歐洲能源緊缺,這些品類卻出海熱賣,會是家電/廚電企業(yè)的新機(jī)會嗎?
俄烏戰(zhàn)爭還在持續(xù),但是大多數(shù)普通人未必能夠真正感受到它,除非冬天到來。尤其是當(dāng)俄羅斯宣布切斷給歐洲的天燃?xì)夤艿拦?yīng)時(shí),就注定了歐洲人民面臨的凜冬考驗(yàn)將更加艱難。
根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,2022年1月-7月,家電產(chǎn)品對歐洲出口額增長的品類主要包括電熱毯、電暖器、空調(diào)等。電熱毯是國產(chǎn)取暖設(shè)備在歐洲最暢銷品類,出口額增速高達(dá)97%。多重因素導(dǎo)致的歐洲能源短缺致使歐洲取暖小家電市場需求量大增,中國出口訂單增長翻倍,站在家電/廚電企業(yè)的角度,這樣的局面又將會帶來哪些新的機(jī)會呢?
出海進(jìn)行時(shí),清潔能源造就品牌新機(jī)遇
自疫情爆發(fā)以來,海外消費(fèi)市場受刺激性福利補(bǔ)貼政策影響呈現(xiàn)出上揚(yáng)態(tài)勢,但隨著全球疫情防控逐漸趨于常態(tài)化,海外市場增速明顯放緩。
然而一個(gè)更為有趣的現(xiàn)象是:最近在一些海外電商平臺上來自中國的過冬神器,包括光腿神器、秋衣秋褲、法蘭絨睡衣、熱水袋、暖手寶、取暖器和高領(lǐng)毛衣等物理防寒用品獲得歐洲人的熱捧,銷售火爆......獲得歐洲人的熱捧,銷售火爆......
究其根源,自今年2月初俄羅斯對烏克蘭發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭,受此影響,歐洲能源問題加劇,天然氣、電力等能源價(jià)格飆升,歐洲消費(fèi)者對節(jié)能和儲能的需求空前旺盛。
以空氣源熱泵熱水器為例:根據(jù)中國家用電器協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,中國空氣源熱泵產(chǎn)品出口規(guī)模達(dá)到34.5億元,同比增長68%,主要出口地區(qū)為歐洲。
另外,歐洲熱泵協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,2021年歐洲地區(qū)銷售的空氣源熱泵中近五成的產(chǎn)品為空氣源熱泵熱水器。如果按照此數(shù)據(jù)估算,2022年中國出口至歐洲市場的空氣源熱泵產(chǎn)品中,熱水器的增速非??捎^。
可以看到,當(dāng)前復(fù)雜的海外宏觀背景帶來挑戰(zhàn)同時(shí),其所致使的用戶消費(fèi)市場趨勢變化也給國產(chǎn)家電/廚電企業(yè)帶來了新的機(jī)遇。
萬和電氣早前就預(yù)估到了今年歐洲供暖市場的新需求,通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,進(jìn)行前瞻性布局,把握消費(fèi)新風(fēng)向,搶占市場先機(jī)。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹:今年上半年,萬和電氣空氣源熱泵熱水器銷售額為8649.9萬元,同比增長超過110%。其中,出口額為784.1萬元,同比增長超過143%,主要出口到西歐地區(qū)。
此外,海信也在意大利、波蘭、西班牙、德國、法國多地同步上市Hi-Therma全系列家用空氣源熱泵,外觀斬獲2022德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng),有效助力搶占?xì)W洲中高端制熱市場;美的2022年上半年熱泵產(chǎn)品在海外市場亦取得了較大增長幅度,僅熱泵產(chǎn)品出口一項(xiàng)整體額度增長了200%,出口規(guī)模位居中國熱泵行業(yè)前列,成為了美的to B業(yè)務(wù)的重要增長極。
把握新風(fēng)向,助力家電/廚電多元增長
但實(shí)際上,在空氣源熱泵這種節(jié)能裝置的應(yīng)用市場中,不止是空氣源熱泵熱水器品牌出口形勢大好,國內(nèi)的普及應(yīng)用也具備較大的空間。據(jù)中信證券研報(bào),6月空氣源熱泵銷售額12.9億元,同比增長26.0%。其中內(nèi)銷方面,6月空氣源熱泵銷售額在各大家電細(xì)分中逆勢增長,同比+17.4%,1-6月累計(jì)內(nèi)銷銷售額同比+8.7%。
