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松偉高端燈飾2023全球品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)豪情書(shū)寫新藍(lán)圖

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年03月01日 16:20

當(dāng)別人還在猶豫不決的時(shí)候，當(dāng)別人還在駐足旁觀的時(shí)候，松偉燈飾這艘巨輪已經(jīng)直掛云帆，穿越寒潮，駛向陽(yáng)光沐浴的深藍(lán)大海。是的，過(guò)去三年非同尋常，這三年給地產(chǎn)和泛家居行業(yè)帶來(lái)前所未有的沖擊，面對(duì)突如其來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，有人畏縮，有人迷茫，但也有人主動(dòng)出擊，積極謀變。非常引以為豪的是松偉決策層以遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)迎難克艱，運(yùn)籌帷幄前瞻部署，在品牌升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、團(tuán)隊(duì)打造、經(jīng)銷商體系構(gòu)建等方面火力全開(kāi)。

“只要我們心懷夢(mèng)想出發(fā)，無(wú)論前面是冷酷的寒冬，還是巍峨的高峰，我們都將一往無(wú)前”，董事長(zhǎng)謝偉不只一次和團(tuán)隊(duì)共勉。正如英國(guó)作家狄更斯所言:頑強(qiáng)的毅力可以征服世界上任何一座高峰。松偉燈飾在行業(yè)中一直是引領(lǐng)者和革新者，在每一次破局的棋盤中，都是先謀定而后動(dòng)。

刪繁就簡(jiǎn)三秋樹(shù)，領(lǐng)異標(biāo)新二月花。2月28日，松偉高端燈飾2023全球品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨全球首屆招商大會(huì)在古鎮(zhèn)星光聯(lián)盟燃情綻放。松偉高端燈飾董事長(zhǎng)謝偉、營(yíng)銷副總裁彭璽、中國(guó)照明電器行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王卓、金螳螂設(shè)計(jì)研究院副院長(zhǎng)、灣區(qū)院院長(zhǎng)黃健，粵港澳酒店聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)安強(qiáng)等等諸多行業(yè)嘉賓、松偉公司高管、全國(guó)各地經(jīng)銷商以及媒體等近千人匯聚，共同譜寫和見(jiàn)證宏大新開(kāi)局。

過(guò)去的一年注定是不平凡的一年，松偉董事長(zhǎng)謝偉用《致敬松偉二十載，開(kāi)創(chuàng)下一個(gè)十年》的演講開(kāi)啟了2023松偉高端燈飾全球戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的致辭。謝總表示目前公司規(guī)模已經(jīng)由初創(chuàng)時(shí)4人壯大到如今近600人。公司生產(chǎn)規(guī)模綜合面積達(dá)3萬(wàn)平方米，制造中心25條生產(chǎn)線；截至目前全國(guó)專賣店數(shù)量突破1200家。此外，全體松偉人聚勢(shì)破局、戮力同心，用讓行業(yè)驚訝的行動(dòng)力交出了一份非凡的答卷，多個(gè)指標(biāo)逆勢(shì)飄紅，整體業(yè)績(jī)連續(xù)實(shí)現(xiàn)60%增長(zhǎng)，創(chuàng)新產(chǎn)品增長(zhǎng)50%，爆款產(chǎn)品累計(jì)熱銷6萬(wàn)套。謝總在演講中用四個(gè)篇章展望了下一個(gè)十年，一是企業(yè)變革，二是新工業(yè)園，三是渠道增長(zhǎng)，四是領(lǐng)航計(jì)劃。

高端品牌豐盈內(nèi)核

《高端品牌是如何煉成的》一書(shū)中作者高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏提到：為了1%乃至萬(wàn)分之一的可能性，高端品牌的創(chuàng)始人愿意付出100%甚至100倍的努力，路易威登、勞斯萊斯等品牌無(wú)不如此。打造高端品牌是一個(gè)長(zhǎng)期而又艱難的旅程。在相當(dāng)一段的時(shí)間里，高端品牌的規(guī)模不會(huì)像大眾品牌那么大，但高端品牌企業(yè)家更愿意追求長(zhǎng)期主義，追求可持續(xù)的發(fā)展，追求品牌運(yùn)作的層次和溢價(jià)。松偉高端燈飾創(chuàng)始人謝偉亦然如此，在市場(chǎng)寒冬中毅然決然不遺余力的加強(qiáng)對(duì)品牌的投入與建設(shè)。松偉高端燈飾營(yíng)銷副總裁彭璽認(rèn)為：平價(jià)品牌總在強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，將人們帶入一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界，高端品牌卻在不間斷地傳遞一致的夢(mèng)想與情感；把人們帶進(jìn)一個(gè)感性的世界，忘卻經(jīng)濟(jì)上的實(shí)際考量。為此，松偉高端燈飾2023在品牌精神、品牌內(nèi)涵上發(fā)力是品牌升階的正當(dāng)其時(shí)。

