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《榜樣力量·產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖高端對(duì)話》直播專訪——高德瓷磚

來源：家居百科時(shí)間：2025年05月25日 19:05

高德瓷磚——以健康科技與全鏈賦能破局建陶新周期

導(dǎo)讀：

《榜樣力量·產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖高端對(duì)話》是《2025榜樣力量年度家居品牌評(píng)選》王牌欄目，由網(wǎng)易新聞家居|瓷磚特別策劃，智造聯(lián)盟、設(shè)計(jì)好物、潮探傳媒三大平臺(tái)聯(lián)合主辦，對(duì)話「品牌大咖」，傳播品牌前沿理論及榜樣之聲，聚焦品牌的新鮮動(dòng)作，引領(lǐng)品牌的潮流方向！

【榜樣力量·產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖高端對(duì)話】

2025年5月21日，在網(wǎng)易家居「榜樣力量產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖高端對(duì)話」直播間，高德瓷磚市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)黃循龍與潮探傳媒董事長(zhǎng)、網(wǎng)易新聞家居丨瓷磚總經(jīng)理張英梅（YOYO)、智造聯(lián)盟全媒體總編、網(wǎng)易新聞家居|瓷磚總編張英權(quán)圍繞建陶行業(yè)現(xiàn)狀與未來展開深度探討。面對(duì)房地產(chǎn)下行壓力與雙碳政策的雙重挑戰(zhàn)，高德瓷磚以國(guó)家專利產(chǎn)品為核心支撐，以綠色生產(chǎn)為基底，以全渠道營(yíng)銷創(chuàng)新為突破，勾勒出傳統(tǒng)制造業(yè)在變局中的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑。

【榜樣力量·產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖高端對(duì)話】

價(jià)值突圍：拒絕內(nèi)卷，聚焦專利與利潤(rùn)

當(dāng)前建陶行業(yè)受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響顯著下滑，高德瓷磚選擇“不卷價(jià)格卷價(jià)值”的差異化路線。高德瓷磚市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)黃循龍指出，品牌核心策略聚焦兩點(diǎn)：一是推出國(guó)家專利產(chǎn)品“能量瓷磚”，獨(dú)立研發(fā)遠(yuǎn)紅外、負(fù)氧離子合成專利配方與技術(shù)開創(chuàng)健康瓷磚新賽道，避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；二是調(diào)整經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，從單純追求銷量轉(zhuǎn)向聚焦利潤(rùn)，通過高附加值產(chǎn)品提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

在綠色生產(chǎn)層面，高德工廠采用歐洲標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)廢水零排放，二氧化硫、氮氧化物排放值僅為8毫克/立方米，遠(yuǎn)低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并于2025年再獲“中國(guó)綠色產(chǎn)品”與“中國(guó)綠色建材”認(rèn)證，將環(huán)保理念融入生產(chǎn)全鏈條。

【高德瓷磚市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)黃循龍】

技術(shù)落地：從實(shí)驗(yàn)室到消費(fèi)場(chǎng)景的直觀體驗(yàn)

作為直播焦點(diǎn)的高德能量瓷磚，通過兩大核心功能實(shí)現(xiàn)健康價(jià)值可視化。

（一）添加碧璽石、麥飯石、六環(huán)石、石墨烯、托瑪琳等天然礦物釋放遠(yuǎn)紅外線，有利人體微循環(huán)，有益新陳代謝。

（二）持續(xù)釋放負(fù)氧離子，相當(dāng)于“家庭小森林”，可有效降解甲醛、抗菌抑菌、凈化空氣，在實(shí)驗(yàn)中凈化的二手煙中，實(shí)驗(yàn)中煙霧在負(fù)氧離子環(huán)境下快速消散。

為強(qiáng)化終端感知，高德在門店推行“場(chǎng)景化體驗(yàn)營(yíng)銷”，通過能量科技館、高清微循環(huán)檢測(cè)儀與負(fù)氧離子凈化空氣測(cè)試儀等設(shè)備，讓消費(fèi)者親眼見證技術(shù)效果。

【現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)】

【潮探傳媒董事長(zhǎng)、網(wǎng)易新聞家居丨瓷磚總經(jīng)理：張英梅（YOYO)】

渠道創(chuàng)新與新媒體賦能：構(gòu)建多元結(jié)構(gòu)與精準(zhǔn)獲客

在渠道策略上，高德構(gòu)建“工程+家裝+零售+線上”的多元布局，重點(diǎn)發(fā)力設(shè)計(jì)師渠道與新媒體矩陣。設(shè)計(jì)師渠道方面，依托“九號(hào)晶花玉石”等經(jīng)典產(chǎn)品的高端定位，與中央美院、廣美等院校及國(guó)際設(shè)計(jì)師合作，將傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以“高顏值+高凈值”打動(dòng)高端客群。

新媒體領(lǐng)域提出“ALL IN 新媒體”戰(zhàn)略，通過“培訓(xùn)+陪跑+代運(yùn)營(yíng)”賦能經(jīng)銷商。總部同步開展“走進(jìn)千校萬企”活動(dòng)，以實(shí)驗(yàn)直播、海外交流等內(nèi)容創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)C端引流與B端招商雙重效能。

【智造聯(lián)盟全媒體總編、網(wǎng)易新聞家居|瓷磚總編：張英權(quán)】

五力模型構(gòu)建健康人居生態(tài)

談及長(zhǎng)期規(guī)劃，黃總表示高德瓷磚將緊扣“健康中國(guó)2030”規(guī)劃，以“產(chǎn)品力、文化力、渠道力、營(yíng)銷力、管理力”五力模型為核心，深化技術(shù)迭代與設(shè)計(jì)升維。一方面與高校、國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作推動(dòng)產(chǎn)品“功能性+美學(xué)”升級(jí)，另一方面依托新媒體與終端體驗(yàn)體系擴(kuò)大健康瓷磚普及度。

潮探傳媒董事長(zhǎng)、網(wǎng)易新聞家居丨瓷磚總經(jīng)理張英梅總結(jié)指出，高德的突圍印證了行業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵邏輯：唯有聚焦用戶健康痛點(diǎn)，以技術(shù)普惠創(chuàng)造價(jià)值，以設(shè)計(jì)敘事提升品牌調(diào)性，才能在存量競(jìng)爭(zhēng)中開辟增量空間。

結(jié)語(yǔ)

這場(chǎng)對(duì)話不僅展現(xiàn)了高德在健康人居領(lǐng)域的技術(shù)突破與市場(chǎng)洞察，更揭示了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的核心密碼，當(dāng)產(chǎn)品從「功能性滿足」升維為「全屋健康解決方案」，當(dāng)營(yíng)銷從「流量爭(zhēng)奪」進(jìn)化為「價(jià)值共鳴」，企業(yè)方能在變革中引領(lǐng)行業(yè)方向。正如直播傳遞的核心理念，高德以科技與溫度并行的實(shí)踐，為建陶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒的范本。