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《榜樣力量·產業(yè)領袖高端對話》直播專訪——歐文萊瓷磚

來源：家居百科時間：2025年05月29日 13:09

歐文萊瓷磚——從素色美學標桿到全球人文設計先鋒

導讀：

《榜樣力量·產業(yè)領袖高端對話》是《2025榜樣力量年度家居品牌評選》王牌欄目，由網易新聞家居|瓷磚特別策劃，智造聯盟、設計好物、潮探傳媒三大平臺聯合主辦，對話「品牌大咖」，傳播品牌前沿理論及榜樣之聲，聚焦品牌的新鮮動作，引領品牌的潮流方向！

【榜樣力量·產業(yè)領袖高端對話】

在全球建陶行業(yè)面臨深度調整的當下，房地產結構性變革、雙碳政策深化與消費分級趨勢正加速行業(yè)洗牌。如何在變局中錨定戰(zhàn)略方向，以差異化路徑突圍高端市場？如何以技術創(chuàng)新驅動產品力躍升，以文化敘事重構品牌價值？

2025年5月17日，智造聯盟全媒體總編、網易新聞家居|瓷磚總編張英權先生走進歐文萊8000㎡總部展廳，有幸與歐文萊品牌營銷中心總經理梁雪青先生、潮探傳媒董事長、網易新聞家居丨瓷磚總經理張英梅（YOYO)女士進行了深入對話，解讀企業(yè)從“素色美學標桿”邁向“全球人文設計先鋒”的戰(zhàn)略實踐，為行業(yè)提供高端化轉型的多維啟示。

左：潮探傳媒董事長、網易新聞家居丨瓷磚總經理：張英梅（YOYO)

中：歐文萊品牌營銷中心總經理：梁雪青

右：智造聯盟全媒體總編、網易新聞家居|瓷磚總編：張英權

差異化戰(zhàn)略錨定高端市場

面對行業(yè)產能過剩與價格戰(zhàn)困局，歐文萊選擇以“素色瓷磚”作為差異化破局點。這一決策源于對消費趨勢的精準洞察：隨著高端人群對 “克制美學”的追求升溫，素色瓷磚從早期不被看好的 “小眾選擇”，逐漸成為空間敘事的核心載體。素色瓷磚以其極簡、包容、高級的調性，成為空間美學的底色，完美適配現代人居對“去繁就簡”與“情感共鳴”的雙重追求。

歐文萊依托 26年國際市場積淀，敏銳捕捉到 “少即是多” 的全球設計潮流，早在2017年便率先提出“素色主義”，通過持續(xù)17年的產品迭代，構建起從“時間盒子”“ 大地主義”到“ 人文主義 ”的完整素色產品矩陣。這種戰(zhàn)略定位是基于企業(yè)基因的精準選擇，區(qū)別于規(guī)模化企業(yè)的效率競爭，歐文萊聚焦高端細分市場，以“ 專精特新 ”姿態(tài)建立起品牌辨識度。

左：智造聯盟全媒體總編、網易新聞家居|瓷磚總編：張英權

中：歐文萊品牌營銷中心總經理：梁雪青

右：潮探傳媒董事長、網易新聞家居丨瓷磚總經理：張英梅（YOYO)

產品即媒介：重構空間情感價值

“Z世代需要的不是一塊磚，而是一個能承載生活態(tài)度的媒介?！睔W文萊梁總深諳此道。針對Z世代消費場景化、情感化的需求升級，歐文萊提出“產品即媒介”的創(chuàng)新理念。在總部展廳“人文的光芒”主題空間中，素色瓷磚通過光影交互、材質工藝與場景化陳列，傳遞“靜謐、治愈、可持續(xù)”的生活方式。以第九代《人文主義》系列為例，“玉質柔脂面”“陸地型膠水定位干?！钡裙に?，從色感、紋理、光感六大維度解構傳統功能思維，賦予瓷磚自然舒適、歲月沉淀的情感共鳴，使其成為用戶生活態(tài)度的表達媒介。

【歐文萊品牌營銷中心總經理：梁雪青】

技術驅動：觸感美學的持續(xù)迭代

歐文萊的核心競爭力源于技術與文化的雙重突破。通過研發(fā)投入打造“觸感美學”差異化標簽，以第九代符號產品《人文主義》系列為例，通過“玉質柔脂面”工藝實現溫潤觸感，結合“陸地型膠水定位干粒工藝”打造細膩肌理，從色感、紋理、光感等六大維度重構素色美學，讓瓷磚成為傳遞“自然舒適”“ 歲月沉淀”等情感的載體。突破了傳統瓷磚的物理屬性局限。這種技術升級不僅服務于產品功能，更通過材質與空間的互動，構建用戶對高端生活方式的深度認同，推動品牌從“功能剛需”向“場景美學+情感價值”升維。

【潮探傳媒董事長、網易新聞家居丨瓷磚總經理：張英梅（YOYO)】

全球化戰(zhàn)略：文化自信與硬核產品力的雙軌并行

面對國際高端市場的競爭，歐文萊提出“文化力+產品力+全球化”的鐵三角戰(zhàn)略。歐文萊總經理梁雪青指出：“企業(yè)的核心競爭力在于長板效應?！蔽磥砣?，歐文萊將聚焦三大方向：一是深化素色美學IP，融入國潮文化與國際設計趨勢；二是加大技術投入，推動“觸感美學”迭代；三是完善全球化產能布局，以“文化自信+硬核產品力”搶占國際高端市場。正如其品牌愿景，用一塊瓷磚定義空間情緒，歐文萊正以“長期主義”重塑行業(yè)價值標桿，為建陶行業(yè)的高質量發(fā)展提供全新范式。這種“ 立足當下破內卷，著眼長遠開新局 ”的戰(zhàn)略規(guī)劃，彰顯企業(yè)的全局視野。

【智造聯盟全媒體總編、網易新聞家居|瓷磚總編：張英權】

結語：以人文設計定義行業(yè)新范式

歐文萊的轉型路徑，不僅是產品的升級，更是一場關于空間人文價值的覺醒。通過技術革新與人文敘事的深度融合，品牌正從“制造瓷磚”邁向“定義空間情緒”，為建陶行業(yè)開辟一條兼顧美學高度與商業(yè)深度的新賽道。正如其戰(zhàn)略所詮釋，唯有立足當下破內卷，著眼長遠開新局，方能成為時代浪潮中的領航者。