在全球品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)彭璽發(fā)表了題為“啟動(dòng)領(lǐng)航計(jì)劃，共贏美好未來(lái)”主題演講。演講開(kāi)篇能夠跳出燈飾行業(yè)看行業(yè)發(fā)展，以更高的視野和格局審視未來(lái)趨勢(shì)，這是彭璽作為操盤過(guò)多個(gè)家居頭部企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人所獨(dú)有的跨界優(yōu)勢(shì)。而對(duì)松偉自身的SWOT精準(zhǔn)的分析，更考量了非同尋常的洞察力。筆者從其2023-2025三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，既領(lǐng)略到高屋建瓴的策略規(guī)劃，更品讀到戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行的精妙——產(chǎn)品創(chuàng)新體系、品牌力的打造、組織力的提升三駕馬車并駕齊驅(qū)。并通過(guò)一大計(jì)劃、二大模式、三大應(yīng)用、四大研發(fā)、五大拓展、六大行動(dòng)等營(yíng)銷組合拳引領(lǐng)松偉繼續(xù)高速領(lǐng)跑中國(guó)高端燈飾行業(yè)。其中的六大行動(dòng)，可謂開(kāi)高端燈飾之先河，系統(tǒng)性與創(chuàng)新性兼具，“春雷”Ⅰ行動(dòng)、松偉探索“光”之旅Ⅰ、 “全民團(tuán)圓日”Ⅰ、松偉“以光為媒，我們結(jié)婚吧”Ⅰ、松偉“設(shè)計(jì)師之夜”全國(guó)巡回促銷活動(dòng)、松偉跨界異業(yè)聯(lián)盟等等，都將成為高端燈飾行業(yè)最受關(guān)注的熱點(diǎn)事件之一。

彭璽表示：2023年是松偉“領(lǐng)航計(jì)劃”的啟航之年，關(guān)鍵之年，是一個(gè)新的起點(diǎn)，新的征程，松偉人戮力同心奔向新的目標(biāo)

全球品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)中，國(guó)民女神高圓圓續(xù)簽再次擔(dān)任松偉高端燈飾2023品牌代言人，這向市場(chǎng)傳遞了三重信號(hào)：其一進(jìn)一步明證了松偉品牌高歌猛進(jìn)的決心與魄力，對(duì)品牌的塑造有增無(wú)減，彰顯了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的王者氣質(zhì)，給行業(yè)予信心和提振；其二，本次高圓圓續(xù)簽代言人將承載演繹松偉品牌內(nèi)核的全新使命，向市場(chǎng)和廣大高端用戶傳遞品牌的價(jià)值觀，價(jià)值觀共鳴亦是諸多高端品牌矢志不移所追求。其三，堅(jiān)持做自己認(rèn)為正確的事情。西蒙·斯涅克(Simon Sinek)提出了“黃金圈法則”——“人人都知道自己是‘做什么’的；有些人知道自己是‘怎么做’的；但只有極少數(shù)人知道自己‘為什么’要這樣做；唯有那些明白‘為什么’的人，才是真正的領(lǐng)導(dǎo)者?！彼蓚サ膱?zhí)著堅(jiān)持讓市場(chǎng)看好松偉，用戶喜愛(ài)松偉，經(jīng)銷商信賴松偉，最終形成一股品牌加持的合力，推動(dòng)松偉向更高目標(biāo)展翅高飛。

此外，女神高圓圓在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)中展現(xiàn)的松偉產(chǎn)品提燈走天涯的手提燈，具有特殊的意義，這款產(chǎn)品榮獲2022年中國(guó)燈都古鎮(zhèn)“十大旅游手信”的冠軍產(chǎn)品，可謂人氣爆棚炙手可熱。

