洗衣機(jī)季報(bào)|2020年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)Q1總結(jié)報(bào)告

??在疫情陰霾的籠罩下，一季度家電市場(chǎng)銷(xiāo)售慘淡。在供給端，受開(kāi)工延后、原材料供應(yīng)不足及物流運(yùn)輸受阻等影響，2020年一季度家電出現(xiàn)短暫量產(chǎn)不足的情況；在需求端，消費(fèi)者被迫“宅”在家中，線下實(shí)體店“無(wú)人到店”，線上小區(qū)封閉，大家電尤其是具有安裝屬性的家電需求受到抑制。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額為107億元，同比下滑34.8%，零售量603萬(wàn)臺(tái)，同比下滑27.4%。

??細(xì)分產(chǎn)品類(lèi)型，現(xiàn)階段洗衣機(jī)升級(jí)主要集中在洗烘一體機(jī)市場(chǎng)，具備“洗烘一體+大容量”的滾筒產(chǎn)品和“變頻+大容量”的波輪產(chǎn)品成為推動(dòng)洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。但無(wú)論是滾筒產(chǎn)品還是波輪產(chǎn)品都面臨著容量升級(jí)與價(jià)格下探并存的局面。在疫情的作用下，消費(fèi)者的健康防護(hù)意識(shí)將快速提高，對(duì)洗衣機(jī)除菌、抗菌功能關(guān)注度提升，待疫情結(jié)束后，傳統(tǒng)高溫除菌產(chǎn)品、其他多種除菌方式產(chǎn)品、分類(lèi)洗產(chǎn)品、迷你洗衣機(jī)產(chǎn)品都將獲得發(fā)展機(jī)遇。

??展望全年，疫情延遲了產(chǎn)品上新節(jié)奏、推動(dòng)了線下需求向線上轉(zhuǎn)移，而隨著線下門(mén)店效率下滑，直播平臺(tái)、小程序、短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)等興起，傳統(tǒng)渠道被分流，品牌商正面臨成本與價(jià)格的雙向壓力，雖然疫情得以控制，但市場(chǎng)提振艱難，全年負(fù)增長(zhǎng)或成定局。（來(lái)源：奧維云網(wǎng)）

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