在國內(nèi),諸如“煤改電”等環(huán)保舉措的實(shí)施也都在推動(dòng)清潔能源應(yīng)用于家用產(chǎn)品的發(fā)展。作為最早響應(yīng)政府號召參與“煤改清潔能源”項(xiàng)目的企業(yè)之一,海爾中央空調(diào)是行業(yè)雙碳探索道路上當(dāng)之無愧的“排頭兵”。
海爾中央空調(diào)大力發(fā)展熱泵等清潔能源技術(shù),全面布局煤改清潔能源市場,在“煤改清潔能源”熱潮中,憑借差異化的產(chǎn)品布局、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、先進(jìn)的樣板經(jīng)驗(yàn),得到了政府和用戶的高度認(rèn)可。海爾中央空調(diào)副總經(jīng)理孫緒宏介紹,自2016年在首批試點(diǎn)中應(yīng)用開始,海爾中央空調(diào)已累計(jì)完成65萬戶家庭清潔取暖,持續(xù)深化綠色發(fā)展。
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線2021年熱泵市場研究報(bào)告顯示,海爾熱泵中央空調(diào)已連續(xù)2年占據(jù)全系熱泵市場第1份額,持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。不只領(lǐng)跑國內(nèi)市場,海爾空氣源熱泵在國外也獲得了用戶認(rèn)可。目前,海爾空氣源熱泵遠(yuǎn)銷波蘭、意大利、西班牙、美國、葡萄牙等國家,上半年出口銷額同比增幅超200%,訂單量增長10倍。場景加持下,海爾中央空調(diào)正代表中國品牌在全球各領(lǐng)域釋放影響力。
除此之外,今年廣東萬和新電氣股份有限公司生產(chǎn)的電壁爐、電烤爐等產(chǎn)品出口都出現(xiàn)較大增長,其他取暖設(shè)備新品一經(jīng)推出也都受到了市場的強(qiáng)烈歡迎。
據(jù)萬和電氣國際市場部部長彭洪飛介紹,自去年研發(fā)出兼具取暖和觀賞性的電壁爐順利打開德國市場,公司繼續(xù)加快研發(fā)低耗能的電器類產(chǎn)品,展現(xiàn)企業(yè)多元魅力。
近期,在歐洲能源緊張的背景下,取暖小家電需求持續(xù)升溫。截至今年10月,美的出口歐洲的取暖設(shè)備增長約30%,而往年在歐洲市場的增幅約在10%多,翻了近一倍。
寫在最后:
萬和、海爾的經(jīng)驗(yàn)也是對廚電企業(yè)尋找新機(jī)遇的一種出海啟示,以清潔能源為方向,還有更多的賽道可以去積極探索。
其實(shí),無論是在海外還是在國內(nèi),家用清潔能源產(chǎn)品受消費(fèi)者歡迎的程度都在持續(xù)走高。隨著國家低碳、環(huán)保政策的深入推進(jìn),家電/廚電企業(yè)在關(guān)于清潔能源價(jià)值的不斷探索之中各顯神通,相信將會打造出更多的爆款產(chǎn)品。
(happiness)
相關(guān)知識
歐洲能源緊缺,這些品類卻出海熱賣,會是家電/廚電企業(yè)的新機(jī)會嗎?
設(shè)計(jì)出口!海爾智家全套嵌入式廚電歐洲入戶
TikTok for Business出海營銷白皮書,助力電商經(jīng)營破局
廚電新老賽道上的企業(yè)進(jìn)退之辯
億田廚電優(yōu)惠來襲 更有機(jī)會贏取萬元家電大禮包
趨勢品類表現(xiàn)活躍,京東家電持續(xù)推新為廚電市場注入新動(dòng)能
從歐洲到中國 bolali廚電的世界探索之旅
歐洲衛(wèi)浴廚電Water Max品牌進(jìn)軍中國市場 拭目以待
新食器時(shí)代到來,廚電企業(yè)如何做好時(shí)代領(lǐng)潮人?
海爾智家開啟全球化新征程:從出海、入海到造海
網(wǎng)址: 歐洲能源緊缺,這些品類卻出海熱賣,會是家電/廚電企業(yè)的新機(jī)會嗎? http://www.businessinterruptionsclaims.com/newsview81069.html
推薦即時(shí)動(dòng)態(tài)

- 1自建房造價(jià)多少錢一平米 2 24614
- 2重磅出擊▏歐嘉全屋定制榮獲“ 16907
- 3屬鼠和屬兔的合不合 屬鼠的和 16414
- 4大角鹿瓷磚 8264
- 5天天315,品質(zhì)365!看聯(lián) 6225
- 6盧森地板2022新品觸感系列 6181
- 7驪住水科技第四屆進(jìn)博會訪談實(shí) 5707
- 8愛情數(shù)字代表的意思大全 戀愛 5692
- 9屬雞男與屬鼠女相配嗎 屬雞男 5030
- 10世外康養(yǎng) 設(shè)計(jì)中國度假式居家 4892