產(chǎn)品與服務(wù) 比翼齊飛

菲利普科特勒提出：“優(yōu)秀的企業(yè)滿足需求；杰出的企業(yè)創(chuàng)造市場(chǎng)?！倍嬲龑?shí)現(xiàn)創(chuàng)造市場(chǎng)，則需要對(duì)用戶有著更深刻的洞察，同時(shí)利用國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的前沿技術(shù)來(lái)創(chuàng)造性實(shí)現(xiàn)。讓你的產(chǎn)品引領(lǐng)市場(chǎng)、引領(lǐng)消費(fèi)。

讓在座經(jīng)銷商和媒體驚艷的是松偉說(shuō)到做到，在全球品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上震撼推出的2023全新系列產(chǎn)品。2023新品從原創(chuàng)、時(shí)尚、藝術(shù)、潮流、健康、溫馨、舒適等多個(gè)維度全面升華，同時(shí)提供專業(yè)高端私人定制，滿足不同用戶的個(gè)性化場(chǎng)景消費(fèi)需求。

除此之外，品牌越高端，越要提供全方位、高質(zhì)量的服務(wù)。2023松偉在產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)力同時(shí)，也在高端用戶的貼心服務(wù)上傾注心血。讓客戶在銷售體驗(yàn)中收獲驚喜，往往會(huì)產(chǎn)生巨大的口碑效應(yīng)。消費(fèi)者的心理是一個(gè)無(wú)形的戰(zhàn)場(chǎng)，要想占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，還必須付出大量的時(shí)間和心力。

亮點(diǎn)紛呈多方賦能

全球品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，松偉系列重磅舉措紛紛登場(chǎng)。松偉高端燈飾品牌管理中心總監(jiān)李芳分享的“春雷第一季全國(guó)大型活動(dòng)方案”可謂誠(chéng)意滿滿。松偉將矢志不移將“春雷”行動(dòng)打造成為燈飾行業(yè)一個(gè)最具影響力和持續(xù)性的IP，這將是高端燈飾領(lǐng)域一個(gè)具有行業(yè)高度、超值用戶福利、內(nèi)涵別樣豐富的創(chuàng)意營(yíng)銷IP，也引領(lǐng)高端燈飾行業(yè)品牌營(yíng)銷的升級(jí)。據(jù)李芳總監(jiān)透露，松偉的春雷行動(dòng)在2023以前所未有的力度回饋和答謝消費(fèi)者，馬爾代夫浪漫游/家庭激光影院等等福利無(wú)疑刮起優(yōu)惠大旋風(fēng)，惠及千家萬(wàn)戶。

松偉董事長(zhǎng)謝偉、女神高圓圓、營(yíng)銷副總裁彭璽以及經(jīng)銷商代表在上千名經(jīng)銷商的見(jiàn)證下，一同按下“春雷行動(dòng)”啟動(dòng)鍵，意味著中國(guó)燈飾行業(yè)史無(wú)前例的億元答謝用戶行動(dòng)正式開(kāi)啟，這是責(zé)任的體現(xiàn)，更是實(shí)力的彰顯，還是松偉燈飾對(duì)億萬(wàn)家庭的厚愛(ài)。

松偉這幾年的突飛猛進(jìn)也得益于諸多合作伙伴的加持，2023年松偉繼續(xù)深化與酷家樂(lè)、、冠軍聯(lián)盟、廣州美術(shù)學(xué)院、永達(dá)傳媒、路鐵等伙伴的戰(zhàn)略合作關(guān)系，用新思路、新模式、新方法打開(kāi)市場(chǎng)之門和消費(fèi)者的心門，讓松偉品牌深入人心，口碑相傳。

經(jīng)銷商的授勛儀式無(wú)疑是松偉經(jīng)銷商和家人的高光時(shí)刻。年度功勛獎(jiǎng)、年度風(fēng)云獎(jiǎng)、年度新星獎(jiǎng)、年度追光獎(jiǎng)、動(dòng)銷精英獎(jiǎng)、開(kāi)拓先鋒獎(jiǎng)、營(yíng)銷鐵軍獎(jiǎng)這一份份榮耀既屬于臺(tái)上每一位獲獎(jiǎng)?wù)?，也屬于每一位為松偉傾注心血、全力付出的家人們。

