首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 母親節(jié)花式寵媽!京東物流掀起一場(chǎng)“寵媽風(fēng)暴”

母親節(jié)花式寵媽!京東物流掀起一場(chǎng)“寵媽風(fēng)暴”

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年05月12日 11:00

“五一”過(guò)后,消費(fèi)熱度再次被提起,節(jié)日話題成為又一個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。借著母親節(jié)的東風(fēng),京東物流掀起一場(chǎng)“寵媽風(fēng)暴”,各品類(lèi)商品滿額大促,于多平臺(tái)展開(kāi)節(jié)奏式蔓延宣傳,傳遞愛(ài)與溫暖,助消費(fèi)者完成對(duì)媽媽的花式寵愛(ài)。

花式寵媽,把她寵上天!

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用公開(kāi)喊話的方式來(lái)感恩母愛(ài)已經(jīng)成為一種潮流,但更不要忘記去做一名實(shí)力寵媽行動(dòng)派。本次“寵媽風(fēng)暴”活動(dòng)呼吁大家不僅要向媽媽大聲告白,更要用好物去表達(dá)愛(ài),讓京東為你傳遞愛(ài)。

多渠道營(yíng)銷(xiāo),玩轉(zhuǎn)四大平臺(tái)

本次活動(dòng),京東物流抓住短視頻和直播熱度,在抖音與快手兩大平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳,四大KOL出境拍攝,為“寵媽風(fēng)暴”進(jìn)行宣傳引流,在全民直播潮席卷而來(lái)之際,京東也緊跟潮流,在京東直播完成十余場(chǎng)直播,為“寵媽風(fēng)暴”活動(dòng)引流帶貨,吸睛十足。

傳統(tǒng)“雙微”平臺(tái)也仍然是主力陣地,微博藍(lán)V、大V,微信端情感類(lèi)、種草類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)KOL齊齊上陣。截止5月11日,在話題#寵媽風(fēng)暴#下,微博端已獲得總計(jì)3114.3萬(wàn)曝光量,抖音快手短視頻平臺(tái)端已獲得超200萬(wàn)播放量,在如今堪稱(chēng)社媒端最火熱的四個(gè)平臺(tái)上,京東物流展開(kāi)了多渠道營(yíng)銷(xiāo),將活動(dòng)聲量近一步擴(kuò)大。

精準(zhǔn)洞察,TVC空降朋友圈

你是否也有一位口是心非的媽媽呢?嘴上責(zé)怪你亂花錢(qián),背地里卻向朋友偷偷炫耀你的孝心;你是否也有一位美麗依舊的媽媽呢?我們留不住時(shí)光,但能永遠(yuǎn)留住媽媽最美麗的模樣。本次“寵媽風(fēng)暴”依靠不同洞察、不同角度、不同風(fēng)格的TVC,聯(lián)合品牌效應(yīng),成功完成了一次微信朋友圈的刷屏推廣。

線下聯(lián)通互補(bǔ),打造全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

快遞柜及定制禮盒

京東物流基于此次洞察借勢(shì),通過(guò)線下物流箱體廣告、隨箱賀卡、定制畫(huà)帖和快遞柜畫(huà)面設(shè)計(jì),與線上宣傳聯(lián)通互補(bǔ),互相增益,不僅成功打造了全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo),定制內(nèi)容和祝福賀卡也有利于博得消費(fèi)者的好感度,增加用戶粘度。兩種形式的傳播與本次活動(dòng)主題都是緊密結(jié)合的,且表達(dá)了一致的核心訴求。

回顧本次京東“寵媽風(fēng)暴”整個(gè)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),囊括了飛利浦、京潤(rùn)、寶潔、杜蕾斯等數(shù)大品牌的大力支持,多平臺(tái)蔓延式宣傳反復(fù)植入“寵媽”概念,以及對(duì)年輕群體的精準(zhǔn)洞察,讓無(wú)數(shù)人加入其中,成為京東實(shí)力寵媽行動(dòng)派的一員。節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)需要有血有肉,而將平凡生活中那些點(diǎn)滴情懷,以及細(xì)枝末節(jié)的生活刻畫(huà)融入其中,則能直接觸碰到目標(biāo)群體的情感痛點(diǎn),成功搭建起傳遞愛(ài)與溫暖的橋梁,而這正是京東物流想要與消費(fèi)者進(jìn)行的最深刻的對(duì)話。