“囍迎新事 恭喜臨門(mén)”,年底這波情感營(yíng)銷(xiāo),喜臨門(mén)拿捏了

隨著“Z時(shí)代”的崛起，各行各業(yè)也在探索新的營(yíng)銷(xiāo)模式吸引年輕人，臨近春節(jié)，如何抓住消費(fèi)者的情感認(rèn)知，成為重中之重。

素來(lái)“理解”年輕人的喜臨門(mén)，在春節(jié)到來(lái)之際，緊抓中式婚禮人群，推出恭喜臨門(mén)大促，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，將“囍迎新事 恭喜臨門(mén)”這一主題及喜臨門(mén)的喜文化，深入到年輕用戶(hù)心中，更是憑借一系列的新創(chuàng)意和新玩法，成功“出圈”，為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)富有內(nèi)涵的營(yíng)銷(xiāo)盛宴，活動(dòng)期間，更有多重好禮相送。

跨界聯(lián)動(dòng)鉑爵旅拍，升級(jí)合作創(chuàng)新

“一起留下甜蜜的記憶，一起經(jīng)歷三餐四季，一起安享美夢(mèng)”，對(duì)于新婚的人群而言，拍婚紗照和布置家居，成為必不可少的動(dòng)作，活動(dòng)期間，喜臨門(mén)挖掘到這一需求點(diǎn)，推動(dòng)與鉑爵旅拍合作，雙品牌聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品效合一最大化。兩者合力推出的國(guó)風(fēng)味十足的中式婚禮海報(bào)，引來(lái)了超高的呼聲。海報(bào)中的“安享美夢(mèng)+星辰大海之旅”，真切迎合了新婚人群的內(nèi)心。

如何讓營(yíng)銷(xiāo)更加主動(dòng)，更加深入人心？貼合用戶(hù)需求是一條不可繞過(guò)的準(zhǔn)則，喜臨門(mén)更是從中式婚禮這一人群定位入手，圍繞不同產(chǎn)品，打造了一組強(qiáng)視覺(jué)的人物海報(bào)，不僅對(duì)傳統(tǒng)文化的致敬，也實(shí)現(xiàn)了與年輕一代情感和文化的同頻……通過(guò)國(guó)潮風(fēng)及細(xì)分客群的吸納，讓更多人能夠來(lái)參與并自發(fā)傳播。

“工廠(chǎng)直播+盲盒”破次元

解鎖“囍迎新事”營(yíng)銷(xiāo)新玩法

在擁抱國(guó)潮新風(fēng)尚，與年輕人創(chuàng)新對(duì)話(huà)的同時(shí)，喜臨門(mén)12.10—12.18期間推出了6場(chǎng)工廠(chǎng)直播連線(xiàn)搶“福祿兔”的盲盒活動(dòng)，將“工廠(chǎng)直播”和流量收割機(jī)“盲盒”雙結(jié)合，借力于福祿兔盲盒的潮流引力拉動(dòng)，進(jìn)一步穩(wěn)固并加強(qiáng)流量沉淀，新玩法一亮相，再次撩動(dòng)了不少年輕人的“心”，更有進(jìn)口吉朗床墊等超值大獎(jiǎng)相送。

貼合熱點(diǎn)，細(xì)分人群觸達(dá)

活動(dòng)期間，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，喜臨門(mén)也是積極把握，基于對(duì)看球群體特性和需求的深度分析，清晰的認(rèn)識(shí)到了“沉浸式看球”的核心需求，并推出了“宅家的N種舒適觀賽方式”系列海報(bào)，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的植入云端體感的沙發(fā)、擁有強(qiáng)大支撐力的床墊和極佳靜音抗干擾性的深睡產(chǎn)品，通過(guò)最小單元場(chǎng)景化的體驗(yàn)和溫度，與年輕球迷實(shí)現(xiàn)共情、共需、共感。

多系列產(chǎn)品組合，滿(mǎn)足不同需求

喜臨門(mén)深諳年輕人對(duì)時(shí)尚的追求和高品質(zhì)生活的限定，除了產(chǎn)品功能之外，高顏值、高體驗(yàn)度，也成為年輕消費(fèi)群體的一大選擇理由?；顒?dòng)期間，除了“深睡Ⅱ號(hào)”這一核心爆品之外，喜臨門(mén)還推出了集顏值和舒適于一體的“深睡Ⅱ號(hào)+寓言”套裝組合，同時(shí)還有全屋產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的組合拳，輕松解決消費(fèi)者在選擇上的困難，一步實(shí)現(xiàn)深睡自由。

從推“爆款單品”到“全屋”展示，不只是簡(jiǎn)單的“1+1=2”。喜臨門(mén)將慣有的創(chuàng)新力與用戶(hù)的需求精準(zhǔn)對(duì)接，率先突破了“單線(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”的思維壁壘，繼而轉(zhuǎn)化成套系化和一站式家居的升級(jí)思路方案。

△深睡Ⅱ號(hào)

堅(jiān)持初心+回歸品質(zhì)

喜臨門(mén)塑造國(guó)貨新力量

此輪“囍迎新事 恭喜臨門(mén)”活動(dòng)自品牌至產(chǎn)品線(xiàn)以中式婚禮人群為核心，本質(zhì)圍繞“品牌”和“品質(zhì)”展開(kāi)，既實(shí)現(xiàn)“從年輕人中來(lái)，到年輕人中去”，真正進(jìn)入年輕人的心域，也聚焦中式婚禮人群，推出多系列產(chǎn)品，更為線(xiàn)下業(yè)績(jī)提供了強(qiáng)有力的保障。喜臨門(mén)順應(yīng)趨勢(shì)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，再配上帶來(lái)優(yōu)質(zhì)睡眠的高科技產(chǎn)品，也讓我們看到了喜臨門(mén)向上的力量……

作為一個(gè)睡眠品牌企業(yè)大家，喜臨門(mén)時(shí)刻洞察市場(chǎng)變化，深研消費(fèi)者高質(zhì)量睡眠,不斷進(jìn)行產(chǎn)品革新，以不同創(chuàng)新形式給消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性化體驗(yàn)價(jià)值，各個(gè)維度強(qiáng)勁協(xié)同，多觸角發(fā)力，在未來(lái)大步邁進(jìn)，展示中國(guó)智居的魅力。

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