如果說(shuō)“春雷行動(dòng)”是松偉對(duì)用戶的回饋，那么訂貨會(huì)政策則是松偉對(duì)經(jīng)銷商福利，松偉葛水萍在訂貨會(huì)上為現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商詳細(xì)宣講了2023訂貨會(huì)新政，為經(jīng)銷商爭(zhēng)相提貨注入強(qiáng)心劑。

夢(mèng)想是石，敲出星星之火；夢(mèng)想是燈，照亮前行的路；夢(mèng)想是路，引你走向勝利。全場(chǎng)最讓人感觸共鳴的是《追光而行，用心逐夢(mèng)》的追光視頻，影片真情演繹了松偉創(chuàng)始人謝偉和營(yíng)銷副總裁彭璽的追光夢(mèng)，從如何致敬追光者、如何做好追光人、為什么要做追光人等一系列內(nèi)心獨(dú)白，彰顯了松偉人的堅(jiān)毅、執(zhí)著、心無(wú)旁騖與全力以赴，也體現(xiàn)了全體松偉人的崇高追求和社會(huì)責(zé)任。

精細(xì)管理效益為王

2023是松偉全面落實(shí)精細(xì)化全員、全域管理的關(guān)鍵一年，不僅僅面向內(nèi)部員工，也面向全國(guó)的經(jīng)銷商系統(tǒng)。內(nèi)外合力，全員營(yíng)銷，全域賦能。

德魯克管理大師《管理的實(shí)踐》中的提到管理的本質(zhì)：管理是一種實(shí)踐，其本質(zhì)不在于知，而在于行；其驗(yàn)證不在于邏輯，而在于成果；其唯一的權(quán)威就是成就。謝偉董事長(zhǎng)作為公司的靈魂核心，彭璽副總作為營(yíng)銷管理第一負(fù)責(zé)人，戮力同心帶領(lǐng)公司全員攻堅(jiān)克難，在不確定性的環(huán)境中打贏了一個(gè)又一個(gè)鼓舞人心的勝仗，用可喜的數(shù)據(jù)明證了管理的有效性和權(quán)威性。

此外，無(wú)論是全年度的經(jīng)銷商常態(tài)賦能，還是經(jīng)銷商“菁英計(jì)劃”，都有條不紊的按照既定的戰(zhàn)略有效推進(jìn)，確保全國(guó)各地的經(jīng)銷商能夠在與松偉一同共享成長(zhǎng)的紅利。

值得一提的是，專賣店是體現(xiàn)大眾品牌和高端品牌之間差別的最佳場(chǎng)所。這一點(diǎn)是很多國(guó)內(nèi)高端品牌忽視的，盡管它們也將專賣店建設(shè)得富麗堂皇，但在文化上的構(gòu)建仍然很不充分。美國(guó)設(shè)計(jì)師唐娜·卡蘭說(shuō)過(guò)：商店應(yīng)該是一個(gè)神圣的地方或文化機(jī)構(gòu)。這個(gè)觀點(diǎn)在奢侈品品牌中非常突出。我們可以看到奢侈品品牌都十分重視專賣店的建設(shè)，而且會(huì)在旗艦店?duì)I造一種強(qiáng)烈的文化氛圍和夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的感覺(jué)。2023年松偉在確保開(kāi)店數(shù)量的同時(shí)，開(kāi)始下沉對(duì)每一個(gè)專賣店進(jìn)行精細(xì)化的提升。

變局加速勇做發(fā)光者

無(wú)論是在《南方周末》的2023新年獻(xiàn)詞，還是吳曉波跨年演講，都無(wú)一例外提到一個(gè)共同的關(guān)鍵詞“發(fā)光者”。我們想“發(fā)光者”的共同點(diǎn)在于不僅點(diǎn)亮自己更勇于照亮別人，給他人予溫暖，給他人予指引，給他人予力量。

春天終將回饋每一個(gè)在冬天里的抱薪者、堅(jiān)守者、發(fā)光者，在現(xiàn)在與未來(lái)間，是跳動(dòng)、更新、寓瞬息于無(wú)窮的光焰。而在我們看來(lái)，松偉高端燈飾則是一個(gè)精神和物理層面的雙料發(fā)光者，期待松偉的優(yōu)秀產(chǎn)品能夠成為點(diǎn)亮彼此心房的暖燈，能夠成為千家萬(wàn)戶最閃耀最溫馨的明燈！

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