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Z世代崛起，家居企業(yè)推出年輕化子品牌是大勢(shì)所趨？

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年07月20日 10:03

隨著Z世代的崛起，家居消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)。年輕一代消費(fèi)群體對(duì)家居品質(zhì)的要求越來(lái)越高，他們追求潮流、個(gè)性、高顏值、實(shí)用的商品，注重產(chǎn)品創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，關(guān)注環(huán)保綠色家裝。這些變化對(duì)家居品牌提出了更嚴(yán)苛的考驗(yàn)。

實(shí)際上，面對(duì)消費(fèi)客群主體的變化，一些具有前瞻性目光的家居品牌順應(yīng)潮流，開(kāi)始嘗試精細(xì)市場(chǎng)布局，推出了年輕化子品牌。這些子品牌具有年輕DNA，更多元、個(gè)性、潮流，充分觸達(dá)年輕一族的審美和愛(ài)好。

7月，好萊客集團(tuán)旗下孵化的時(shí)尚品牌萊住驚艷亮相廣州建博會(huì)。萊住多維洞察時(shí)尚生活需求，深度契合年輕人的家居審美，展廳以年輕人的生活方式為主題，打造了“玩法”、“懶法”、“簡(jiǎn)法”三大主題場(chǎng)景，吸引大批現(xiàn)場(chǎng)觀眾打卡，并引起垂類(lèi)媒體和泛家居博主的廣泛好評(píng)與重點(diǎn)關(guān)注。

在未來(lái)，萊住會(huì)繼續(xù)為新一代消費(fèi)者提供一站式全屋定制解決方案，幫助更多用戶(hù)解鎖“有顏、有范、有品”的全新生活方式。

在年輕化的賽道上，索菲亞也進(jìn)行了布局。米蘭納是索菲亞集團(tuán)旗下的互聯(lián)網(wǎng)輕時(shí)尚品牌，產(chǎn)品定位更加年輕時(shí)尚。米蘭納依托主品牌的渠道資源、產(chǎn)業(yè)鏈資源等，對(duì)廣大年輕人的生活和消費(fèi)偏好進(jìn)行調(diào)研，通過(guò)一對(duì)一定制精細(xì)化和高效化的方式，俘獲了一大批年輕消費(fèi)者的芳心。

在今年廣州建博會(huì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，米蘭納聚焦新世代用戶(hù)的生活需求，推出新一代·5A硬核整家，展廳展示了米蘭納七大品類(lèi)、八大空間和八大生活體驗(yàn)主題，積極鏈接消費(fèi)者，進(jìn)一步滿(mǎn)足新世代消費(fèi)者的深度整家需求。差異化的獨(dú)特展示和高辨識(shí)度的品牌形象從此深入人心。

除此之外，家居品牌還嘗試通過(guò)“黑科技”數(shù)字新媒體手段的加持，打造場(chǎng)景化體驗(yàn)，持續(xù)激活年輕化形象。曲美家居在建博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布全新的VI識(shí)別系統(tǒng)以及煥新亮相的整家全案產(chǎn)品——曲美家居B8，重新定義整家全案，幫助消費(fèi)者探索家居生活的更多可能。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)主體變化帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何讓年輕消費(fèi)者為品牌“買(mǎi)單”，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)破局？家居品牌找準(zhǔn)年輕化關(guān)鍵詞，推出子品牌或新技術(shù)系統(tǒng)的積極探索值得肯定。但萬(wàn)變不離其宗，品牌方最重要的還是要遵循市場(chǎng)規(guī)律，立足消費(fèi)者的需求，全方位深層次地站在用戶(hù)角度考慮，不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品品質(zhì)，打磨出更多貼合當(dāng)下年輕人審美傾向的產(chǎn)品，從品牌管理、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)等方面發(fā)力，以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者，才能持續(xù)不斷地贏得用戶(hù)的關(guān)注和口碑。

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