??新浪家居：讓我們回到今天的關鍵詞：永續(xù)、未來。那么請冼總為我們談下品牌如何實現(xiàn)市場與社會價值共生？您認為，未來行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢又將是怎樣的？

??冼炳淳：品牌責任是實現(xiàn)市場與社會價值共贏重要部分，品牌要明確自己的使命，還要承擔自己的核心價值。中國聯(lián)塑的品牌使命“為健康美好空間永續(xù)”，就很好地體現(xiàn)了這一點。中國聯(lián)塑將“品牌責任”刻入基因，在前進的每一步中有擔當敢作為。

??在智造領域，我們加速發(fā)展智能制造，打造“物聯(lián)網(wǎng)、智能控制和自動化生產(chǎn)”一體的智能工廠、無人車間，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；

??在產(chǎn)品領域，我們實現(xiàn)了RTP玻纖管、PVC全系列產(chǎn)品無鉛化、高性能壁厚高密度聚乙烯（HDPE）管材管件管等各領域產(chǎn)品的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化，解決行業(yè)技術(shù)瓶頸問題，引領行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；

??在應用領域，我們?yōu)閲抑卮蠊こ添椖刻峁└咂焚|(zhì)的技術(shù)產(chǎn)品與服務，我們用實力推動國家新基建高速發(fā)展；

??在社會責任領域，我們積極投身公益事業(yè)中，反哺社會，持續(xù)開展捐資助學、管道捐贈等公益活動。

??2020年，我國明確了力爭2030年前實現(xiàn)碳達峰、2060年前實現(xiàn)碳中和的雙碳目標。要想實現(xiàn)這一目標需要全社會的共同努力。在這樣的背景下，探索行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，將數(shù)字化技術(shù)與企業(yè)發(fā)展有機融合與協(xié)同將成為大勢，綠色制造、綠色工廠、綠色產(chǎn)品、綠色供應鏈將成為行業(yè)發(fā)展的關注要點。中國聯(lián)塑將始終保持全球化視野，以創(chuàng)新應對轉(zhuǎn)型浪潮，推動企業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，為建設健康的城市環(huán)境與生活空間作出積極貢獻，為健康美好空間永續(xù)。